2022-2023年中國化妝品行業：產品與營銷共同轉型創新是傳統品牌取得再增長的關鍵

　　在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關注高顏值等因素驅動下，國內化妝品消費將繼續攀升，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2021年中國化妝品行業市場規模達4553億元，同比增長15%，基本恢復至疫情前水平，預估2023年市場規模將突破5000億元。

　　2022年中國消費者化妝品月均消費調查

　　調研數據顯示，2022年，中國消費者的化妝品月均支出主要集中在201-500元及501-1000元區間，占比分別為36.0%和35.5%，化妝品月均支出在1500元以上的高端消費人群僅占6.1%。艾媒咨詢分析師認為，隨著美容護膚理念逐步增強，中國消費者的化妝品消費意識逐漸形成。隨著疫情后經濟的逐步恢復，中國消費者化妝品消費仍有增長空間。

　　2022年中國消費者對新款化妝品的態度調查

　　調研數據顯示，2022年，有22.4%的消費者愿意主動嘗試新品;另有68.1%的消費者在觀望后會根據外界的評價而決定是否嘗試;僅有1.3%的受訪者明確表明不愿嘗鮮。艾媒咨詢分析師認為，在面對新上線的產品時，中國消費者比較愿意嘗鮮，同時注重他人的使用反饋，社交平臺與電商平臺上的產品口碑對消費者是否購買新款化妝品有重要影響。

　　2022年中國消費者對“國潮美妝”的看法調查

　　調研數據顯示，2022年，近五成受訪者表示“國潮美妝”有創意，并愿意支持其發展，近三成受訪者認為“國潮美妝”發展路線有意思，但仍處于觀望階段。艾媒咨詢分析師認為，近年許多品牌憑借“國潮風”成功破圈，俘獲眾多消費者，但產品仍需回歸本質，只有外形與品質兼顧才能承載并轉化在“國潮”路線中引入的流量。

　　2022年中國消費者對國產傳統品牌創新的看法調查

　　調研數據顯示，2022年，63.4%的消費者認為國產傳統品牌需要加大科研投入，推出新產品;46.8%的消費者認為聯名和跨界合作有利于國產傳統品牌煥發生機;但仍有42.5%的消費者表示出對國產傳統品牌創新的擔憂。艾媒咨詢分析師認為，不少國產傳統品牌都是以經典單品為人所熟知，與擅長營銷的新晉品牌相比，較難實現產品破圈。因此，在產品與營銷上同時進行轉型創新，是傳統品牌取得再增長的關鍵。

　　科技成為多個行業發展的核心驅動力，化妝品行業也不例外。多個企業已通過科技手段創新原料、升級配方、優化流程、布局智能制造，力求在產業鏈各環節降本增效，提升企業綜合競爭力。例如，華熙生物在原料端發力，手握數十種生物活性物質原料，僅玻尿酸這一種原料就已研發出超過200個品種規格;同時，公司還在積極布局合成生物領域。此外，在行業的零售終端，虛擬試妝、智能測膚等前沿技術正不斷推廣，成為不少化妝品門店吸引顧客的有效“法寶”。