2022-2023年中國知識付費行業：短視頻類知識付費內容正逐漸興起

　　如今，知識付費內容日趨多元化，最初的專業化內容擴充至娛樂、社交類知識內容。消費者偏向知識付費產品解決實際的問題，用戶愿意為獲取專業內容而付費，為垂直領域的知識付費平臺提供了發展契機。

　　2015-2025年中國知識付費消費者規模及預測

　　數據顯示，自2015年以來，中國知識付費行業用戶規模從0.5億人快速增長到2021年的4.8億人。艾媒咨詢分析師認為，居民消費不斷升級，在精神層面、自我技能等方面的需求逐漸顯現，愈來愈多的消費者愿意消費知識產品，以實現個人愛好、職場技能等方面的提升，預計2025年將突破6.4億人。

　　中國知識付費消費者購買預期、推薦意向

　　調研數據顯示，82.7%的中國知識消費者認為其購買過的知識付費產品比較符合或完全符合他們的期望;82.2%的消費者表示愿意將他們購買過的知識付費產品推薦給其他人。艾媒咨詢分析師認為，中國消費者對知識付費產品滿意度較高且愿意推薦給他人。

　　不同群體購買知識付費比例

　　調研數據顯示，35歲以上的群體購買知識付費的比例為41.2%，其中，35-45歲群體占比40.1%，46-50歲群體占比12.8%。艾媒咨詢分析師認為，“35歲+”群體已經普遍開始組建家庭，中年職場危機與家庭責任壓力較大，面對事業、金錢、家庭、健康等重重關卡，通過知識付費的手段去獲取信息和方法，緩解社會節奏加快所帶來的焦慮。

　　2021年“35歲+”群體使用知識付費平臺的原因

　　調研數據顯示，53.6%的“35歲+”受訪者使用知識付費平臺的原因是期待學習新事物，42.9%的受訪者則為希望解決生活中的實際問題;另外，被宣傳內容吸引、排解孤獨、豐富生活也是“35歲+”消費者使用知識付費平臺的重要原因。

　　值得一提的是，短視頻內容豐富、覆蓋群體廣，發展至今，各大短視頻平臺的用戶數量越來越大，用戶的活躍度和用戶粘性較高，各大短視頻平臺紛紛推出知識付費板塊業務，短視頻的知識付費內容正逐漸興起。調研數據顯示，2022年中國消費者最喜歡的課程形式中短視頻類達56.8%，用戶端對短視頻類的知識付費內容逐漸提升。