知識付費過時了嗎?

　　知識付費過時了嗎?

　　記住：知識服務是一門好生意

　　2017年下半年開始，大部分知識付費平臺開始走下坡路，原因是一批用戶花錢后沒得到提升，反而覺得被割了韭菜，于是不再續費。這種現狀促使知識付費行業走向了垂直化發展的下半場。

　　對知識付費市場由熱轉冷，曾被寄予最多厚望的知乎Live或許體會最深。在問答互動的黃金期，一次精心準備的Live收益能達到2萬元，而現在每月的收益已經不到3000元。知識付費的新鮮勁兒過去后，打開率下降、復購率存疑。其實，不止是知乎Live，全行業都面臨這個難題。羅永浩和“Papi醬”的知識付費項目半途而廢，這讓更多人認為“知識付費是個偽命題”。

　　今年開始，業內也有不少從用戶層面發出的質疑聲：“知識付費真的有用嗎?還是只是花錢買安慰?”

　　有數據顯示，在有過知識付費行為的消費者中，28%表示體驗滿意，49.7%表示一般，12.3%表示不滿意，認為自己可以找到免費途徑獲取。還有數據顯示，隨著用戶對內容辨別和篩選能力的提升，即使是中上游內容方的在線知識付費產品，平均復購率也僅為30%。

　　隨著質疑聲增多，知識付費確實沒有像前兩年那么火了。但不可否認，從內容生產方的角度考慮，它仍會是一門好生意。一方面，知識付費在滿足一些人的剛性需求;另一方面，也緩解了很多城市人群的壓力和焦慮感。即使這當中很多人會覺得花費很多時間和金錢去學習，對他們的知識增長和成長來說意義并不是很大，但這種從焦慮感出發的需求仍然存在。對于后者，正如一位業內人士所認為的，目前知識付費主要還靠包裝。但是，要留住用戶，還需要優質的內容，而不是噱頭和營銷。

　　知識付費已經過時了嗎?這個問題因人而異，或許并沒有標準答案。但可以看見的是，知識付費正在脫離單純的概念，從販賣知識向販賣產品或服務轉變。未來，知識付費可能會變成互聯網內容產業的一個入口，成為更多產業鏈的重要模塊。