2021年11-12月中國化妝品行業數據監測及行業趨勢解讀

　　數據顯示，2021年1-11月，中國化妝品進口金額為1473.4億元，超過2020年全年進口金額;出口金額282.2億元。累計貿易逆差為1191.2 億元。艾媒咨詢分析師認為，雖然中國化妝品出口正在逐年增加，但與進口相比差距較為懸殊，且差距還在不斷擴大，國產化妝品與海外品牌同臺競爭時依然處于相對弱勢的地位，國產品牌的消費者認可度和市場競爭力均有待加強。

　　2021年11-12月中國化妝品行業投融資事件

　　數據顯示，2021年11-12月，中國化妝品行業發生的四次投融資事件分別為MOODY、ONLY WRITE、清之科研和UNISKIN優時顏四家公司。其中，MOODY所獲得的融資金額最高，C輪融資達10億元人民幣，其次為UNISKIN優時顏公司，獲得B輪融資1億元人民幣融資。

　　2021年11-12月中國化妝品進出口量分析

　　數據顯示，在2020年之前，中國化妝品及洗護用品的進出口量差距較小，2020年，出口量實現爆發式增長，達到99.9萬噸，同比增長375.7%，是進口量的2.2倍。2021年1-11月，中國化妝品及洗護用品累計進出口量分別為43.8萬噸和88.1萬噸，延續了去年的進出口格局，出口量同樣是進口量2倍以上。艾媒咨詢分析師認為，與進出口金額的逆差不同，進出口量呈現出明顯順差，反映出中國化妝品的出口大多單價較低。

　　2021年11月阿里平臺化妝品消費數據分析

　　數據顯示，2021年雙十一阿里平臺美妝旗艦店銷量排行榜中，前三名分別是薇諾娜、歐萊雅和完美日記，銷量分別為662.6萬件、630.1萬件和505.8萬件，其中，薇諾娜和完美日記均為國貨品牌。艾媒咨詢分析師認為，國產化妝品行業正在快速崛起且不斷走向海外市場。

　　2021年11-12月抖音平臺化妝品消費數據分析

　　抖音“雙十一”國產品牌直播間平均在線人數前五名中，化妝品品牌占據兩席，分別為第二名佰草集和第四名珀萊雅。雙十二國潮專區中，花西子玉容養膚氣墊、自然堂水乳銷量排名前列。艾媒咨詢分析師認為，李佳琦的品牌力量與花西子產品的特色雕琢是國產品牌花西子氣墊銷量領先的重要原因。

　　2021年11-12月中國化妝品行業發展總結及趨勢

　　“饑渴型消費”已過去，“雙十一”“雙十二”活動將進入平淡期

　　隨著時間的推移，消費者對節日大促開始出現審美疲勞，消費者在日常購物中已經購買齊備的耐用品，人們不再局限于雙十一和雙十二購物。此外，便宜不再是消費者購物時的首選考量標準，使用體驗感和質量成為消費升級時代消費者更加關注的消費體驗。

　　全民帶貨時代到來，短視頻平臺直播帶貨成為新熱潮

　　由于近年來短視頻APP的用戶粘性較大，短視頻平臺進一步布局電商，綜合電商平臺會不斷發力，2021年的雙十一和雙十二抖音和快手都在直播帶貨銷售額上創下較好的成績，短視頻平臺直播電商將飛速發展，進入成熟期，內容將呈現出多元化的模式。