YouTube：音樂行業去年從我們這里賺到30億美元

　　YouTube是全世界最大的網民原創視頻網站，也是視頻廣告巨頭之一，過去，谷歌公司對于YouTube的業務三緘其口，但是最近，皮查伊執掌的Alphabet公司正在增加YouTube運營透明度，許多的數據對外曝光。據外媒最新消息，作為最新的一個宣布，YouTube稱去年向音樂產業回報了30億美元。

　　據國外媒體報道，YouTube公司首席執行官蘇珊·沃西基周五在博客中表示:“YouTube提供了廣告和付費會員收入的雙引擎，去年通過廣告和會員業務向音樂行業支付了超過30億美元。”

　　YouTube不僅僅是一個網民原創視頻網站，他們已經構建了一個龐大的視頻生態系統，許多的外部公司、視頻紅人都能夠通過YouTube積攢粉絲，獲得廣告分成等收入。而YouTube上述的信息，表明音樂行業從這家網站獲得了不菲回報。

　　過去，這些數據對于谷歌公司股東來說基本上是未知的，他們一直想知道YouTube公司到底賺了多少錢。

　　本月早些時候，Alphabet公司公布了去年第四季度財報，其中第一次公布了YouTube公司的收入和增長情況。

　　YouTube網絡廣告業務在2019年創造了151.5億美元的收入，僅第四季度就創造了47.2億美元。然而，這個收入數據不包括YouTube的非廣告收入，如“YouTube電視”和“YouTube音樂”的會員收入，后者包括在谷歌的“其他”收入板塊中。

　　盡管新的披露令分析師們高興，但一些人表示，他們沒有得到利益相關者仍然想要的關鍵點。例如，Alphabet首席財務官魯思·波拉特(Ruth Porat)周一在該公司的財報分析師電話會議上表示，YouTube的大部分廣告收入都歸創作者所有，但她拒絕透露任何細節。一些分析師質疑YouTube的盈利能力有多高。

　　在廣告增長放緩之際，Alphabet的股價在本月早些時候低于第四季度收入預期后下跌近5%。

　　在周五標志著YouTube 15歲生日的官方博文中，沃西基表示，2020年的一個目標是深化該公司與音樂行業、媒體公司、創作者和廣告商的合作關系。

　　獨特商業模式

　　需要指出的是，在網絡視頻行業，YouTube的和商業模式和奈飛已經最近進入“視頻戰爭”的其他公司截然不同。奈飛公司開創了原創影視+付費會員的新模式，獲得了巨大成功，目前已經是原創影視視頻網站的全球第一名。

　　在奈飛的示范效應下，越來越多的科技公司、好萊塢和美國電視臺進入了網絡視頻領域，比如去年11月，迪士尼和蘋果公司都推出了視頻服務。今年初，NBC電視臺、擁有華納傳媒公司的AT&T，以及合并之后的“CBS維亞康姆”公司都準備推出視頻服務，整合旗下電視臺和好萊塢制片公司的豐富作品。

　　迄今為止，YouTube仍然是以網民原創視頻為主，這些視頻的制作質量雖然比不上好萊塢和美國電視臺，但是內容極為豐富，仍然占據了相當高的播放時長比例。

　　之前，YouTube曾經學習奈飛進入原創影視領域，并且投資制作了一些電視劇，但是效果并不理想。據國外媒體報道，YouTube正在退出原創影視，把之前制作的作品免費面向所有消費者播出，轉而通過廣告獲取回報。

　　音樂會員業務

　　在YouTube網站上，大量的音樂視頻受到消費者歡迎，而該公司在付費音樂市場站穩了腳跟。在公布第四季度財報時，谷歌掌門人皮查伊透露，YouTube音樂服務已經獲得了2000萬會員。

　　包括Spotify、蘋果在內的音樂點播行業，都需要向音樂內容行業和版權機構支付版權費，通常是每一次點播收取一定費用。YouTube支付給音樂公司的版權費細節，尚不得而知。

　　除了“YouTube音樂”之外，谷歌還有名為“Play音樂”的會員服務，不過有消息稱，谷歌可能把兩個服務統一到“YouTube音樂”上。

　　據報道，一個內部版本的YouTube音樂提供了將上傳的專輯和歌曲存儲在個人樂庫的功能。用戶過去不能在公共版本中做到這一點，但是在等待了近兩年之后，一個即將發布的升級版會釋放這個功能。

　　盡管在最近幾個月缺乏重大更新，音樂存儲功能成為Play音樂用戶沒有放棄這個老化平臺的最大原因之一。增加一個數字樂庫肯定會吸引用戶使用YouTube音樂。

　　目前，谷歌把更多資源主要集中在YouTube音樂上，包括移動設備上的持續更新和與迪克·克拉克制作公司合作贊助美國音樂獎等現場活動。YouTube的名字在世界范圍內廣為人知，谷歌希望利用它來擴大用戶規模(目前每月會員費為10美元)。

　　YouTube音樂服務在2018年首次亮相，推出了一款經過重新設計的應用，該應用還可以播放音樂視頻和其他與藝術家相關的內容。盡管如此，希望享受“Play音樂”的用戶忽略了它，因為它缺少一些功能。將近兩年后，谷歌似乎最終會讓“Play音樂”的用戶將其數字音樂庫移植到YouTube音樂服務中。

　　“Play音樂”不會永遠存在。一個消息來源透露，谷歌打算在未來幾個月內邀請一些Play音樂的用戶使用YouTube音樂。2020年下半年的某個時候，谷歌希望退出Play音樂業務，并停止運營。因此，讓用戶將他們的數字音樂庫遷移到YouTube音樂網站上可能有一定的緊迫性。如果他們不這樣做，他們很可能會失去多年來上傳的數千首歌曲的訪問權。

　　在全世界在線音樂市場，瑞典的Spotify公司名列第一，蘋果公司的“蘋果音樂”服務靠著強大的品牌力和iOS生態系統推廣，成為了行業第一名。

　　和過去的一些錯誤類似，谷歌在在線音樂服務市場有多個相互競爭的產品，形成內耗，反而影響了用戶份額和市場地位的提升。(騰訊科技審校/承曦)