百度要做AI版富士康？

　　庫克給李彥宏送上了一份大禮包。

　　近期，據(jù)外媒報(bào)道，蘋果和百度正在合作，為明年國行版iPhone 添加AI(Artificial Intelligence)功能。屆時(shí)，蘋果在iPhone、Mac和iPad等智能終端設(shè)備上的AI體驗(yàn)，都將基于百度當(dāng)前最先進(jìn)的文心大模型4.0來打造。

　　與Siri接入ChatGPT一樣，屆時(shí)，國行版iPhone等設(shè)備中的Siri，也將接入百度的AI模型，用以向用戶提供更好的搜索結(jié)果。

　　這并非百度首次與蘋果合作。2012年以來，百度一直是蘋果網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎，從2015年開始，百度進(jìn)一步成為Siri的默認(rèn)搜索引擎。

　　作為主流手機(jī)廠商中最后一家上線AI能力的手機(jī)品牌，疊加政策監(jiān)管因素，如同三星一般，需要尋找國內(nèi)大模型合作的iPhone國行版，一時(shí)間成為國內(nèi)一眾具備大模型自研能力的互聯(lián)網(wǎng)公司的主力爭奪對(duì)象。

　　究竟誰會(huì)搶到AI果鏈的門票，進(jìn)入2024年后，相關(guān)傳聞不斷。今年3月份庫克訪華之際，界面財(cái)聯(lián)社就爆料稱，蘋果已經(jīng)選定百度為今年的iPhone 16、Mac系統(tǒng)和iOS 18提供AI功能。隨后，又有媒體曝出阿里、百川智能也曾在蘋果考慮范圍之內(nèi)。

　　當(dāng)時(shí)，百度曾回應(yīng)字母榜(ID：wujicaijing)稱，雙方正在磋商階段。截至目前，各方尚未有進(jìn)一步消息傳出。

　　就連字節(jié)也盯上了打入手機(jī)廠商內(nèi)部的這塊AI大蛋糕。在相繼與國內(nèi)手機(jī)廠商OPPO、vivo、榮耀、小米等達(dá)成大模型領(lǐng)域相關(guān)合作后，最新被字節(jié)攻破的手機(jī)廠商是三星。6月份，三星對(duì)外官宣，其語音助手Bixby的一些生成式AI能力基于字節(jié)火山引擎旗下的豆包大模型實(shí)現(xiàn)，類似蘋果Siri與OpenAI GPT-4o的結(jié)合。

　　頂著暫時(shí)獨(dú)家代理蘋果AI的名頭，百度一時(shí)間也有了些AI版富士康的影子，但挑戰(zhàn)也跟著機(jī)遇一同到來。

　　三季度財(cái)報(bào)會(huì)上，庫克曾對(duì)外表示，從明年4月開始，蘋果AI會(huì)推出更多語言，并搭載更多功能。這也意味著，中國iPhone用戶最快有望在明年4月份用上蘋果AI。

　　屆時(shí)，百度大模型加持下的蘋果AI，究竟能否在功能和體驗(yàn)上比得過OpenAI與蘋果的組合，無疑將成為外界直觀感受百度AI能力的重要窗口。

　　更重要的是，想要成為真正的AI版富士康，百度不僅對(duì)內(nèi)需要在技術(shù)上趕超OpenAI，而且對(duì)外還要直面海外市場已經(jīng)被OpenAI拿下的現(xiàn)實(shí)。

　　A

　　作為蘋果重要市場的中國，自6月份蘋果AI(Apple Intelligence)正式亮相以來，其何時(shí)入華便成了外界關(guān)心的焦點(diǎn)所在。

　　同樣是海外手機(jī)品牌，搶在蘋果前面，將置入AI大模型的手機(jī)帶入中國市場的三星，給出的解決辦法便是跟中國廠商合作，目前已經(jīng)陸續(xù)接入了百度文心大模型，和字節(jié)豆包大模型。

　　今年3月份，庫克訪華之際，也一度有消息傳出蘋果有望跟百度達(dá)成合作，將后者的文心大模型引入iPhone 16等蘋果設(shè)備之中，后續(xù)，蘋果還陸續(xù)傳出與國內(nèi)大模型廠商阿里通義、百川智能合作的消息。

　　“我們正在努力推進(jìn)，這背后有一個(gè)非常具體的監(jiān)管流程，我們需要走完這個(gè)流程，也希望盡快將它帶給中國消費(fèi)者。”這是10月份再次來訪中國之際，庫克對(duì)蘋果AI入華一事的最新回應(yīng)。

　　2個(gè)月后，庫克極力保密的AI合作對(duì)象再次落到了百度身上。作為被蘋果AI大禮包砸中的另一主角，李彥宏曾表達(dá)過希望向手機(jī)廠商提供云端模型能力的愿望。

　　7月份的百度總監(jiān)會(huì)上，李彥宏談及蘋果AI，稱其和百度的關(guān)系不大，因?yàn)榍罢咧鞴ザ藗?cè)大模型，“但百度幾乎沒有對(duì)端的控制。”在李彥宏看來，無論華米OV，iPhone等把手機(jī)端AI做成什么樣，跟百度關(guān)系都不大，聯(lián)系之一可能在于，百度希望能夠?yàn)檫@些手機(jī)廠商提供云端模型的能力。

　　拿下蘋果AI訂單，除了圓李彥宏對(duì)外輸出云端模型的夢之外，其無疑也給百度的AI變現(xiàn)提供了有力支持。

　　在外媒爆料中，蘋果引入百度大模型，并非如牽手OpenAI一樣免費(fèi)使用，而是需要向百度支付AI模型的重新訓(xùn)練和微調(diào)費(fèi)用，這使得蘋果有望成為百度AI模型收入最大的客戶之一。

　　追求可商業(yè)化的AI道路，正成為李彥宏為百度設(shè)立的大模型落地法則之一。此前，李彥宏更是一度明確百度不追Sora。“Sora這種視頻生成的投入周期太長了，10年、20年都可能拿不到業(yè)務(wù)收益，那么無論多么火爆，百度都不去做”，三季度總監(jiān)會(huì)上，李彥宏明確表態(tài)道。

　　Sora成本究竟有多高?市場研究機(jī)構(gòu)Factorial Funds給出過一份報(bào)告，Sora模型至少需要用掉4200~10500塊英偉達(dá)***，想要大范圍應(yīng)用，還需要再增添約72萬張英偉達(dá)***，單論GPU投入費(fèi)用，就需要超200億美元。

　　除了不追Sora，李彥宏在公開演講中還甚少談及AGI、Scaling Law(縮放定律)等大模型領(lǐng)域的熱門詞匯。“確實(shí)不是故意的�？赡苁撬鼈儧]有跑到我心里，讓我覺得說這兩個(gè)東西足夠重要。”李彥宏如此解釋道。

　　李彥宏的另一面，則是全球科技互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)Sora前赴后繼的追逐。

　　最新對(duì)外發(fā)布視頻生成的玩家是騰訊。12月初，騰訊視頻生成能力對(duì)外開放測試。至此，除百度之外，包括騰訊、阿里、字節(jié)、快手等國內(nèi)科技互聯(lián)網(wǎng)大廠，相繼完成了對(duì)視頻生成模型的布局。

　　務(wù)實(shí)的李彥宏，則將百度對(duì)多模型的押注，放在了更加實(shí)用且能更快商業(yè)化的文生圖領(lǐng)域，于近期上線了iRAG(檢索增強(qiáng)文生圖技術(shù)，image based RAG)。“多模態(tài)模型目前沒有大規(guī)模應(yīng)用，是由于幻覺問題還沒有解決。”李彥宏認(rèn)為，這也是Sora出現(xiàn)后，百度決定不跟進(jìn)，而是著手解決多模態(tài)幻覺問題的主要考量。

　　從目前拿下蘋果合作的消息來看，在解決多模態(tài)幻覺之外，如何爭取更多的AI訂單，或許也是比追逐Sora更讓李彥宏上心的事情。

　　B

　　富士康之所以能在屢次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中趕超一眾對(duì)手，除了郭臺(tái)銘建立起來的垂直整合供應(yīng)鏈體系外，更重要的是，富士康都成功吃掉了當(dāng)時(shí)各個(gè)行業(yè)巨頭的最大份額訂單，如電視機(jī)時(shí)代的夏普、索尼，PC時(shí)代的英特爾、IBM，手機(jī)時(shí)代的諾基亞、摩托羅拉和蘋果等。

　　現(xiàn)在，手握蘋果AI訂單的百度，已經(jīng)提前具備了拿下大模型時(shí)代AI最大份額訂單的機(jī)會(huì)。更重要的是，與高端綁定的蘋果符號(hào)，在供應(yīng)鏈領(lǐng)域宛如一塊行走的金字招牌。攻破iPhone大門之后，這些互聯(lián)網(wǎng)公司便可能率先擁有了一塊砸開更多終端硬件的敲門磚，比如成為國外智能汽車品牌的大模型供應(yīng)商等。

　　但拿下蘋果AI訂單，也只是初步具備了成為AI版富士康的可能性，擺在百度面前的困難依舊不少。

　　相比富士康的全球供貨，內(nèi)置百度版AI的蘋果設(shè)備，目前僅適用于國內(nèi)，國外則被OpenAI搶占。

　　今年6月WWDC上，蘋果正式對(duì)外宣布選擇OpenAI，成為旗下智能設(shè)備的大模型供應(yīng)商。進(jìn)入12月，除歐盟和中國以外的大多數(shù)國家和地區(qū)用戶，都已經(jīng)可以通過全新的Siri，在無需注冊(cè)的情況下，免費(fèi)訪問ChatGPT。

　　蘋果之外，OpenAI還在爭搶國內(nèi)出海企業(yè)客戶的大模型合作訂單，就連同樣自研模型的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司，也在向OpenAI靠攏。字節(jié)旗下的海外對(duì)話類產(chǎn)品Cici AI，以及零一萬物的出海產(chǎn)品，都選擇了由OpenAI的GPT模型提供支持，而不是自己的大模型。以字節(jié)為例，外媒曾報(bào)道，TikTok每月通過微軟支付近2000萬美元的OpenAI模型調(diào)用費(fèi)用。

　　比跟OpenAI競爭更具風(fēng)險(xiǎn)的是，作為甲方的蘋果，對(duì)供應(yīng)鏈的管理一向?qū)嵭卸嘀乇ｋU(xiǎn)機(jī)制。

　　同一零件多家生產(chǎn)是蘋果控制風(fēng)險(xiǎn)、降低成本的常用套路。一方面，一家廠商貨源出現(xiàn)問題，其他家可以及時(shí)補(bǔ)充，提升了蘋果供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性;另一方面，由于蘋果公司嚴(yán)格控制供應(yīng)商的生產(chǎn)設(shè)備，供應(yīng)商的生產(chǎn)線需單獨(dú)供給蘋果使用，為了防止被踢出果鏈，供應(yīng)商之間會(huì)相互競爭，從而使蘋果擁有充分的談判空間。

　　富士康之外，立訊精密等同樣代工iPhone。這樣的策略未嘗不會(huì)應(yīng)用在AI上面，甚至蘋果已經(jīng)顯露出了這種端倪。

　　在選擇OpenAI作為iPhone的AI供應(yīng)商后，蘋果方面還曾傳出考慮將谷歌Gemini也引入iPhone的消息。

　　面對(duì)核心零部件，庫克主政下的蘋果，還在展現(xiàn)另一種趨勢，即逐漸用自研代替外部供貨，典型案例便是芯片。通過4年多的努力，蘋果Mac電腦產(chǎn)品線正式完成了去英特爾化，全面改用M系列自研芯片。

　　在日前接受《連線》(WIRED)專訪時(shí)，庫克也略有保留地提及，蘋果何時(shí)會(huì)推出自己的大模型，將視情況而定。

　　C

　　百度無法獨(dú)占iPhone，或許只是一個(gè)時(shí)間早晚問題。明年到來的iPhone 17，成了考驗(yàn)兩家合作忠誠度的一道關(guān)卡。

　　相比國內(nèi)大模型廠商爭搶AI果鏈門票的暗流涌動(dòng)，當(dāng)下的蘋果，也迫切需要一個(gè)催化劑，來重新點(diǎn)燃中國市場的需求。環(huán)顧四周，蘋果AI無疑是其手中最有效的助燃劑。

　　今年三季度，大中華區(qū)繼續(xù)成為蘋果唯一收入同比下降的區(qū)域，更糟糕的是，在中國市場，這已經(jīng)是蘋果連續(xù)第五個(gè)季度遭遇營收同比下滑。

　　與營收一起下滑的，還有iPhone在中國市場的銷量。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國大陸智能手機(jī)市場延續(xù)了反彈的步伐，出貨量同比增長4%至6910萬臺(tái)。蘋果卻逆勢下跌，盡管重回前五，但出貨量同比下跌6%。

　　庫克將更多的期待留給了下一季度。“包括Apple Intelligence，這標(biāo)志著我們產(chǎn)品新篇章的開始。這只是我們相信生成式AI可以做到的事情的開始，我對(duì)未來感到無比興奮。”

　　在庫克暢想之際，面對(duì)蘋果AI在中國市場的暫時(shí)缺席，一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商正展開一場對(duì)iPhone的AI包圍戰(zhàn)，華為、小米、vivo、榮耀以及OPPO等，近期發(fā)布的新機(jī)紛紛將AI作為營銷重點(diǎn)。

　　無論出于內(nèi)部提振銷量的希望，還是出于外部補(bǔ)上短板的考量，庫克都需要百度這樣一位選手，盡快為國行版iPhone武裝上AI利器。

　　百度，也需要在新一代iPhone上，證明自家的AI技術(shù)和體驗(yàn)，足以達(dá)到蘋果的預(yù)期。

　　想到達(dá)成上述預(yù)期，無疑需要百度持續(xù)對(duì)大模型能力進(jìn)行迭代和升級(jí)。一如李彥宏此前所言，未來大模型之間的差距可能會(huì)越來越大，想要保持模型性能領(lǐng)先，需要公司能幾年、十幾年如一日地投入，不斷滿足用戶需求，降本增效。

　　但在高額投入面前，又該如何平衡商業(yè)化?還有待李彥宏給出一個(gè)令資本市場滿意的答案。

　　AI從概念走向現(xiàn)實(shí)最難的一步，恰恰是商業(yè)化。從2017年押注AI，喊出“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)，決勝AI時(shí)代”新戰(zhàn)略以來，百度從不缺少對(duì)時(shí)下流行概念的綁定，難題主要出在外界期待不到百度將概念化為現(xiàn)實(shí)的領(lǐng)跑能力。

　　正因如此，從Apollo自動(dòng)駕駛、元宇宙希壤，到數(shù)字人希加加、度曉曉，以及當(dāng)下最新的大模型，在鞏固移動(dòng)生態(tài)基本盤之外，百度過去十多年間持續(xù)投資AI的潛在價(jià)值，始終未能得到資本市場的持久認(rèn)可。

　　7月份的內(nèi)部總監(jiān)會(huì)上，李彥宏直言，過去幾次的技術(shù)突破讓他們都錯(cuò)認(rèn)為屬于AI的時(shí)代終于到來，但“每次最好的結(jié)局都是比較讓人失望的。”

　　這一次，豪賭大模型，會(huì)不一樣嗎?

　　參考資料：

　　《庫克最新專訪：回應(yīng) iPhone 爭議按鈕，蘋果 AI 無收費(fèi)計(jì)劃 ，短期內(nèi)不會(huì)退休》愛范兒

　　《對(duì)話李彥宏：大模型進(jìn)化變慢是好事，百度從來沒對(duì)標(biāo)過OpenAI》硅星人Pro

　　《李彥宏：泡沫不可避免，但有1%AI企業(yè)脫穎而出創(chuàng)造巨大價(jià)值》百度

　　《璩靜事件后李彥宏首談公司治理：不懂行的管理者不應(yīng)該在這個(gè)位置上》山上

　　《富士康為誰造車?》盒飯財(cái)經(jīng)