蘋果變成“半個互聯網公司”：又要原創音頻節目拉會員

　　眾所周知的是，在過去五年中，蘋果從傳統的消費電子硬件公司延伸到了互聯網領域中，各種名目繁多的互聯網服務揭開面紗，尤其是蘋果支付和蘋果音樂服務。據外媒最新消息，據知情人士透露，蘋果公司正在討論制作原創音頻內容，整合到蘋果網絡視頻服務中，這是該科技巨頭在娛樂領域日益放大的企圖心的另一個標志。

　　據國外媒體報道，一名知情人士說，蘋果去年夏天發出了一份通知，要求音頻節目或欄目制作人向蘋果介紹音頻內容的創意，尤其是和蘋果視頻服務播出的節目有一定的關聯。

　　其中兩位消息人士透露，該公司已與音頻內容制作人討論制作節目，這些消息人士要求不要透露身份，因為蘋果的音頻內容計劃還沒有最終確定。

　　在過去幾年中，在網絡視頻之外，音頻市場獲得了爆發式增長，行業內出現了許多服務平臺(在中國國內一般稱為“某某FM”)，消費者可以在這些聚合平臺中收聽海量的節目，比如廣播劇、網絡課程、有聲圖書、娛樂綜藝節目、脫口秀等等。

　　和網絡視頻一樣，音頻內容也推出了付費會員模式，一些優質節目需要消費者購買會員，給聚合平臺以及內容原創者帶來了豐厚的收益。

　　在全球市場，全世界最大的在線音樂服務商Spotify之前已經開始向音頻領域擴張。換言之，用戶通過Spotify客戶端，不僅能夠欣賞音樂，也能夠欣賞豐富的音頻節目。

　　Spotify之前已經斥資四億美元，收購了多家音頻內容領域的公司。

　　據報道，去年也有消息稱，蘋果公司正在和一些制作公司接觸，希望獲得音頻節目的版權，消息出臺后，Spotify等公司的股價出現了顯著下跌。

　　音頻節目將有助于推廣蘋果不斷增長的原創影視節目，這些節目已經開始獲得一些贊譽。不久前，美國視頻平臺播出的美劇《晨間秀》獲得了2020年金球獎的三項提名，影星詹妮弗·安妮斯頓獲得了電影演員工會獎的最佳女演員。

　　另外，蘋果視頻1月17日播出的電視劇《小美國》得到了評論家的好評。

　　對于原創音頻內容的消息，總部位于加州庫比蒂諾的蘋果公司拒絕置評。

　　需要指出的是，在網絡視頻市場，外界認為蘋果公司初期的表現并不太成功。蘋果視頻目前推出的原創劇集數量十分有限，為此蘋果視頻每月收取的會員費僅為5美元，幾乎是行業最低水平。

　　媒體評論稱，蘋果推出的電視劇具備一定的制作水平，但是缺乏話題性，迄今為止還沒有推出一部“燃爆”美劇，從而讓蘋果視頻服務一炮打響。換言之，蘋果急需要一部屬于自己的“紙牌屋”(讓奈飛名聲大振的電視劇)。

　　和其他視頻網站不同的是，蘋果公司和掌門人庫克對于原創影視內容甚至是劇本進行了干預，并且有著嚴格的規定，比如堅決杜絕色情暴力等內容，最好能夠老少皆宜。這樣的干預也讓一些好萊塢的制片人感到和蘋果合作的挑戰性。

　　作為對比，迪士尼公司在最主流的“迪士尼+”平臺上播出大眾化、適合全家觀看的節目，而最勁爆的內容則放到了旗下另外一個視頻網站Hulu。

　　互聯網賭注

　　外媒指出，涉足原創音頻內容的說明了蘋果在娛樂和媒體上的巨大豪賭。幾十年來，蘋果一直在生產像智能手機、平板電腦這樣受歡迎的硬件設備，現在它正在投資數十億美元提供互聯網服務，從現有客戶那里獲得額外的銷售額。服務占蘋果上季度銷售額的120多億美元，但蘋果希望能得到更多。

　　迄今為止，蘋果推出的互聯網服務包括蘋果新聞、蘋果音樂、蘋果支付、蘋果雜志閱讀、游戲內容會員、網絡視頻等。其中蘋果支付和蘋果音樂被認為是比較成功的服務，在行業進入了前幾名的位置。

　　去年底，提供免費服務的蘋果新聞客戶端月度活躍用戶達到了1億人，比前一年增長了近兩成。不過，整合在新聞客戶端中、每月收費10美元的雜志閱讀服務“蘋果新聞+”用戶統計并未公布。

　　在原創視頻領域，蘋果公司計劃每年投入幾十億美元，該公司已經與奧斯卡獲獎導演阿方索·卡隆和艾美獎獲獎女演員朱莉婭·路易斯·德利法斯簽署獨家協議。

　　蘋果公司的戰略在許多方面都效仿了世界上最受歡迎的視頻網站奈飛。奈飛的原創影視+付費會員的商業模式大獲成功，該公司過去已經制作了音頻節目，將觀眾帶到原創影視節目的的幕后，介紹內部員工，聚焦娛樂圈的杰出藝人。

　　并非陌生業務

　　實際上，音頻內容對于蘋果來說不是一個陌生的領域，音頻內容過去曾使用的一個名詞是“播客”(Podcast)，這個名詞中的“Pod”指的就是蘋果公司的iPod音樂播放器。

　　過去，蘋果通過知名的iTunes商店幫助發行海量的第三方音頻節目。如今，iTunes品牌已經被淘汰，而蘋果旗下的音頻客戶端“Podcasts”占到了美國音頻內容播放時長的一半。

　　最新的舉措表明蘋果要超越音頻內容的發行平臺，進入了節目制作領域中。

　　據悉，該公司正面臨來自Spotify公司的新壓力，該公司已經是蘋果付費音樂的最大競爭對手。Spotify在過去的一年里已經在收購音頻內容公司，并且委托數十個機構制作節目。

　　雖然蘋果已經從獲取其他公司的電影和電視節目版權轉變為自己制作，但它在音頻方面還沒有做到這一點。不過今天，蘋果已經邁出了原創音頻內容的第一步。(騰訊科技審校/承曦)