閱讀電臺行業沙龍落地！vivo營銷布局再落一棋

　　近日，vivo營銷聚光計劃在北京落地了第五場行業沙龍，受到了許多行業大咖的關注。此次行業沙龍以“夏花絢爛，閱聞未來”作為主題，許多閱讀電臺行業的大咖都相聚在這場沙龍中，一起探討當前移動互聯網時代的營銷趨勢。而作為終端媒體，vivo在營銷領域一直受到許多廣告主的歡迎，vivo也在這種大環境下逐漸發力內容領域的營銷生態布局。目前，vivo已經擁有了高達1.4億的vivofans和數千頭部KOC，不僅如此，vivo還積極跟外部媒體和機構打造多元化的內容體系，為營銷賦能。

　　機遇與挑戰并存

　　亨利嘉業是vivo營銷閱讀電臺行業的獨家代理，對內容行業有著自己的見解。作為行業沙龍上的嘉賓，亨利嘉業廠商事業部總經理賈彩虹表示，閱讀小說、新聞資訊和音樂電臺三大模塊，既受行業重視，又面臨著極大的挑戰和機遇。賈彩虹表示，想要解決三大模塊出現的根源問題，就要加強平臺運營，提升用戶的粘性，與此同時，也要優化用戶的會員服務，提升用戶的付費意愿。

　　(亨利嘉業廠商事業部總經理 賈彩虹)

　　數據驅動營銷

　　在沙龍上，vivo互聯網閱讀電臺行業運營負責人韓鎮對vivo營銷在閱讀電臺行業的洞察進行了詳細的介紹。韓鎮表示，目前閱讀小說行業需要解決成本、留存、付費和試讀這四方面的問題，韓鎮還以vivo為例，根據應用商店和非商店產品能力矩陣圖提出解決方案，表示需要通過DMP、oCPX、非商店試讀鏈路，形成營銷閉環，從而促進營銷正增長。

　　(vivo互聯網閱讀電臺行業運營負責人韓鎮)

　　行業振興需三方聯合

　　針對閱讀電臺行業，亨利嘉業運營總監劉智惠也在沙龍上為大家分析了行業痛點，他表示目前小說行業次留率不高、新聞行業用戶質量有待提升、電臺行業新增用戶邊際成本高，如果要解決這三點問題，則需要客戶側、代理側和媒體側三方聯合起來，在制定總量核算方式、分析并制定投放策略、提供數據緯度與可支持的優化手段這些方面獻出一份力量。與此同時，劉智惠還在會上講述了三個不同行業的案例，并提出了優化策略，為內容營銷帶來了新方向。

　　(亨利嘉業運營總監劉智惠)

　　隨著嘉賓們的分享探討結束，聚光計劃閱讀電臺沙龍也正式落下帷幕。目前，聚光計劃已經對超過10個行業的內容進行了分享與探討，深受很多廣告主和營銷人的歡迎。未來，vivo營銷還將在“聚光”的道路上走得更穩更好，為營銷貢獻出自己的一份力量，一起拭目以待吧!