2022年中國知識付費行業(yè)用戶群體分析：“35歲+”成為知識消費主力軍

　　自2016年以來，中國知識付費用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢，2021年已達(dá)4.77億人，預(yù)計2022年將突破5億。iiMedia Research(艾媒咨詢)最近發(fā)布的《2022年中國知識付費行業(yè)報告》就主要用戶群體進(jìn)行調(diào)研分析。

　　消費側(cè)：“35歲+”知識付費需求潛力顯現(xiàn)

　　1.知識付費背景調(diào)研

　　過往研究中較少關(guān)注的知識付費用戶群體開始受到矚目，尤其在“35歲+”群體的網(wǎng)絡(luò)需求崛起后，他們對知識付費內(nèi)容的偏好和消費能力的凸顯正對知識付費行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年“35歲+”群體購買知識付費的比例達(dá)到58.8%，其中主要購買者年齡范圍為35-45歲。

　　數(shù)據(jù)顯示，使用知識付費產(chǎn)品的“35歲+”用戶主要集中在一線和二線城市，大多都是普通職員、企業(yè)管理者和專業(yè)人員。該類人群文化素養(yǎng)和收入水平較高，心智審美相對成熟、具備一定消費能力，對真正有價值且能豐富內(nèi)心的內(nèi)容付費意愿較強(qiáng)。

　　2.用戶平臺偏好、使用類型

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年“35歲+”群體選取綜合類平臺用戶占比最多，占調(diào)研用戶近七成。“35歲+”群體更偏向內(nèi)容豐富和知名度高的平臺，綜合類知識付費平臺已逐漸成為“35歲+”群體的主流選擇。

　　從年齡分層上看，35-45歲受訪者對綜合平臺和語音類平臺使用率高于其他年齡段，分別達(dá)到74.8%、71.6%。

　　考慮因素方面，內(nèi)容豐富度與平臺知名度是“35歲+”各個年齡段的關(guān)注因素，50歲以上的用戶更關(guān)注產(chǎn)品價值回報和作者口碑。

　　生產(chǎn)端：精細(xì)策劃搶占藍(lán)海市場，頭部平臺百家號積極輔導(dǎo)創(chuàng)作者

　　受疫情常態(tài)化影響，聚焦“35歲+”群體的內(nèi)容創(chuàng)作者，開始不斷探索線上模式，采用網(wǎng)絡(luò)直播和付費視頻課程的方式服務(wù)用戶。視頻化的授課模式，逐步被廣大“35歲+”用戶接受和認(rèn)可，對以音頻付費課程為主要模式的第一代知識付費形態(tài)產(chǎn)生一定程度的沖擊。

　　當(dāng)前“35歲+”知識付費領(lǐng)域雖仍存在資源供給不足、認(rèn)知偏差及師資嚴(yán)重匱乏等問題，但以百家號付費專欄為代表的第二代知識付費平臺，依托百度生態(tài)優(yōu)勢，通過作者引入、運營活動和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等策略提前布局“35歲+”市場，孵化了跟山姆說英語、元瑜伽迷羅、趙曼老師教唱歌、太極小師父等一批“35歲+”群體偏好的知識型作者，為用戶提供更豐富的內(nèi)容和體驗。