網易嚴選上線公益扶貧專區 攜手明星 “叫賣”鄉間好物

　　2019年11月，網易自營精品生活家居品牌網易嚴選上線了公益扶貧專區“鄉間好物集市”。據介紹，“鄉間好物集市”中呈現的商品均為網易嚴選開發的扶貧相關商品。

　　此外，專區中部分扶貧商品的開發過程，由網易嚴選與中國青年報合作拍攝的公益扶貧紀錄片《鄉間的行者》全程記錄，魏大勛、王麗坤、張雪迎等8位明星一同深入貧困地區參與紀錄片拍攝，網易嚴選以“娛樂營銷”的方式，再次拓寬了其扶貧模式的新思路。

　　青年明星加入網易嚴選扶貧項目

　　今年7月，網易嚴選與共青團中央、中國青年報共同啟動扶貧紀錄片《鄉間的行者》拍攝計劃，邀請文體屆著名青年代表魏大勛、王麗坤、張雪迎、張繼科等8位明星，深度記錄貧困地區風土人情、資源、產業優勢，致力于貧困地區區域品牌形象打造與傳播，幫助貧困地區“商品、文化走出去，游客走進來”。

　　11月13日，《鄉間的行者》紀錄片正式播出，與此同時，網易嚴選公益扶貧專區“鄉間好物集市”也正式上線，專區中網羅了網易嚴選開發的各地扶貧商品，并聯手明星對貴州黔東南、新疆和田、湖北建始、西藏林芝等貧困地區商品進行了重點推介。網易嚴選希望通過這樣的方式，吸引用戶關注到貧困地區的特色好物，并且網易嚴選宣布后續將持續投入扶貧事業。

　　在網易公司層面，網易嚴選持續聯動不同業務板塊加入公益扶貧，例如與網易雷火工作室《逆水寒》共同探索利用文化傳播優勢，助力消費扶貧的新辦法。“鄉間好物集市”專區中，用戶即可參與網易嚴選攜手網易雷火事業部《逆水寒》推出的扶貧公益活動，共同為脫貧攻堅助力。

　　網易嚴選雷山扶貧模式初見成效

　　2018年11月，網易嚴選與貴州黔東南雷山縣簽署戰略合作協議，開展電商扶貧合作。

　　網易嚴選希望通過“嚴選模式”賦能品牌、品質、設計、營銷等全流程環節，幫助優質商品飛出深山苗寨，提升當地產業鏈水平和文化軟實力。

　　品牌賦能，自有品牌疊加區域品牌，建立心智、拓寬銷路。一方面，對符合嚴選標準的商品直接使用“網易嚴選”品牌，提高產品附加值和市場競爭力;另一方面，攜手中國美院、非遺傳人等以“蝴蝶媽媽”傳說為核心打造雷山區域品牌形象，提高苗文化識別度。

　　商品開發賦能，以市場需求為導向，價值再現、打造爆款。首批開發食品、手工藝品、文創等68款不同品類商品，統一視覺包裝和市場定價。創新設計思路，將傳統苗繡、銀飾等非遺工藝融合，打造“一半海水 一半思念”苗繡項鏈等全新手工藝品。

　　品質共創賦能，定向輸出嚴選標準和效率，帶動產業升級。針對有標準可循的產業，通過實地探廠提出專業整改意見，專門面向貧困縣供應商提供管家式服務;針對手工藝等暫無標準的，一邊注重轉變觀念，一邊探索制定品質標準。

　　區別于傳統電商僅作為扶貧終端的定位，網易嚴選通過品牌、品質、設計等服務前移，大數據反哺等后端服務，實現“全鏈路式”扶貧。

　　同時，供應鏈路短、超高性價比、款款精品、設計簡約、用料環保等“嚴選模式”的內核，也在過程中逐漸植根于當地產業。

　　2019年4月，位于雷山西江千戶苗寨的網易嚴選雷山體驗館正式開業，網易嚴選聚集多方面的資源，將文化館打造成為民俗文化體驗區、休閑區和特色商品展銷區。

　　經驗推廣，扶貧也可契合消費升級

　　2019年11月，在雷山扶貧一周年之際，網易嚴選將扶貧經驗帶到了貴州臺江縣、新疆和田市、西藏林芝市、吉林汪清縣、河北豐寧縣、湖北建始縣、安徽臨泉縣、山西靈丘縣。

　　從1到9的數字背后，助銷扶貧商品并不是唯一的驅動力，網易嚴選與地方政府都有更長遠的考量。

　　千里馬常有,而伯樂不常有。對地方政府而言，當地特色產業最缺的不是銷路，而是盡快擺脫“低小散”的格局并實現涅槃，擁抱消費升級帶來的紅利。而網易嚴選一直被視為中國品質消費的領頭羊和風向標，一旦獲得嚴選品控認可及品牌賦能，有利于產業結構邁向品牌化、高端化。

　　同時，網易嚴選主要輻射一、二線城市且用戶以中高收入群體為主，借助網易嚴選的品牌影響力和線上線下全消費場景，有利于提高地方特色商品知曉度，塑造良好口碑。

　　23歲的李光進是網易嚴選雷山體驗館的店員，這個苗族小伙清楚記得剛開業時，有嚴選粉絲專程從200多公里外的貴陽趕來購買特色商品。

　　而網易嚴選也正致力于改變外界對扶貧商品“低質廉價”的刻板印象，在雷山，網易嚴選與吉利集團圍繞茶文化精準扶貧項目，共同推出品質上乘的雷山紅梅茶;在河北豐寧，網易嚴選向傳統雜糧作物加工廠輸出整套生產標準，規范食品不落地的安全理念;在吉林汪清，網易嚴選將孔狀透氣包材改為真空包材，從設計到品牌實現提質增效。

　　近期開播的公益扶貧紀錄片《鄉間的行者》、網易嚴選公益扶貧產品專區“鄉間好物集市”，還有11月9日開業的網易嚴選新時代體驗館中專門設立的“地方特色+扶貧”主題專區，網易嚴選希望可以通過全方位的推介，讓扶貧商品擁有更加廣闊的市場。

　　在網易嚴選高質量推動產業扶貧的努力下，過去賣得不好、賣不出好價格甚至不為人知的地方特色商品，正逐漸獲得外界認可。“全鏈路式”的嚴選扶貧模式，也正激發貧困縣脫貧的內生動力。