以舊換新推動疊加海外需求旺盛，多家家電企業上半年業績亮眼

　　日前，多家家電企業發布2024年半年報，整體來看，在大規模以舊換新政策助力，以及海外市場需求旺盛等積極因素帶動下，多家家電企業實現了營收和利潤增長。

　　多家企業營收利潤雙增

　　8月27日晚，海爾智家發布2024半年報。財報顯示，2024上半年，海爾智家實現營業收入1356.2億元，同比增長3.0%;歸母凈利潤104.2億元，同比增長16.3%，利潤增速持續超營收增速。其中，海爾智家國內市場收入增長2.3%，海外市場收入增長3.7%。海外市場中，南亞、東南亞、中東非收入分別增長9.9%、12.4%、26.8%。

　　此前，美的集團發布2024年半年報顯示，美的集團上半年營業總收入達2181億元，同比增長10%，歸母凈利潤208億元，同比增長14%，美的集團國內和海外收入分別實現8%和13%的同比增長。

　　四川長虹半年報顯示，今年上半年，四川長虹實現營業收入514.19億元，同比增長10.24%;實現歸母凈利潤2.80億元，同比增長38.71%。報告期內，四川長虹家電業務海外市場大力開拓增量，實現收入約223.76億元，同比增長約17.69%。

　　長虹美菱半年報顯示，今年上半年，公司實現營業總收入149.48億元，同比增長16.52%;歸母凈利潤4.15億元，同比增長15.91%。報告期內，長虹美菱國內營收101.30億元，同比增長13.43%;海外營收48.17億元，同比增長23.59%。公司海外業務增速高于國內業務。

　　TCL智家2024年上半年實現營業收入89.62億元，同比增長24.74%;實現歸母凈利潤5.59億元，同比增長32.65%。其中，TCL智家海外業務收入同比增長38%，海外自有品牌業務收入同比增長54%。

　　兆馳股份2024年上半年營收95.2億元，同比增長23.07%;實現歸母凈利潤9.11億元，同比增長24.04%。其中海外市場營收占比達55.9%。

　　海外市場需求旺盛

　　從多家家電企業半年報成績來看，海外市場已經成為業績增長的重要支撐點。海關總署數據顯示，今年前7個月，家電品類出口成績亮眼，包括電扇、洗衣機、吸塵器、微波爐、液晶電視在內的家電累計出口4091.9億元，同比增長18.1%，高出全國出口整體增速11.4個百分點，這已經是家電出口連續17個月同比正增長。

　　銀河證券研報認為，我國家電產業正從成熟走向領先，企業智能制造能力和產品競爭力共振式提升，產業鏈外溢具備良好基礎。未來，我國家電企業將逐步摒棄代工出口、低價競爭等策略，通過發揮技術優勢提高產品附加值與創新突破提高品牌附加值這兩條重要路徑，強化自主品牌的國際競爭力，邁入本土化運營的高水平競爭賽道。華泰證券研報認為，中國企業在成本管控、技術沉淀、產業鏈能力外溢上的突出優勢或讓中國家電企業通過出海繼續強化海外本土化能力，提升中國品牌海外認可度，并讓中國企業在本輪周期中走得更遠。

　　家電網主編李韜認為，經過多年的發展，中國家電已經具備了全球競爭力，進入了全面開花的階段，不僅是產品和技術上“走出去”，更加是在品牌建設和市場營銷方面與國際品牌展開競爭。

　　以舊換新再加碼

　　今年以來，隨著大規模家電以舊換新行動的開展，一眾家電企業迎來了不可多得的增長機遇。

　　3月，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》等系列促消費措施。以舊換新有效激發了家電市場的活力，商務部數據顯示，今年1-6月，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額同比增長3.1%，增速較去年同期擴大2.1個百分點。

　　值得關注的是，進入下半年，家電政策以舊換新再加碼，7月25日，國家發展改革委、財政部印發《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》通知，通知指出，統籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，以加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新。8月25日，商務部等4部門辦公廳發布關于進一步做好家電以舊換新工作的通知，對此前措施補貼實施進行細則完善，新一輪家電“以舊換新”正式啟動。

　　中信建投分析認為，8月以來“以舊換新”政策逐步落地，湖北、重慶、浙江、天津等部分省份品類進一步擴充，新一輪政策的補貼力度較大，預判8-12月，家電內銷行業將迎來10%-15%左右增長。分析人士認為，以舊換新疊加下半年多個促銷家電，家電企業下半年業績有望持續增長。