《黑神話：悟空》背后的資本「黑神話」

　　《黑神話：悟空》實(shí)火，一經(jīng)上線便成為頂流。

　　8月20日上午10時(shí)，歷時(shí)7年開發(fā)，*國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》全球同步上線，登陸PS5、Steam、EpicGamesStore、WeGame平臺(tái)。正式上線后，《黑神話：悟空》迅速成為Steam、WeGame等多平臺(tái)的銷量榜首，多個(gè)相關(guān)詞條也登上微博熱搜。

　　上線之后，黑神話在Steam平臺(tái)的在線玩家一直穩(wěn)定在100萬以上，持續(xù)霸榜Steam熱玩榜。最新消息是，SteamDB數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》同時(shí)在線玩家數(shù)已突破220萬，超過了今年1月發(fā)售的《幻獸帕魯》，目前在Steam所有游戲在線人數(shù)歷史峰值中排名第二。

　　根據(jù)國游暢銷榜統(tǒng)計(jì)，截至目前，《黑神話：悟空》在steam上已售出超過300萬份，加上wegame、epic和ps平臺(tái)，目前總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。

　　上線首日，不僅玩家激動(dòng)，不少專業(yè)游戲主播們?cè)诰�帶玩，直播間人氣居高不下，知名游戲主播張大仙在玩游戲的時(shí)候，因?yàn)?ldquo;暈3D”癥狀明顯，甚至出現(xiàn)嘔吐情況不得不下播休息，被網(wǎng)友戲稱“全球首吐”。隨后，“黑神話悟空*個(gè)受害者出現(xiàn)了”話題沖上熱搜。

　　同樣被熱議的還有，Redmi品牌總經(jīng)理王騰在微博上發(fā)文表示，他今天到公司后*件事情就是打開電腦進(jìn)行《黑神話：悟空》的預(yù)下載。

　　有玩家調(diào)侃稱，“八十一難*難，是正在解壓。”根據(jù)Steam下載頁面顯示，下載《黑神話：悟空》需要128.68GB內(nèi)存。為了避免玩家發(fā)布后等待過久，該游戲早在發(fā)布前兩日開啟了預(yù)載，以方便玩家在游戲發(fā)布后立即可以游戲。不過，不少玩家發(fā)現(xiàn)，即便是預(yù)載后，依舊需要等待漫長(zhǎng)的解壓過程，才能打開。

　　在《黑神話：悟空》被捧到中國3A游戲之光的高度之外，解壓難、游戲閃退、卡頓等問題也成為不少玩家的吐槽點(diǎn)。這款游戲?qū)﹄娔X配置要求具有一定門檻，Steam的官方建議是如果用英偉達(dá)顯卡，至少得是個(gè)RTX2060。

　　《黑神話：悟空》的爆火，直接引爆了多個(gè)A股，股東們迎著這股熱潮紛紛迎來了漲停。比如，通過英雄互娛間接持股黑神話開發(fā)廠商游戲科學(xué) 1.089% 股權(quán)的上市公司華誼兄弟，連續(xù)兩日收漲 19%，累計(jì)漲幅約 42%。

　　《黑神話：悟空》可謂是叫好又叫座。

　　1、《黑神話：悟空》為什么這么火？

　　這款國產(chǎn)3A游戲，改編自中國經(jīng)典四大名著之一《西游記》，在游戲主線中，玩家將以“天命人”的身份，探索昔日傳說真相，踏上充滿荊棘的西游之路。

　　游戲基于《西游記》原著的世界觀背景設(shè)計(jì)了主線、支線劇情，無論是足夠豐富的畫面細(xì)節(jié)，還是沉浸式的戰(zhàn)斗體驗(yàn)，亦或是豐富的劇情演繹，都讓置身其中的玩家感覺到使命感十足。

　　游戲中也融入了不少中國傳統(tǒng)文化，例如“天命人”的主武器“棍法”參照了少林棍法的套式，三分棒、七分槍，棒打一片、槍扎一線。每套棍法都有獨(dú)特的解鎖方式，有專業(yè)游戲動(dòng)作分析者從悟空的動(dòng)作中，分析出悟空的棍棒動(dòng)作中融合了諸如瘋魔棍、三十六棍和陰手棍等等。

　　該游戲曾在此前預(yù)售時(shí)多次登頂全球*游戲發(fā)行平臺(tái)Steam的全球熱銷榜，在美國、新加坡、泰國、加拿大、巴西、意大利等12個(gè)地區(qū)霸榜。根據(jù)全球游戲評(píng)分網(wǎng)站Metacritic統(tǒng)計(jì)，截至上線前一天，綜合54個(gè)媒體的評(píng)分結(jié)果，《黑神話：悟空》平均分為82，一舉躋身頭部隊(duì)列。

　　《黑神話：悟空》的橫空出世，打破了歐美國家在3A游戲領(lǐng)域的長(zhǎng)期壟斷。IGN中國(游戲娛樂媒體網(wǎng)站)直接給到了10分的滿分評(píng)價(jià)。IGN總部也給到了8.0的高分。

　　IGN中國評(píng)測(cè)人表示，《黑神話：悟空》*可以說是一座中國游戲行業(yè)的里程碑：

　　這款游戲所呈現(xiàn)的優(yōu)秀品質(zhì)對(duì)得起這四年來它背負(fù)的所有期待，這是真正意義上放在全球市場(chǎng)也是*競(jìng)爭(zhēng)力的國產(chǎn)游戲，相信它會(huì)成為今年年度游戲的有力競(jìng)爭(zhēng)者，而游戲科學(xué)公司也將在此役之后毫無疑問成為全球*ARPG游戲開發(fā)商之一。

　　值得一提的是，這款中國動(dòng)作游戲，在全球范圍內(nèi)掀起了一股文化熱潮，來自海外的玩家們開始主動(dòng)探索背后的故事與文化背景。有外國網(wǎng)友在玩游戲前，自發(fā)買到了美版《美猴王》，希望能在玩游戲前來一次“文化速成”。

　　在國內(nèi)，《黑神話：悟空》的爆火，甚至帶火了一波地方文旅。比如，在游戲中一段討論度頗高的“名場(chǎng)面”，一尊造型奇特，怒發(fā)沖天，面部紅潤(rùn)飽滿，怒目而視，緊咬牙關(guān)的佛像，引發(fā)熱議，這尊造像原型是山西玉皇廟二十八星宿中的亢金龍。而在《西游記》中亢金龍?jiān)鴰椭鷮O悟空從金鐃當(dāng)中脫身。

　　《黑神話：悟空》游戲宣傳片中的亢金龍?jiān)煜?/p>

　　媒體報(bào)道，目前披露的不完整取景地目錄，《黑神話》在各省市36個(gè)取景地里，山西省占了27個(gè)。在線旅游平臺(tái)飛豬數(shù)據(jù)顯示，游戲上線當(dāng)天，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地?zé)岫蕊j升。

　　《黑神話：悟空》對(duì)于國產(chǎn)3A游戲的意義，不亞于《流浪地球》對(duì)中國科幻電影的影響。

　　不少玩家指出，《黑神話：悟空》展示了國內(nèi)最新一代 3A 游戲的高制作水平，更是國產(chǎn)*大型3A游戲。

　　“中國何時(shí)能有自己的3A大作?為什么中國做不出自己的3A游戲?”《黑神話：悟空》的出現(xiàn)，打破了長(zhǎng)期以來的質(zhì)疑聲。

　　市面上對(duì)于3A游戲的定義，一般指三個(gè)A lot of ：money、resources、time，即開發(fā)成本高，開發(fā)周期長(zhǎng)，消耗的資源多的游戲。也有一個(gè)A相當(dāng)于2000美金的說法。在玩家端，對(duì)3A游戲的理解通常是，以買斷機(jī)制為主，高擬真美術(shù)，技術(shù)水平*，游戲主線內(nèi)容豐富(一般20小時(shí)以上)的傳統(tǒng)主機(jī)/單機(jī)游戲。

　　總的來說，一款真正有實(shí)力的大型3A游戲，離不開燒錢。

　　此前 ，游戲科學(xué)創(chuàng)始人馮驥在接受對(duì)外采訪時(shí)曾透露，《黑神話：悟空》的玩家每小時(shí)體驗(yàn)的開發(fā)成本約為1500萬元至2000萬元，團(tuán)隊(duì)預(yù)估整體游戲時(shí)長(zhǎng)將達(dá)到15個(gè)小時(shí)以上，而實(shí)際研發(fā)時(shí)長(zhǎng)是這個(gè)時(shí)間的1.5倍以上。若以此計(jì)算，研發(fā)成本至少需要4億元。

　　由于成本巨大，3A游戲的定價(jià)也往往較高，參照此前《霍格沃茨之遺》定價(jià)在384元，《黑神話：悟空》在中國區(qū)的定價(jià)并不算高。

　　官網(wǎng)顯示，該游戲共四個(gè)版本，分別是售價(jià)268元的數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)版，328元的數(shù)字豪華版，820元的實(shí)體豪華版和1998元的實(shí)體收藏版，目前實(shí)體版均已售罄。根據(jù)這一定價(jià)，游戲科學(xué)至少要賣到300萬份才能回本。

　　值得注意的是，《黑神話：悟空》在國外的定價(jià)要更上一檔，為59.99美元(約428元)。

　　在對(duì)比定價(jià)和制作成本后，不少質(zhì)疑聲呼之欲出，被視作國內(nèi)3A游戲制作較高水平的《黑神話·悟空》能回本嗎?

　　不負(fù)眾望的是，《黑神話：悟空》在預(yù)售階段就已經(jīng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁實(shí)力。

　　根據(jù)國游暢銷榜統(tǒng)計(jì)，截至目前，《黑神話：悟空》在steam上已售出超過300萬份，加上wegame、epic和ps平臺(tái)，目前總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。

　　對(duì)照目前銷售額，《黑神話：悟空》不僅回本了，還吸了不少金。

　　2、品牌們搭上“黑神話”順風(fēng)車

　　隨著《黑神話：悟空》的爆火出圈的，還有來自各品牌的跨界營(yíng)銷。

　　早在上線三個(gè)月前，聯(lián)想就推出了預(yù)熱活動(dòng)，購買聯(lián)想筆記本即贈(zèng)送《黑神話：悟空》的兌換碼，還能送一個(gè)特殊游戲內(nèi)物品。

　　此外，聯(lián)想當(dāng)家游戲產(chǎn)品線拯救者系列也推出了Y900P《黑神話：悟空》聯(lián)名定制款，并在A面印上了緊箍咒Logo，于8月20日開售，淘寶開售之際就顯示加購6000+。

　　另一家贏麻了的聯(lián)名品牌是瑞幸咖啡。

　　在上線前一天，瑞幸咖啡上線了一款與《黑神話：悟空》的聯(lián)名產(chǎn)品“黑神話騰云美式咖啡”，并支持購買指定套餐，可限量獲贈(zèng)3D限定海報(bào)光柵卡、3款聯(lián)名杯套等周邊。

　　這一聯(lián)名周邊一經(jīng)上線便一秒售罄。8月19日，“瑞幸聯(lián)名黑神話悟空”的話題也沖上了熱搜，*熱度一度沖垮了瑞幸的線上點(diǎn)單系統(tǒng)。

　　當(dāng)天早上9點(diǎn)，瑞幸咖啡在官方微博回應(yīng)稱，系統(tǒng)出現(xiàn)短暫故障，目前已修復(fù)，下午，瑞幸咖啡發(fā)公告稱，已經(jīng)制定補(bǔ)貨計(jì)劃，但下一批貨需要15天制作時(shí)間。

　　面對(duì)爆炸性銷量增長(zhǎng)，瑞幸首席增長(zhǎng)官(CGO)楊飛在朋友圈也感慨：“全國周邊秒售罄，差點(diǎn)系統(tǒng)崩潰。”在評(píng)論中，楊飛甚至還補(bǔ)充：“比10個(gè)父親節(jié)都靠譜。”

　　在資本市場(chǎng)，《黑神話：悟空》的爆火，直接帶飛了相關(guān)概念股的股價(jià)飛升。華誼兄弟、浙版?zhèn)髅健⒅行懦霭娴认嚓P(guān)概念股接連上漲，并在投資者互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)公司與該游戲的關(guān)系。

　　其中華誼兄弟是通過英雄互娛間接持股游戲科學(xué)，華誼兄弟持有英雄互娛5.17%股權(quán);浙江傳媒旗下浙江出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司是游戲《黑神話：悟空》出版方;中信出版則將參與出版《黑神話：悟空》設(shè)定集。

　　此外，8月初第三方手柄廠商八位堂官宣正式成為《黑神話：悟空》全球官方合作伙伴，并合作推出《黑神話：悟空》聯(lián)名款手柄。目前《黑神話：悟空》聯(lián)名手柄京東銷量突破2萬，并且已經(jīng)開始出現(xiàn)缺貨。

　　青桔也是最早公布聯(lián)名計(jì)劃的一批，在現(xiàn)有共享單車外觀基礎(chǔ)上，融合了筋斗云等設(shè)計(jì)元素，以及金箍棒設(shè)計(jì)的自行車把手。

　　可謂“一猴得道，雞犬升天”。

　　3、“三和大神”馮驥的游戲人生

　　據(jù)了解，《黑神話：悟空》游戲制作方是深圳市游科互動(dòng)科技有限公司，簡(jiǎn)稱游戲科學(xué)。公開資料顯示，該公司成立于2014年6月，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員全部來自騰訊，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)主要來自《御龍?jiān)谔臁贰秖q華夏》《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》等騰訊端游、手游項(xiàng)目。

　　據(jù)天眼查信息，目前游戲科學(xué)的實(shí)控人為馮驥，持股比例38.76%;第二大股東為深圳市游科互動(dòng)企業(yè)管理中心，持股比例27.36%，實(shí)控人同為馮驥，也意味著馮驥等人組成的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，持有超過66%的股份。

　　除此之外，英雄互娛通過旗下天津英雄金控科技有限公司持有19%股份;騰訊旗下的廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司，目前持有游戲科學(xué)5%股份。

　　《黑神話：悟空》項(xiàng)目最初只有7人團(tuán)隊(duì)在做。面對(duì)龐大的項(xiàng)目規(guī)模和高品質(zhì)的要求，壓力可想而知。在此前，馮驥僅有過兩個(gè)有項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，在他帶領(lǐng)下，團(tuán)隊(duì)從學(xué)習(xí)虛幻引擎開始，一步步搭建游戲世界。“踏上取經(jīng)路，比抵達(dá)靈山更重要”。

　　2019年，《黑神話：悟空》項(xiàng)目組人員增至20人左右，同年12月，馮驥將公司的單機(jī)項(xiàng)目組搬到了杭州分公司。

　　2020年8月20日，游戲科學(xué)在B站上放出了《黑神話：悟空》的*時(shí)長(zhǎng)13分鐘的預(yù)告片，視頻以宏大的場(chǎng)景開場(chǎng)：干涸的戈壁、陰暗的山澗、破碎的佛像盡情地展示著游戲引以為傲的渲染技術(shù)。

　　該視頻一舉引爆游戲圈，24 小時(shí)播放量就突破千萬，甚至連游戲科學(xué)的官網(wǎng)服務(wù)器都被擠爆，讓馮驥多次向阿里云充值，確保官網(wǎng)能正常訪問。

　　B站上，游戲科學(xué)官方賬號(hào)憑借這支預(yù)告，吸引了344萬個(gè)粉絲，最終預(yù)告播放量達(dá)到1472萬次。

　　在當(dāng)時(shí)的宣傳片片尾寫了這樣一句話：“ 白骨之后，重走西游 ”。

　　據(jù)馮驥透露，在該預(yù)告片發(fā)布后，老東家騰訊*時(shí)間組團(tuán)拜訪了游戲科學(xué)公司，以“幫忙”的名義，尋求投資游戲科學(xué)，最終騰訊獲得了其5%的股權(quán)。

　　馮驥詢問了自己關(guān)心的幾個(gè)問題，他問騰訊方面，投資后是否會(huì)干預(yù)產(chǎn)品決策與公司日常經(jīng)營(yíng)。騰訊方面明確表示，*不會(huì)，“可以當(dāng)我們完全不存在”。

　　馮驥又問，游戲做出來后，騰訊是否可能仗著是投資方，把《黑神話：悟空》或者游科其他產(chǎn)品的發(fā)行運(yùn)營(yíng)權(quán)拿走，騰訊方面也表示不可能。

　　馮驥還公開調(diào)侃稱，從騰訊離開很多年，再次拿到他們的錢，還不用關(guān)心KPI，把單機(jī)/主機(jī)的游戲夢(mèng)圓一圓，這個(gè)故事有點(diǎn)勵(lì)志。

　　“我們選擇的路并不好走，所以一直以來，對(duì)于認(rèn)同我們價(jià)值觀，愿意幫到我們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的，無論是人、技術(shù)還是資金，我們都會(huì)在堅(jiān)持獨(dú)立自主的前提下，進(jìn)行認(rèn)真的接觸與有條件的接納。”馮驥表示。

　　馮驥，曾是騰訊《斗戰(zhàn)神》項(xiàng)目的核心成員，這款游戲同樣建立在孫悟空這個(gè)大IP上面。畢業(yè)于華中科技大學(xué)生物醫(yī)學(xué)工程專業(yè)，畢業(yè)后他原本打算考研，卻因當(dāng)年暴雪游戲旗下《魔獸世界》的公測(cè)，放棄了考研之路。

　　據(jù)馮驥描述，他在《魔獸世界》游戲里的昵稱是“三和大王(KingofSanhe)”，為了玩游戲他曾讓自己“變的像三和大神一樣”。回憶起那段沉迷《魔獸世界》的時(shí)光，他長(zhǎng)期浸泡在網(wǎng)吧里，把用于考研的錢都花光了，生活一度窘迫到需要靠像同學(xué)借錢生活。

　　但這段時(shí)光也成為了其寶貴的人生體驗(yàn)，在之后的游戲中甚至取名來紀(jì)念。

　　為了生計(jì)，馮驥跨行進(jìn)入了一家小游戲公司擔(dān)任策劃崗位。

　　2008年，馮驥加入騰訊公司，曾擔(dān)任騰訊PC網(wǎng)游《斗戰(zhàn)神》項(xiàng)目的主策劃，這是一款西游題材網(wǎng)游。據(jù)稱團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了5年時(shí)間研發(fā)，著名網(wǎng)文作家“今何在”擔(dān)任世界觀構(gòu)建，甚至不惜花費(fèi)巨資請(qǐng)來阿凡達(dá)團(tuán)隊(duì)預(yù)攝宣傳CG。在2012年內(nèi)測(cè)時(shí)，這款游戲創(chuàng)下了99.7%的激活率和90%的用戶滿意度，堪稱當(dāng)時(shí)*神作潛質(zhì)的游戲之一。

　　但如此巨額投入并未帶來太多驚喜，后續(xù)也因游戲路線調(diào)整問題，活躍人數(shù)越來越少。2014年，在《斗戰(zhàn)神》上線不久之際，馮驥等人出走騰訊。

　　出走騰訊后后，馮驥一行人在深圳創(chuàng)辦了游戲科學(xué)的關(guān)聯(lián)公司“深圳市游科互動(dòng)科技有限公司”。游戲科學(xué)的處女秀是于2015年與網(wǎng)易合作推出的《百將行》，這款游戲后來被馮驥評(píng)價(jià)為“刀塔傳奇類卡牌戰(zhàn)斗玩法的換皮游戲”。

　　但馮驥的志向并不在“換皮游戲”。

　　早在2007年，馮驥就曾以一篇《誰謀殺了我們的游戲》，揭露了游戲行業(yè)的弊端，他在文章中寫道，“超過75%的項(xiàng)目都直接失敗了或未達(dá)預(yù)期”，連游戲策劃都不會(huì)玩自己研發(fā)的游戲，網(wǎng)游游戲產(chǎn)業(yè)只是在琢磨“如何讓玩家一直沉迷”“吐出更多人民幣”。“中國龐大的失意人群”成了游戲運(yùn)營(yíng)商“待宰羊群”。

　　他表示，如此下去，網(wǎng)絡(luò)玩家和藥物依賴者別無二致，如此發(fā)展下去網(wǎng)絡(luò)游戲會(huì)成為“華麗畫面和千錘百煉的數(shù)值體系組成的陰謀”。

　　此后馮驥決定要帶團(tuán)隊(duì)做完全原創(chuàng)的游戲。他刻意要求團(tuán)隊(duì)與知名經(jīng)典游戲的玩法保持距離，極力避免照搬，他不想因?yàn)槟硞�(gè)玩法或動(dòng)作，讓玩家想起自己的游戲是在向某款經(jīng)典游戲致敬，從而讓自己的游戲淪為山寨或二流。

　　2017年，游戲科學(xué)推出了實(shí)時(shí)競(jìng)技游戲《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：赤潮》，由英雄互娛代理，該游戲獲得了當(dāng)年iPad年度*游戲獎(jiǎng)。

　　憑借這款游戲，2017年5月份，馮驥和游戲科學(xué)團(tuán)隊(duì)獲得了英雄互娛的天使輪投資，后者獲得游戲科學(xué)20%的股份。

　　2018年，馮驥在翻看2016年公司融資時(shí)寫的BP(商業(yè)計(jì)劃書)時(shí)，猛然發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)他們?cè)贐P中有1/3的篇幅在寫公司未來要做單機(jī)游戲。當(dāng)天晚上，他與公司同事緊急開了個(gè)會(huì)，下定決心要做一款單機(jī)動(dòng)作游戲，該項(xiàng)目的代號(hào)為“B1”，即“Black Myth One”的縮寫，中文意思是“黑神話系列的*款作品”，這也就是后來的《黑神話：悟空》。

　　馮驥還為黑神話系列游戲規(guī)劃了第二部和第三部作品。根據(jù)工商信息，游戲制作公司深圳市游科互動(dòng)科技有限公司已成功注冊(cè)多枚“黑神話姜子牙”“黑神話鐘馗”商標(biāo)，此前有爆料稱，這是《黑神話》系列三部曲的后兩部。

　　《黑神話：悟空》的誕生大背景，來自于手游市場(chǎng)的增長(zhǎng)見頂，存量用戶越發(fā)挑剔，這也直接導(dǎo)致不少花了大價(jià)錢開發(fā)的項(xiàng)目，最后連本都收不回。

　　《黑神話：悟空》助力國產(chǎn)3A游戲?qū)崿F(xiàn)了從無到有的跨越，但縱觀整個(gè)國產(chǎn)單機(jī)游戲市場(chǎng)不容過早樂觀。

　　《2024年1月—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年1月—6月國內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1472.67億元，而同期主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入僅7.97億元，占比只有0.5%。不過，毋庸置疑的是，盡管主機(jī)游戲僅在國內(nèi)游戲市場(chǎng)占據(jù)了極小份額, 這款游戲的出圈，還是讓市場(chǎng)燃起了一些希望。

　　中國游戲市場(chǎng)需要更多游戲科學(xué)這樣的團(tuán)隊(duì)，希望《黑神話：悟空》不是國產(chǎn)游戲的*，而是開端。

　　在《黑神話》發(fā)布前的5個(gè)小時(shí)，馮驥在微博寫下了3點(diǎn)“爹味”叮囑，文末他提到這么一句話：“人生比游戲困難得多，別被那些虛張聲勢(shì)的妖王嚇住。小猴子會(huì)成長(zhǎng)，你也一樣。”