《2025年貨節電商用戶消費趨勢報告》發布

2025/01/13 09:36 IT產業網

　　數字經濟浪潮中，線上消費蓬勃發展。雙11、618等電商購物節憑借優惠的價格、強勢的平臺與品牌推廣、優質的服務等，成為消費力爆發的關鍵節點。在2025年新春即將來臨之際，我們迎來了又一度的電商年貨節。而作為春節的 “前奏曲”，年貨節在歲末年初奏響消費的激昂樂章。

　　短視頻平臺引領消費增長購物節是品牌和商家提升營收的黃金時機

　　中國互聯網絡中心(CNNIC)發布的《互聯網助力數字消費發展藍皮書》顯示，短視頻和直播已成為引領消費增長的重要引擎。頭部短視頻電商平臺憑借其獨特的內容生態和強大的帶貨能力，成為商家布局和增加營收的重要陣地。

　　秒針研究顯示，有76%的用戶有在購物節集中消費部分類型商品的習慣。針對這樣的市場現象，短視頻電商平臺推出針對性政策，協同商家進一步喚起消費者的購物欲望;讓購物節成為品牌和商家拓展流量、提升營收的黃金時機。

　　在24年12月下旬至25年1月的年貨節期間，以快手為代表的短視頻平臺，為年貨節提供了豐饒的土壤——高活躍度的經營場域、高效協同的電商生態、完善周到的商家服務，構筑獨具特點的貨架場、內容場，并輔以多樣化的營銷玩法，引領消費潮流，和達人商家共創繁榮景象。

　　消費者在購物節 “剁手” 的背后，究竟藏著怎樣的動機呢?調研發現，價格因素和推廣因素是用戶在年貨節消費的最重要動機，受到價格因素影響而在購物節下單的消費者達到82.3%。此外，更好的服務、獨家/專屬商品的售賣，以及有喜歡的達人開購物節專場直播也是讓消費者心動和下單的重要原因。

　　以鮮明消費需求與強勢熱度年貨節引領2025消費潮流

　　“年貨節”作為與雙11、618并稱的三大購物節，從近期的數據來看，消費者已掀起備戰年貨的熱潮，“零食”、“糖果”、“禮盒”等新年氛圍產品紛紛上榜，營造歡樂祥和的過年氛圍。

　　以快手平臺為例，年貨節期間商家達人加大內容生產投入，勤播勤更新，內容量較非購物節時顯著提升，用戶也給予了積極的反饋。深挖快手用戶在年貨節的購物偏好，我們會發現他們對具有年貨特征的商品情有獨鐘。應季商品、禮品、科技創新商品和特色源頭商品成為熱門之選，每一件都承載著濃濃的年味與心意。

　　秒針系統《2025年貨節消費定量調研》揭示了今年年貨節期間用戶計劃購買的商品品類情況。特別值得注意的是，快手用戶對珠寶首飾消費熱情顯著高于其他電商平臺的用戶。金銀珠寶、珍珠/有機寶石以及玉石/文玩，這些品類在快手用戶中尤為受歡迎。

　　電商用戶群體多樣，包含：Z世代、精致媽媽、城鎮中產、小鎮青年、小鎮中年、小鎮老年、新銳白領、都市藍領、都市銀發在內的九類值得關注的人群。在年貨節期間，九類人群的消費也各具特色，其中城鎮中產、都市銀發尤為重視傳統春節，成為年貨節最強消費主力;Z世代、都市白領和小鎮青年在新春佳節積極籌備，對年貨節的投入提升較快，是重要的潛力人群。