月銷售一年內增長超60倍 網易嚴選靠什么征服京東用戶？

　　“網易嚴選17年12月銷售達到1月的60多倍!”談及2017年印象最深的品牌，京東商城居家生活事業部日用部負責人張銅城脫口而出!網易嚴選可謂是近年“網紅”之一，在入駐京東后，也取得了爆發式的增長，在京東的用戶中也迅速收獲了眾多擁躉。

　　近來很多消費者開始習慣于在京東的頁面之間“逛”起來，發現頻道、京東精選、會買專輯一系列可讀性很強的內容版塊受到消費者喜歡，而這些版塊里，總是能看到網易嚴選商品的身影。與很多品牌不同，網易嚴選并非靠少量“爆品”取勝，而是通過多品類，大量調性類似的商品營造出一種消費者心中“美好“的生活方式，京東平臺上正在崛起的內容版塊為網易嚴選“講故事”提供了很好的環境和用戶基礎。

　　京東大數據顯示，網易嚴選在京東平臺的用戶中金牌以上占比超過70%，學歷在大學及以上的占比達91%，26至35歲消費者占到近50%，高消費能力、高學歷，新一代對生活品質有高追求的年輕消費者，這些高質量的用戶也表現出對網易嚴選品牌的高度認可，數據顯示，網易嚴選在京東的復購率超過50%，明顯高于其它品牌。

　　在張銅城看來，網易嚴選與京東的高度‘投脾氣’也是其在平臺上快速增長的關鍵。網易嚴選的產品定位非常明確，就是那些對美好生活有追求的消費者，而京東憑借對商品品質和購物體驗的高要求，已經聚集了國內最大一批中產階級，正是網易嚴選要“找”的那批人。加之借助京東在物流、金融等方面的優勢，可以為消費者提供更有品質的消費體驗。目前，網易嚴選在京東已上線了日用、廚具、家具、食品飲料、服飾、家紡等幾乎旗下所以類目。據悉，正在進行的年貨節活動中，網易嚴選全面參與其中，而京東將提供“春節也送貨”的物流服務。