艾媒金榜｜2022年上半年中國智能手表品牌排行榜Top15

　　隨著科技進步和物聯網技術的發展，智能穿戴設備市場得到了快速增長。智能手表作為智能穿戴的主要代表之一，在計時、定位、通話、健康監測、與智能家居聯動等功能的加持下，在年輕群體中流行開來。

　　iiMedia Ranking艾媒金榜最新發布《2022年上半年中國智能手表品牌排行榜Top15》。此榜單采用iiMeval大數據評價模型計算賦值，通過對企業綜合實力、線上電商平臺銷售、全網媒體傳播態勢、用戶口碑調研、專業分析師團隊評價等指標進行分析核算生成。本次上榜的品牌有華為、小天才、小米、蘋果、榮耀、小尋、卡西歐、三星、360、佳明、OPPO、dido、鳴動、SUUNTO、Ticwatch。

　　華為位居首位，小天才、小米分列二、三名

　　本次榜單中，華為以89.99的金榜指數領先，排名第一;小天才、小米分別以88.14、86.74的金榜指數分列第二、第三名。

　　華為在智能穿戴行業深耕多年，自2015年來，陸續推出了華為WATCH數字系列、GT系列以及 FIT系列，深受市場和消費者的喜愛和好評。2022年4月20日，華為旗下企業定制版智能手表華為WATCH B5、華為WATCH B7及華為WATCH B9正式亮相。三款定制版智能手表不僅滿足普通消費者的使用需求，也針對政企行業從業人員及應用場景進行了相關適配，從可定制外觀、平臺對接、數據開放、應用場景等層面進行創新，全方位為企業用戶賦能。

　　小天才電話手表是為了滿足孩子需求，專為5-12歲的孩子量身打造，集打電話、定位、微聊、交友等功能于一體的兒童智能手表。在兒童智能手表領域，小天才市場份額排名第一，并大幅領先其他同類品牌。根據中國報告網分析，截止到2017年，我國兒童電話手表銷量達到2500萬臺，是2014年的70倍。而2018年6月，“小天才”電話手表累計銷量突破1000萬。

　　國產品牌為主，廣東品牌占6成位居第一

　　本次上榜品牌中，從地域分布來看，除了蘋果、卡西歐、三星、佳明、SUUNTO之外，其余10家均為中國品牌。在10家中國品牌中，來自廣東的智能手表品牌數量最多，高達6家，占中國品牌的60%。并且排在榜單前五的品牌中，第一名的華為、第二名的小天才、第五名的榮耀均來自廣東。

　　2021年中國鐘表消費者最偏好智能手表類品牌

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2021年中國鐘表行業消費者偏好品牌調查中，智能手表類的占比達46.5%，位列第一。

　　艾媒咨詢分析師認為，智能手表的崛起凸顯出目前中國鐘表消費者的多元化需求，不再盲目追求傳統的、奢侈等類目的鐘表;其次，智能手表崛起的原因之一是智能手表相比于傳統機械鐘表成本降低，數字化、智能化等特點為消費者拓展了更多差異化服務，滿足了其需求;另外，整個大環境的發展也是智能手表受歡迎的原因之一，近年來物聯網的發展趨勢愈加明顯，需要更多的智能終端載體。

　　2022年全球可穿戴設備營收規模預計達628.8億美元

　　　目前智能穿戴多以智能手機的輔助設備出現，其中以智能手表、智能手環和智能眼鏡最為常見，三者占據全球可穿戴設備出貨量的70%以上。數據顯示，2021年全球可穿戴設備營收規模為550.6億美元，預計2022年將達628.8億美元。

　　當前，智能手機市場呈現一個相對飽和的態勢，5G時代的大規模換機潮不會在短期之內到來。相比于智能手機，類似于智能手表這類的可穿戴硬件的利潤率更高。

　　健康監測功能是消費者選購智能手表的首要關注點

　　在市場不斷擴容的同時，消費者對智能手表的要求也在不斷提高。除了更長的續航時間和更具時尚感的外觀，健康監測功能成為消費者的首要關注點。

　　唯品會數據顯示，2022年以來，智能手表在平臺上的銷量同比持續增長。其中，健康功能升級的新產品表現突出，如一款帶血壓測量技術的智能手表在唯品會超級大牌日上的銷量較平日有35倍以上的增幅。

　　智能手表的功能亟待更加細分

　　目前，中國智能手表產品的特征主要集中于通話、視頻、GPS定位、運動管理和健康監測、生活記錄、可藍牙同步手機等功能。在成人智能手表方面，隨著人們健康意識的提升，消費者對其健康檢測和運動管理功能格外關注。在兒童智能手表方面，其精準定位是家長最為關注的功能。

　　隨著智能手表的接受度和滲透率的提高，智能手表市場仍有很大的增量空間。對于智能手表行業而言，單純的功能已經無法滿足用戶需求，針對細分場景和細分人群的功能性拓展才是大勢所趨。中國人口基數大，消費分級趨勢也已凸顯。企業也應順應消費分級的趨勢，通過多元化定位的產品擴大目標受眾。