2022年中國知識付費行業(yè)趨勢：提升知識付費的內(nèi)容品質(zhì)

　　2016年，得到、知乎、分答等不同模式的知識付費類平臺在市場上嶄露頭角，知識付費行業(yè)逐步邁向產(chǎn)業(yè)化，自此中國進入知識付費的新時代，2016年也被業(yè)界稱為“知識付費元年”。

　　自2016年以來，中國知識付費用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢，2021年已達4.77億人，預(yù)計2022年將突破5億。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)提升，智能手機用戶規(guī)模不斷擴大，為知識付費行業(yè)的發(fā)展提供了土壤。隨著大眾對自我成長的愈加關(guān)注，知識付費的接受度和認(rèn)可度亦不斷提升，中國知識付費用戶規(guī)模將進一步擴大。

　　近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品逐步視頻化，政策層面亦進一步加強知識版權(quán)保護。消費升級驅(qū)動文化支出增加，知識付費市場不斷擴大，呈現(xiàn)出全民內(nèi)容輸出尋求變現(xiàn)和產(chǎn)品內(nèi)容形式多元化等新特點。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國知識付費市場規(guī)模達675.0億元，較2015年增長約42倍，預(yù)計2023年市場規(guī)模將突破1800億元。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，經(jīng)歷了一段探索發(fā)展階段后，中國知識付費平臺已形成相對穩(wěn)定的變現(xiàn)模式。內(nèi)容變現(xiàn)模式的形成和穩(wěn)定有助于知識付費行業(yè)吸引更多不同領(lǐng)域的人才入場，從而豐富知識付費的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，進一步擴大市場發(fā)展可能性。

　　用戶平臺偏好、使用類型

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年“35歲+”群體選取綜合類平臺用戶占比最多，占調(diào)研用戶近七成。“35歲+”群體更偏向內(nèi)容豐富和知名度高的平臺，綜合類知識付費平臺已逐漸成為“35歲+”群體的主流選擇。

　　趨勢展望：技術(shù)流、精品化及寬渠道的大平臺優(yōu)勢突顯

　　隨著平臺用戶數(shù)量的持續(xù)增加，知識付費產(chǎn)業(yè)鏈亦進一步成熟、知識付費行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)將愈加牢固。知識付費平臺的內(nèi)容、功能和形式也趨向差異化、精細化，行業(yè)發(fā)展勢頭總體向好。

　　知識付費頭部平臺在穩(wěn)定一二線城市等主要市場的前提下，應(yīng)逐步往下沉市場實行線上線下融合。隨著我國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)向縱深推進，下沉市場將成為知識付費行業(yè)用戶充實的后備軍。隨著中國人口素質(zhì)不斷提升，三、四線城市居民可支配收入不斷增長，其對自身知識的涉獵領(lǐng)域及知識深度的要求將不斷提升，下沉市場機會進一步拉大。