艾瑞咨詢：《2024年中國戶外廣告市場研究報告》

　　核心觀點1：廣告主品效認知與行為偏差的背后是長期品牌復利與短期效益增長的博弈

　　調研數據顯示，86.7%廣告主認可品牌建設的重要性與品牌廣告的價值，但認知并未體現在廣告主對品牌廣告與效果廣告的實際預算分配上。2025年預計增加品牌廣告投入比例的廣告主僅占20%，在宏觀不確定性和行業競爭帶來的經營壓力下，業績增長仍被置于優先位置。

　　核心觀點2：戶外廣告投放需求仍集中在高線城市，經營策略以高線自營+低線加盟為主

　　· 盡管品牌紛紛加碼下沉市場，但戶外廣告投入依然在一線、新一線和二線城市有更強的確定性，且向新一線城市傾斜的趨勢更加顯著，外媒體企業的自營媒體資源也將集中在一二線城市。

　　· 下沉市場的戶外媒體資源布局成本高、經營難度大，單點位收益與成本不成正比，企業通過加盟策略，依托加盟商本地客戶資源和更精準的市場洞察、更低的信息成本，加速業務落地與拓展。

　　核心觀點3：戶外媒體核心能力需求正趨于效果化、互聯網化，數字化、程序化是關鍵

　　· 戶外廣告作為廣告主投放品牌廣告的關鍵媒介，以曝光效應提升品牌認知度，但與上述發現相呼應，單純曝光無法滿足廣告主客戶們的期待，這在一定程度上解釋了傳統戶外媒體正普遍面對的經營困境。品牌投放戶外廣告的需求正“效果廣告”化，希望戶外廣告能夠在精準觸達目標消費者的基礎上，為其提供清晰高效的轉化鏈路，提高轉化率，使戶外廣告投資產出可量化。

　　· 于戶外媒體企業而言，通過數字化、程序化技術讓戶外廣告找對人、以創意吸引人，并促成轉化，打造營銷閉環，成為企業的核心競爭力;也是企業開拓下沉市場、提升中小微企業戶外廣告投放服務效率的關鍵能力。