2021年中國(guó)鐘表行業(yè)消費(fèi)者分析：智能手表異軍突起

　　鐘表作為集觀賞性、實(shí)用性為一身的消費(fèi)品，商品屬性橫跨奢侈品類和實(shí)用商品品類。受疫情影響，全球鐘表行業(yè)的節(jié)奏被打亂，整體供應(yīng)鏈?zhǔn)艿搅藝?yán)重的外部沖擊。2021年鐘表行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭上抬，中國(guó)人均消費(fèi)支出尤其是奢侈品消費(fèi)比正在逐漸上升，加上龐大的消費(fèi)者規(guī)模，中國(guó)市場(chǎng)成為了鐘表企業(yè)的“必爭(zhēng)之地”。充分了解中國(guó)鐘表消費(fèi)者行為、偏好是把握行業(yè)趨勢(shì)、做好市場(chǎng)定位、完善商業(yè)模式的基礎(chǔ)。

　　2021年中國(guó)鐘表行業(yè)消費(fèi)者畫(huà)像

　　據(jù)艾媒咨詢稍早前發(fā)布的《2021年中國(guó)鐘表行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，2021年中國(guó)鐘表行業(yè)消費(fèi)者以22-40歲年齡段的人為主，主要居住在中國(guó)三大主要的經(jīng)濟(jì)帶。已婚已育人群占近6成，職業(yè)為企業(yè)人員占近5成，平均月收入5001-15000元占近6成。目前中國(guó)鐘表消費(fèi)者以收入高、生活穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)中青年群體為主。

　　2021年中國(guó)鐘表消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)鐘表智能手表類(46.5%)和年輕潮牌(44.6%)占比相對(duì)較大。輕奢品牌(38.4%)和高級(jí)品牌(33.8%)也為大眾偏好。奢華品牌(28.5%)及頂級(jí)品牌(19.8%)也擁有不小的用戶規(guī)模。隨著鐘表行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)的延伸和發(fā)展，小眾品牌逐步被大眾接受，占16.9%。材質(zhì)方面，精鋼是最受歡迎的品類，占比52.4%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，智能手表和年輕潮牌的崛起凸顯出目前中國(guó)鐘表消費(fèi)者的多元化需求，不再盲目追求傳統(tǒng)的、奢侈等類目的鐘表;其次，智能手表崛起的原因之一是智能手表相比于傳統(tǒng)機(jī)械鐘表成本降低，數(shù)字化、智能化等特點(diǎn)為消費(fèi)者拓展了更多差異化服務(wù)，滿足了其需求;另外，整個(gè)大環(huán)境的發(fā)展也是智能手表受歡迎的原因之一，近年來(lái)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)愈加明顯，需要更多的智能終端載體。

　　2021年中國(guó)鐘表消費(fèi)金額接受程度調(diào)查

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)鐘表消費(fèi)者普遍接受消費(fèi)金額為5000元以下，占比為37.1%;其次是5000元-10000元區(qū)間，占32.7%;10000元以上屬于中高端消費(fèi)區(qū)間占30.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，對(duì)鐘表產(chǎn)品投入中等水平的消費(fèi)是中國(guó)鐘表消費(fèi)者普遍接受的范圍，隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的上漲，中高端消費(fèi)也已具備較為充分的成長(zhǎng)基礎(chǔ)。

　　預(yù)計(jì)未來(lái)三年中國(guó)鐘表規(guī)模都將呈持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)，隨著二三線城市的消費(fèi)者人均收入和消費(fèi)的同步上升，市場(chǎng)規(guī)模可由核心經(jīng)濟(jì)帶輻射向二三線城市發(fā)展;鐘表經(jīng)銷的線上線下全渠道鋪開(kāi)，垂直電商入局促進(jìn)行業(yè)銷售規(guī)模快速發(fā)展;中國(guó)消費(fèi)者的品質(zhì)消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)的多遠(yuǎn)消費(fèi)觀念或會(huì)引領(lǐng)未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)。