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月狐：《雙11營銷洞察報告2024》

2024/11/22 15:41      月狐

　　對比往年雙十一，今年在價格補貼玩法上，除了政府下場疊加補貼外，平臺補貼玩法、會員玩法等均維持了往年相差無幾的打法。在百億補貼常態化的趨勢下，消費者對于價格戰的敏感度逐漸降低，市場對于這種單一的促銷手段的反應也趨于平淡。平臺在大促期間的用戶雖呈現一定增長態勢，但其在全網的聲量卻有所減弱，2024年“雙十一”在搜索平臺的熱度下降趨勢明顯，各大平臺的最終戰報仍然不見GMV的身影，由此或許能窺見出流量增長與生意量增長仍處于不協調、不平衡的關系中。

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