2022年中國知識付費行業市場發展趨勢：2023年市場規模將突破1800億元

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2021年中國知識付費市場規模達675.0億元，較2015年增長約42倍，預計2023年市場規模將突破1800億元。用戶規模2021年已達4.77億人，預計2022年將突破5億。

　　艾媒咨詢新近發布《艾媒咨詢｜2022年中國知識付費行業報告》顯示，自2016年以來，中國知識付費的群體接受度和認可度不斷提升，消費升級驅動文化支出增加，中國知識付費市場規模在不斷提升。

　　2016年，得到、知乎、分答等不同模式的知識付費類平臺在市場上嶄露頭角，知識付費行業逐步邁向產業化，自此中國進入知識付費的新時代，2016年也被業界稱為“知識付費元年”。

　　中國知識付費的接受度不斷提升，市場規模在不斷擴大

　　自2016年以來，中國知識付費用戶規模呈高速增長態勢，2021年已達4.77億人，預計2022年將突破5億。艾媒咨詢分析師認為，中國互聯網普及率持續提升，智能手機用戶規模不斷擴大，為知識付費行業的發展提供了土壤。隨著大眾對自我成長的愈加關注，知識付費的接受度和認可度亦不斷提升，中國知識付費用戶規模將進一步擴大。

　　近幾年來，互聯網產品逐步視頻化，政策層面亦進一步加強知識版權保護。消費升級驅動文化支出增加，知識付費市場不斷擴大，呈現出全民內容輸出尋求變現和產品內容形式多元化等新特點。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2021年中國知識付費市場規模達675.0億元，較2015年增長約42倍，預計2023年市場規模將突破1800億元。

　　艾媒咨詢分析師認為，經歷了一段探索發展階段后，中國知識付費平臺已形成相對穩定的變現模式。內容變現模式的形成和穩定有助于知識付費行業吸引更多不同領域的人才入場，從而豐富知識付費的內容和表現形式，進一步擴大市場發展可能性。

　　“自媒體+算法”平臺重構知識付費生態鏈

　　如將知識付費平臺劃分為不同的模式，喜馬拉雅FM、得到、十點讀書、有書、樊登讀書會等垂直類APP可劃分為第一代知識付費平臺。而百度、抖音、快手等“自媒體+算法”平臺的興起，象征著第二代知識付費平臺的入場。第一代垂直類知識付費平臺以“包裝頭部作者和專家，進行自研課程和買斷版權”的商業模式為主。

　　內容生產升級：疫情激發“全民皆師”局面

　　移動互聯網的發展降低了用戶獲取音頻、視頻、圖文等信息的成本，也降低了內容生產者作品創作和傳播成本，行業進入門檻隨之降低，吸引了大量內容創作者入局。知識付費內容生產者從最初的行業大V、KOL等專業人士逐漸轉向“全民皆師”的局面，不論是行業專家還是精通某個領域的普通知識傳播者，均有機會成為知識付費的內容生產者。

　　特別是時下流行的零工經濟更激發了知識付費生產端“全民皆師”趨勢。疫情的持續蔓延導致一些工作崗位被替換甚至慢慢消失，但一些必需的工作內容并不會因此而消失，它們中的一部分演變為“零工工作”。

　　越來越多有一技之長的普通人借助數字賦能，在滿足物理隔離要求的基礎上完成遠程工作和教學，從而有效解決危機下實現勞動力供需的問題。這種“工作”不再像“就業”那樣受到時空的嚴格限制，且具有更好的擴展性與流動性以及更強的可交付性與可交易性，也更適合這類知識創作者利用業余時間進行內容生產與變現。