“音樂版”抖音“汽水音樂”小規模公測，字節也想在數字音樂市場分一杯羹？

 　　近期，字節旗下“汽水音樂”上線AppStore，此前這款App已在其他多個應用市場上線并開放下載。但目前這款應用還在小規模公測階段，進入應用還需要邀請碼，但未來該應用是否會延續邀請碼的形式還未可知。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國數字音樂市場規模保持穩定增長態勢，2021年市場規模增長至428.9億元，預計2022年市場規模將增長至482.7億元。如今數字音樂市場衍生出多種變現渠道，比如"云live"等新興在線音樂服務和圍繞音樂的社交娛樂服務。音樂本就是短視頻內容創作不可缺少的一部分，在面對用戶增長幾乎見頂的難題，短視頻平臺將業務擴展到音樂行業也符合其發展邏輯。

　　此次字節推出的汽水音樂可在多個層面連接抖音應用，其賬號信息可與抖音互通，汽水音樂中創建的歌單和抖音收藏的音樂也可以相互同步。依托抖音的龐大用戶和社交屬性，汽水音樂的用戶流量來源或許不是太大問題，反而會成為現有的在線音樂應用不可忽視的對手。

　　目前來看，汽水音樂的界面交互還是和抖音類似——應用界面較為簡潔，用戶可對視頻版的音樂進行點贊、評論和轉發，通過上滑可切換視頻。而抖音依靠算法推薦模型來保證視頻的分發效率和去中心化的模式，也應該會被移植到汽水音樂上。但該音樂版抖音并不像是之前外界猜測的“抖音神曲孵化器”，相反，其更像一個純粹的音樂平臺。因為目前上線的字幕版音樂視頻都是完整的音樂，這和抖音以音樂片段、音效為創作核心的風格完全不同。

　　正如汽水音樂“遇見好音樂”的口號，通過算法，汽水音樂確實能為用戶找到符合其風格喜好的音樂。而通過流量分發的“去中心化”，平臺也能篩選找到熱門歌曲，更直接地反哺其短視頻平臺。當然，未來字節會不會這么做還未可知，但無可辯駁的是，字節憑借其技術積累和用戶進軍數字音樂市場，應該會給同行造成不小的壓力。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《艾媒咨詢 | 2020年中國未來音樂業態專題研究報告》就指出，5G、AI、區塊鏈等前沿技術擁有獨特的技術特點，隨著技術進步以及技術融合，可為在線音樂行業破解困境與克服行業痛點帶來新思路、新方法，比如進一步延伸音樂場景、輔助創作、保護版權等，促進行業的發展進步。

　　目前，外界猜測汽水音樂如果要成為純粹、簡潔的音樂平臺，其盈利應該需要依靠會員體系。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，超六成的受訪在線音樂用戶愿意付費使用更多的平臺功能及享受高品質音樂。因此，平臺需要有效提高產品體驗，才能擴大付費用戶規模，進而優化平臺盈利結構。

　　當然，擺在字節面前的最大問題，還是已困擾深耕音樂社交的網易云音樂多年的版權問題。目前可以看到，其平臺內的音樂還較少，版權方面的劣勢較大。一方面，字節可能需要以“抖音”+“汽水音樂”形成商業閉環的打法，擺脫音樂平臺的“同質化”。另一方面，區塊鏈等技術的應用，可為字節在數字音樂版權評估以及保護等版權相關問題上，提供破解方法。