微博發布Q2財報 總營收31.67億 凈利潤9.14億

　　8月22日，微博發布2024年第二季度財報。二季度微博總營收4.379億美元，約合31.67億元人民幣。其中，廣告營收達到3.753億美元，約合27.15億元人民幣。二季度調整后運營利潤達到1.576億美元，約合11.4億元人民幣。二季度調整后凈利潤為1.263億美元，約合人民幣9.14億元，超華爾街預期。

　　用戶方面，截至二季度末，微博月活躍用戶達到5.83億，日活躍用戶達到2.56億。

　　伴隨著用戶基數逐漸擴大和用戶產品心智日益成熟，今年以來微博主動在用戶獲取和增長策略上作出調整，將渠道預算更多向高質量用戶的獲取和活躍度提升傾斜，本季度，微博的DAU/MAU的比例同環比均有所提升，體現平臺用戶活躍度的進一步提升。

　　為提升用戶的社交活躍度，微博在今年針對用戶生成內容(UGC)進行投入，產品體系完善了優質UGC內容在微博的成長路徑，激勵用戶圍繞垂直生態創作出更多優質的內容，如針對用戶日常生活分享，完善分發機制，讓普通用戶的優質內容可以更公平地進入核心場景分發，讓有持續生產能力的用戶獲得粉絲增長。基于此，上半年平臺用戶社交活躍度明顯提升，同比增長雙位數。