知識付費行業進入拐點 內容型產品飛慕課高速成長

　　經歷了知識付費行業2016-2017年的火爆之后，眾多平臺應運而生。隨著內容付費領域的發展以及移動支付手段的普及，用戶逐漸養成知識付費的習慣，知識付費滲透率不斷提升。2018年，知識付費行業進入了拐點。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2018上半年中國知識付費行業動態監測報告》主要從知識付費行業發展現狀、用戶研究以及未來趨勢預測，解讀知識付費產業。

　　知識付費行業發展趨于理性 2018年用戶規模將達2.92億人

　　2018年，知識付費行業進入了拐點，知識付費行業逐漸趨于理性，知識付費正在開始全面升級為知識服務。知識付費行業開始不斷迭代“內容+服務”的商業模式，從圖文開始擴張到視頻、音頻、直播，從線上衍生到線下，從單純的培訓開始擴張到問答、訓練營等多種模式。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，63.6%的受訪知識付費用戶使用知識付費產品的目的是獲取專業知識，50.3%的受訪知識付費用戶是出于興趣愛好而使用知識付費產品。

　　技術方面，移動支付以及平臺技術、網絡設施等為知識付費發展提供了必要的技術支持基礎，自媒體行業以及KOL 知識變現渠道亟待拓展，用戶求知焦慮等成為知識付費產業核心發展動力。而知識付費產業主要盈利模式有內容付費、產品/服務提供、廣告盈利、產品閉環。隨著市場競爭加劇，知識付費產品形態多樣化，行業競爭進入精細化時代。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國知識付費用戶規模呈高速增長態勢，2018年知識付費用戶規模預計將達2.92億人。艾媒咨詢分析師認為，隨著移動支付技術的發展和整個社會對知識的迫切需求，知識付費市場不斷擴大，用戶逐漸養成知識付費的消費習慣。隨著2018年上半年知識付費市場傳播以及營銷手段的不斷演進，知識付費市場發展空間仍受人矚目。

　　知識付費行業格局形成 內容型產品發展加速

　　知識付費行業產品主要分布在平臺型產品、內容型產品、工具型產品三種類型的產品。隨著微信生態的發展，起源于自媒體的內容型知識付費產品發展加快，并更具規模化獲取用戶能力。

　　內容型產品一般起源于自媒體在內容方面具有高質量優勢，同時有特定目標用戶群體，能有效留存用戶。如創必承旗下知識付費產品飛慕課，其專注于家庭成長在線教育平臺，為中產家庭成長提供理財、親子教育、健康生活、情感等方面付費課程。同時，飛慕課通過高度參與導師課程和付出制作費實現導師孵化，使導師深耕精細化內容，并通過技術智能引導，實現精準服務，以高質量并具有針對性的內容吸引并留存用戶。飛慕課體系化運營可以孵化更多垂直類內容生產者，并提高內容制作質量，而家庭成長教育的定位，也有利于平臺從家庭成長各個階段留存用戶，實現變現閉環。

　　目前，飛慕課具有成長快、更垂直的發展特點。其已覆蓋APP、微信公眾號、小程序、PC網站、手機版H5，形成全網絡形態，其中公眾號矩陣已形成飛慕課服務號、孫明展、理財巴士、幫媽愛上課等內容矩陣，上線3個月用戶量及銷售額均呈現高速增長態勢。

　　知識付費平臺發展趨向精細化、專業化、多元化

　　知識付費供需結構將呈精準化發展態勢。隨著知識付費內容垂直細分化的深入，知識付費在精準定位用戶群體上依然有很大的發展空間。用戶群體將得到更為精細化的分類，知識供應商在深入了解用戶需求的基礎上，將會提供更為精準的特色內容和服務，提高用戶群體滿意度，擴大忠實用戶群體。

　　知識付費平臺對優質內容的不斷深耕細化，呈現專業化趨勢。將不停迭代的更優質內容，打造全新創造性的體驗。知識付費平臺將會爭奪更多優質細分領域，大量自媒體已經開始知識變現的布局，知識付費將呈現垂直細分化以及專業化的趨勢，不斷細化深耕內容優勢包括服務優勢，解決用戶的核心知識需求。

　　知識付費平臺用戶需求增多，知識付費呈現多元化趨勢。基于知識付費用戶對付費知識更細分的需求，知識付費行業不斷摸索付費內容產品形態以及內容付費的模式，產品體系從最初的形式各異逐漸轉向多元化、綜合化的產品形態，知識付費平臺紛紛推出會員服務，提供多元化的知識內容和服務的發展趨勢明顯。