OPPO、傳音，誰是全球手機市場第五？

　　“2024年第二季度，全球智能手機市場連續三個季度增長”，同樣的句子，陸續出現在了兩家研究分析機構Counterpoint Research和Canalys的研報的開頭，傳遞全球智能手機市場持續回暖的好消息。不過，在具體數據上，兩份研報也有不同，最明顯的差異有兩個：增長幅度是多少;OPPO、傳音誰是全球第五。在丁科技網看來，這兩點不同，還能揭示今年以來全球手機市場發展的更多隱含信息。

　　(數據及圖：Counterpoint Research)

　　先看Counterpoint Research數據：全球智能手機銷量在2024年第二季度同比增長6%，不過文章中沒有給出具體數據;市場前五是三星、蘋果、小米、vivo、OPPO。

　　(數據及圖：Canalys)

　　再看Canalys數據：全球智能手機出貨量同比增長12%，達2.88億臺;市場前五分別是三星、蘋果、小米、vivo、傳音。

　　增長數據方面，Canalys數據高于Counterpoint Research數據;至于全球第五，Counterpoint Research數據中是傳音，Canalys數據中是OPPO。

　　不過，兩份數據存在顯性差異并不奇怪，因為它們的統計對象并不相同，因此造成的差異，此前在不同機構同階段的數據中也是存在的。Counterpoint Research統計的是銷量，而Canalys統計的是出貨量。

　　在丁科技網看來，綜合兩份數據的不同，或許更能還原出相對更真實的二季度全球手機市場的原貌：

　　通常，出貨量中，除了包含銷量之外，還可能包含庫存，也就是除了賣到用戶手里的部分，還有沒有賣出去的一部分。銷量增長幅度小于出貨量增長幅度，這表明有相當一部分貨源在該季度成為了庫存，被渠道方持有。

　　結合此前一段時間的數據來看，今年智能手機的庫存率還是比較高的，且還有繼續上升的趨勢。那么，在接下來的半年時間，智能手機品牌或許就需要審慎樂觀了。

　　就品牌來看，三星銷量提升、出貨量份額下降，在沒有明顯看到銷售渠道調整和銷售策略變化的前提下，其庫存管理能力可能在優化，同時也說明市場需求依然可觀，消費者購買意愿較強，這可能是因為三星在今年以來對于手機AI的投入。最近，伴隨Galaxy Z系列發布，三星熱度有可能再次沖高。在AI手機賽道，國產品牌與三星的較量還會有更多看點。

　　至于蘋果，出貨量份額和銷量都在下降，一方面，以蘋果在中國市場的動作作參考，能夠看到去庫存的趨向，但另一方面，蘋果的購買意愿，在近年來也有一定衰減，主要也與AI布局有一定關聯，不過，蘋果正試圖趕上。

　　小米與vivo的銷量增長確實可觀。特別是小米，增幅達到22%，這可能有汽車業務的連鎖推動;vivo則勝在穩健，很少出現大幅波動，保持增長且穩定處于市場前四，這在持續震蕩的手機市場中，其實是更難做到的。

　　具體到OPPO與傳音，今年二季度，OPPO勝在賣到用戶手里的手機的數量，代表了終端用戶觸達的能力;傳音則勝在品牌出貨規模，這一定程度上可能也反映了其生產能力，以及代理商或中間商對品牌的認可程度。同時需要注意的是，傳音的產品主銷海外，而國內市場依舊是OPPO的大本營。另外就是，OPPO的出貨量出現了下降。

　　整體而言，無論OPPO與傳音誰是第五，從Counterpoint Research和Canalys的研報中，都可以看到中國品牌的持續崛起，伴隨他們在AI領域主動、快速且持續布局的深入，也有望在接下來的時間里重寫行業格局，畢竟，他們與全球第一的距離，正在縮小。