2022年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：“他經(jīng)濟(jì)”逐漸增長，男性化妝品消費(fèi)持續(xù)升級(jí)

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國限額以上單位化妝品類商品零售額達(dá)4026億元，同比增長18.4%。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，我國化妝品市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)容。2021年以來，中國密集出臺(tái)政策法規(guī)，對(duì)兒童化妝品、化妝品功效、化妝品標(biāo)簽、化妝品原料及安全等作出明確規(guī)定，并針對(duì)不合規(guī)行為給出具體整改方案，化妝品行業(yè)的監(jiān)管力度加大，行業(yè)發(fā)展逐漸規(guī)范化。

　　艾媒咨詢最新發(fā)布《2022-2023年中國化妝品行業(yè)發(fā)展與用戶洞察研究報(bào)告》顯示，2021年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4553億元，同比增長15%，基本恢復(fù)至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)增強(qiáng)、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)化妝品消費(fèi)將繼續(xù)攀升，預(yù)估2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。此外，2022年消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果表明，中國化妝品用戶較上年更注重產(chǎn)品成分與功效，而相比之下，價(jià)格、品牌等外在因素的關(guān)注度有所下降。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來用戶消費(fèi)將更加理性，產(chǎn)品效果等內(nèi)在因素成為購買與否的關(guān)鍵所在。

　　中國化妝品行業(yè)社會(huì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：男顏經(jīng)濟(jì)

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為99.0億元，同比增長23.8%，整體呈較快發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年將突破160.0億元。此外，數(shù)據(jù)顯示，在2022年“6·18”購物節(jié)中，天貓平臺(tái)上的男士護(hù)理產(chǎn)品整體銷量實(shí)現(xiàn)20倍的高速增長。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)今社會(huì)，男性愈發(fā)注重個(gè)人護(hù)理和儀容儀表，不少男性已經(jīng)開始使用彩妝修飾自己的面容。可以預(yù)見中國男性化妝品市場(chǎng)仍存在較大的發(fā)展空間。

　　2015-2023年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為4553.0億元，同比增長15.0%，在疫情得到有效控制后，市場(chǎng)明顯回升。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在國民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)增強(qiáng)、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)化妝品消費(fèi)持續(xù)攀升，預(yù)估2023年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破五千億元。

　　2022年中國消費(fèi)者常用護(hù)膚品品類調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國消費(fèi)者常用的護(hù)膚品品類較為分散，其中，面霜和乳液是受訪者最常使用的產(chǎn)品類型，占比均超過四成。此外，洗面奶、眼霜、爽膚水、面膜也是消費(fèi)者偏愛使用的護(hù)膚產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚的要求進(jìn)一步朝細(xì)分化、多元化發(fā)展，促進(jìn)了企業(yè)進(jìn)行多品線開拓創(chuàng)新，以滿足不同護(hù)膚細(xì)分市場(chǎng)的需求。

　　2022-2023年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　隨著美容護(hù)膚理念不斷得到推廣，男性化妝品市場(chǎng)逐漸增長，男性消費(fèi)者對(duì)化妝品的購買意愿及價(jià)格接受度不斷提高。在化妝產(chǎn)品的選擇上，不再局限于基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品，而逐漸向美妝等產(chǎn)品拓展，消費(fèi)需求逐步升級(jí)。相較于女性化妝品市場(chǎng)，男性化妝品市場(chǎng)尚處于藍(lán)海市場(chǎng)，消費(fèi)潛力大，市場(chǎng)有待進(jìn)一步挖掘。