艾媒咨詢 | 2024年全球及中國柔性屏行業發展狀況與消費行為調查數據

　　隨著可穿戴設備、折疊手機等產品的流行，柔性屏技術的應用場景不斷拓寬，全球柔性屏行業正處于快速發展階段。預計未來幾年，全球柔性屏市場規模將持續擴大。作為全球最大的電子產品制造基地，中國柔性屏行業同樣展現出蓬勃的發展態勢。國內企業在柔性屏技術上屢獲新突破，上下游產業鏈日益成熟，國際競爭力顯著增強。同時，消費者對柔性屏產品的需求也持續高漲，尤其是在高端智能手機和可穿戴設備領域，技術進步和成本降低將進一步推動柔性屏產品的普及，為行業的持續增長注入強勁動力。

　　2024年中國柔性屏消費者對柔性屏產品的認知度

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，41.08%消費者不僅了解柔性屏產品，而且已有購買或接觸經歷;46.51%消費者雖然對柔性屏產品有所了解，但尚未有過實際接觸;另有12.41%消費者僅聽說過柔性屏這一概念，但對其具體應用不明晰。

　　柔性屏產品在市場上已享有較高的認知度和接受度，眾多消費者對其不僅有所了解，更是已經親身體驗或購買過相關產品。然而，仍有大量消費者對柔性屏產品僅停留在了解或者是有所耳聞的階段，并未實際接觸過，這意味著柔性屏產品的市場潛力較大，存在大量潛在消費者等待被進一步引導和轉化。如今，柔性屏技術已逐漸被廣大消費者所知曉，但其市場滲透率和產品認知深度仍有待深化。未來，柔性屏行業應通過更多樣化的推廣與體驗活動，進一步激發市場需求，挖掘增長潛力。

　　2024年中國柔性屏消費者對柔性屏品牌的認知情況

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在中國柔性屏市場中，消費者對品牌的認知呈現出明顯差異。其中，華為以50.50%的占比高居榜首。小米和三星分別以33.95%和29.10%的占比位列第二、第三。OPPO(25.96%)、榮耀(25.39%)以及Vivo(24.11%)等品牌也擁有一定的市場認知度。

　　在中國柔性屏市場的品牌認知版圖中，華為憑借強大的品牌影響力和深厚的市場根基，穩居領先地位。其次是小米和三星，兩家品牌同樣在柔性屏領域同樣擁有龐大的消費者基礎，顯示出較強的市場競爭力。此外，OPPO、榮耀及Vivo等知名品牌也在柔性屏技術的推廣和應用上展現出一定的實力，共同構成了中國柔性屏市場多元化競爭的態勢。

　　2024年中國柔性屏消費者購買柔性屏的原因

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，消費者購買柔性屏產品的首要動因在于其體驗感更好，占比達49.32%。緊隨其后的是更好的視覺效果和出于對新產品的好奇心理，其占比分別為46.94%和46.26%。此外，有40.14%消費者出于學習/工作需求購買柔性屏，38.78%消費者則是出于正常的更新換代考慮，還有31.29%消費者則是為了跟隨潮流。

　　提升體驗感是促使消費者購買柔性屏的首要因素，凸顯了柔性屏技術為消費者帶來的獨特且優質的體驗價值。出于對新產品的好奇心理，許多消費者被柔性屏所吸引，愿意嘗試并體驗其不同之處。同時，柔性屏在學習和工作中的實用性也得到了消費者的認可，成為他們選擇購買的重要原因。正常的更新換代需求同樣推動了柔性屏市場的增長，隨著技術的不斷進步，消費者愿意購買更先進的產品。此外，柔性屏作為時尚和科技結合的產物，在消費市場中具有一定的引領作用，一部分消費者會因跟隨潮流而購買柔性屏。柔性屏憑借其出色的體驗、視覺效果、新穎性以及實用性，滿足了消費者的多樣化需求，展現出廣闊的市場應用前景。

　　2024年中國柔性屏消費者購買柔性屏產品主要考慮因素

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，消費者在購買柔性屏產品時，主要考慮因素包括產品質量(46.60%)、產品功能(45.92%)、續航時間(42.52%)、產品壽命(41.84%)、品牌(41.16%)、便攜程度(38.78%)、屏幕大小(36.39%)以及價格(31.97%)等。

　　這些因素共同體現了消費者對柔性屏產品的綜合考量，他們不僅關注產品的核心性能和品質，還高度重視產品的實用性、耐用性和性價比。品牌的影響力也同樣不容忽視，它直接關系到消費者對于產品的認可與信賴程度。此外，便攜程度和屏幕尺寸也是消費者選擇柔性屏產品時的重要參考，體現了消費者對產品便攜性和視覺體驗的期待。盡管價格因素在消費者的購買決策中占據一定比重，但并非決定性因素。

　　2024年中國柔性屏消費者了解柔性屏產品渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，通過短視頻平臺了解柔性屏產品的消費者占比最高，為40.70%。其次是社交平臺和內容分享類平臺，其占比分別為35.85%和35.68%。此外，有34.34%消費者通過線下體驗店/專賣店了解柔性屏產品。相比之下，通過手機軟廣了解柔性屏產品的消費者占比最低，為20.27%。

　　在了解柔性屏產品時，消費者傾向于通過多種途徑獲取信息，其中短視頻平臺以其獨特的優勢脫穎而出，成為消費者獲取柔性屏產品信息的首選渠道。其通過直觀、生動的內容展示，能夠迅速吸引消費者的注意力，并有效地傳遞產品特點和優勢。與此同時，社交平臺和內容分享類平臺也發揮著舉足輕重的作用，通過用戶之間的社交互動和內容分享，柔性屏產品的傳播范圍得以進一步擴大。線下體驗店/專賣店作為傳統渠道，為消費者提供了親身體驗產品的功能和性能的機會，使他們能更直觀地感受柔性屏技術的魅力，從而增強購買意愿。相比之下，手機軟廣在推廣柔性屏產品時顯得相對乏力，這可能與消費者對軟廣的接受度下降有關。未來，隨著科技的不斷進步和消費者信息獲取習慣的變化，這些渠道將繼續演變和完善，為柔性屏產品的推廣提供更多可能。

　　2024年中國柔性屏消費者對柔性屏產品的劣勢認知

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在消費者眼中，柔性屏產品的劣勢主要包括耗電快且續航能力不足(43.22%)、折疊損壞率較高(42.38%)、屏幕折痕明顯(42.04%)、技術尚不夠成熟(40.03%)、價格偏高(35.85%)和兼容性不佳(34.34%)。

　　盡管柔性屏技術帶來了諸多創新優勢，但仍存在一系列需要改進的問題。其中，耗電快、電池續航時間短直接影響了用戶的使用體驗和產品的實用性，是消費者首要關注的痛點。折疊損壞率較高、屏幕折痕明顯以及技術成熟度不足也是消費者普遍擔憂的方面。這些問題不僅影響了產品的美觀度和耐用性，也降低了消費者對柔性屏技術的信任度和購買意愿。此外，價格昂貴和兼容性不佳也使得一部分消費者望而卻步。柔性屏技術在提升用戶體驗、增強產品耐用性和降低成本方面仍有較大的改進空間。廠商需要更加注重技術創新和質量控制，積極應對消費者關切，不斷提升產品的競爭力和市場占有率。同時，還需關注價格策略和兼容性優化，滿足更廣泛消費者的需求和期待。