對圖片生意，字節跳動有了新想法

　　微信公眾號：極客公園　 萬鳴宇

　　最近聽一位攝影師說了件事。

　　他在餐館吃飯時隨手拍了張螺螄粉的照片，上傳到一個圖片攝影社區。沒過幾天，他的賬號上就收到了十幾塊錢的收益分成。獲得收益是因為這張圖片通過版權分發被一篇爆款美食文章采用了。攝影師打趣說，「隨手拍張片子，一頓飯錢就賺回來了」。

　　這個社區叫圖蟲，是字節跳動旗下的一款產品。相比抖音、今日頭條等爆款 App，圖蟲的關注度和討論度并沒那么高。但作為旗下一個重要的圖片素材庫，圖蟲一直為很多圖文、視頻創作者提供內容創作所需要的正版圖片。同時，圖蟲也會給在線教育、快消、汽車、互聯網等其他內容行業的企業和創作者提供內容創作素材。

　　圖蟲進化論

　　如今，圖蟲是一個注冊用戶已達到 2000 萬的圖片攝影社區，其中包括 800 萬專業攝影師，每天會更新約 15 萬張圖片。近年來，圖蟲從早期的攝影愛好者社區，正發展成連接內容創作上下游的圖片素材平臺。

　　圍繞圖片內容生態，圖蟲為頭條、抖音、西瓜視頻等 App 的創作者，免費提供素材使用，同時可實現最大化的素材版權分發。這其中的邏輯是，創作者為平臺貢獻內容，可免費使用圖蟲圖片，平臺其實也應該為用戶創作時需要使用的素材版權買單。

　　此外，圖蟲為創作者和眾多客戶提供所需場景的圖片資源，并伴隨業務創新，市場變化，迭代自身的產品形態與服務方式。據觀察，自 2017 年以來，圖蟲平臺幾乎每年都會有重大功能更新。

　　2017 年 4 月，基于市場日趨擴大的創意圖片需求，在圖蟲攝影師社區的基礎上，推出圖片素材網站「圖蟲創意」。2017 年 10 月，將圖蟲社區與「圖蟲創意」打通，專業攝影師拍攝的圖片可直接供稿，進入圖片版權的分發體系。

　　2018 年，在專業攝影師供稿功能的基礎上，圖蟲又開通了圖蟲社區供稿。這意味著，普通社區用戶在圖蟲發布圖片時，也有權限選擇是否供稿進入圖蟲素材版權庫。2019 年，推出卡點視頻功能，讓社區用戶可以更加多元地展示圖片。再到今年，推出攝影教學直播課等。

　　圖片素材原本是一個相對傳統的行業，傳統圖庫的供圖模式是工作室制。

　　工作室由專業攝影師構成，每年拍攝少量但精致的圖片提供給圖庫銷售，價格一般較高。比如一個制作廣告拍攝的風景素材，可以賣很多年。一些時效性高的圖片，則由新聞記者去拍攝。在這種模式下，圖庫的素材缺乏多樣性，新增產量有限。

　　圍繞圖片生產者群體，圖蟲在不斷強化素材供應端的內容供給。圖蟲平臺的迭代邏輯就是，將原本掌握在專業工作室的制圖銷售能力，下放給更多能夠拍攝出優質圖片的社區用戶，將原來傳統的 PGC 生產方式轉化成 UGC 的模式。

　　這些產品迭代背后，是圖片素材行業從生產、銷售到使用的各個環節都在發生變化。

　　變化中的素材行業

　　在以往的觀念中，圖片版權主要用于廣告、設計、雜志彩頁等等。但實際上，如今可商用的圖片，還包括各種信息流廣告、新媒體、電商展示等場景下的圖片使用。這些場景對素材的創意性要求極高。

　　一位媒體從業者告訴極客公園，他供職單位的圖片素材庫老舊，比如寫一篇美食的公眾號文章，想找一些接地氣的生活化的食物配圖，搜出來的往往是些過時的在影棚拍攝的圖片。

　　這一需求變化讓素材平臺不得不改變自身的生產方式，并及時更新素材庫。

　　6 月 15 日，圖蟲宣布與 Adobe 達成戰略合作，成為 Adobe 旗下創意內容素材庫 Adobe Stock 中國獨家合作伙伴。Adobe Stock 內的圖片、插畫等資源入庫圖蟲。

　　這是 Adobe Stock 首次進入中國市場。一位知情人士告訴極客公園(ID：geekpark)，Adobe Stock 對于進入中國市場一直很謹慎，這項合作前后談了兩年。

　　對圖蟲來說，Adobe Stock 的優勢在于其集成了大量創意性圖片，這對前者的資源庫是一種有力補充。

　　創意圖片的生產僅靠一些專業工作室制作是無法滿足的。實際上，國外類似 Getty 這樣的圖片平臺已經開始裁撤之前合作的工作室，轉向 UGC 供圖的模式。圖蟲通過產品更新，一步步擴大圖片生產群體的目的正是基于此。

　　而在圖蟲社區上傳自制圖片、素材，這本身也可以看作是一項內容創作。創作需要激勵，通過內容變現獲得收益則是激勵的一種方式。

　　攝影師通過隨手螺螄粉拍賺取十幾塊錢。這是圖片通過圖蟲分發后，被今日頭條的創作者選擇添加到一篇爆款文章后，根據流量曝光等因素計算，獲得的版權收益。

　　針對不同質量的圖片，圖蟲會進行分級，制作更加精良和專業的圖片，提供給企業等用戶使用后，創作者獲得的收益將更多。

　　此外，根據不同品牌的需求，圖蟲還推出圖片定制服務。比如，圖蟲曾經與華為合作拍攝新手機宣傳圖。圖蟲便邀請社區內的攝影師參與制作。這同樣是一種創作變現的方式，也是對創作者版權的認可。

　　通過不同環節用圖方的資金輸出，一條清晰的版權鏈條才能構建完整。對平臺和創作者而言，打擊盜版與違規使用一直是老大難問題。

　　在這個痛點上，圖蟲最新的解決方案是通過區塊鏈技術搭建了一個優質的、面向產業鏈上下游的，版權保護和服務的平臺。對于生產者來說，圖片發布的那一刻即上鏈存證，不需要通過版權服務中心復雜的手續，也不需要費用。

　　圖片版權糾紛繁多細碎。一場官司從取證到開庭審判都需要經歷漫長的等待。一位參與互聯網法院審理圖片版權糾紛的人士說，版權上鏈后，在互聯網法院審判，所有證據通過線上調取，一場審判兩三個小時就能有結果，效率大大提高了。

　　今年 3 月，圖蟲的區塊鏈技術版權平臺上線以來，目前已經超過 800 萬作品完成登記。通過生產者授權協議來追責，讓整個版權鏈條可以追述，保護的不僅是內容生產者，還有圖片的使用者。

　　為了規避商家侵權風險，今年 6 月 8 日，京東也上線了免費版權素材平臺，面向全量商家和京東平臺達人用戶免費開放。在素材版權的規范化使用如今愈發得到重視的今天，平臺自建正版素材庫也成為趨勢。

　　一位素材內容市場從業者評價，各個垂直行業，比如一些頭部金融機構也在自建版權素材庫。圖蟲在這方面的布局意識的確更早。版權使用規范化機制的建立，利用技術和產品形態對視覺素材創作有效保護，才能夠進一步促進這個內容生態的繁榮。