WhatsApp啟動兩項營收計劃：企業付費發信息及廣告

　　一周前，Facebook對外宣布營收增幅將出現下降，這一消息導致Facebook股東惶恐、股價暴跌。不過Facebook還可以依靠旗下多個海量用戶產品彌補收入。Facebook也表示，移動聊天服務WhatsApp明年將開始獲取實質收入。

　　WhatsApp活躍用戶超過了十億人，是全世界用戶規模最大的移動聊天工具，資料顯示，在全球100多個國家地區，WhatsApp是占據主導地位的聊天服務。

　　據美國財經新聞網站MarketWatch報道，2014年，Facebook斥資190億美元收購了WhatsApp，這一收購被視為扎克伯格的一個“神來之筆”，后來智能手機逐漸普及，移動聊天成為人氣最旺的應用領域。

　　在收購完成之后，WhatsApp并未給Facebook的盈利或者收入帶來實質性變化，不過這一切將逐步改寫。WhatsApp已經啟動了大規模營收計劃。

　　8月1日，WhatsApp宣布將面向企業用戶(比如新加坡航空公司、Uber等)收取費用，允許向用戶發送信息，每一條信息(發送給一位用戶算一條)的價格在0.5美分到9美分之間。

　　目前，WhatsApp的用戶每天發送的聊天信息多達600億條，不過只有很小一部分屬于企業商戶和用戶之間的信息。

　　此前，WhatsApp高管已經表示，未來將面向企業賬戶收費，并且將會成為企業商戶服務消費者的一個平臺，企業可以和消費者進行溝通、提供服務，他們無需再開發獨立的手機軟件服務平臺。

　　另外，WhatsApp也會讓企業在母公司Facebook購買各種廣告產品，向消費者宣傳通過WhatsApp進行服務和溝通的能力。

　　據悉，作為第一批付費用戶，大約有100多個公司已經向WhatsApp付費。

　　在被Facebook收購之前，WhatsApp是一個特立獨行的聊天工具，該公司的創始人信奉簡單主義，拒絕花里花哨不實用的功能，軟件簡單易用，另外創始人堅決拒絕廣告創收，為此，每個用戶每年需要支付1美元的使用費。

　　Facebook收購完成后，取消了1美元的使用費。扎克伯格表示將逐步擴大WhatsApp的用戶規模，用戶超過十億人之后再考慮營收模式。

　　除了上述的企業服務之外，WhatsApp也將違背創始人的信條，將通過聊天軟件的“狀態”功能顯示廣告內容。

　　WhatsApp啟動營收計劃之后，是否會讓Facebook的營收增速重新回到增長的軌道上，尚不得而知。

　　WhatsApp被Facebook收購之后，由于經營理念不同，兩位創始人之前已經先后離開了Facebook。根據美國媒體爆料，兩位創始人堅決反對在WhatsApp整合廣告，他們不惜放棄尚未到手的幾十億美元股票，提前離開了公司。

　　不久前，在Facebook爆發英國劍橋分析公司丑聞之后，WhatsApp的聯合創始人Brian Acton還曾經公開發帖，抨擊Facebook，呼吁網民卸載Facebook。

　　據悉，Facebook上述的“WhatsApp動態”廣告產品，類似于Instagram和Facebook上推出的“故事”，其實抄襲自另外一家聊天工具Snapchat。WhatsApp這一廣告產品將在明年推出。

　　Facebook旗下主要由四大社交工具，分別是Facebook、Instagram、WhatsApp，以及另外一個自行開發的聊天服務Messenger。隨著Facebook主力平臺呈現出老態，該公司勢必需要靠其他移動社交明星產品來創收。

　　和收購后獨立經營的WhatsApp相比，Facebook Messenger更早之前實施了商業模式，甚至吸引第三方建立了應用開發生態系統。