AI手機，正式開卷

　　自從蘋果在WWDC官宣了“蘋果智能”(Apple Intelligence)，將為iPhone、Mac等設備提供一系列AI功能過后，就像當初功能機被智能機所取代那樣，AI手機成為下一個撬動時代的拳頭產品的可能性，似乎又大了幾分。

　　其實國內AI手機起風更早，如OPPO CEO陳明永就在2024年致員工的開年內部信中提到，“2024年是AI手機元年，AI手機時代將成為繼功能機、智能手機之后，手機行業的第三階段”。同日，魅族也宣布進行戰略調整，在 All in AI 的同時，將停止傳統智能手機新項目的開發，全力投入“明日設備”，即AI手機。

　　而隨著蘋果在6月11日官宣加入“AI戰場”，AI手機的這股“東風”顯然一副加速做大做強的架勢。

　　不僅有華為鴻蒙操作系統與大模型深度融合，實現了AI全生態布局;小米在其最新的操作系統中集成了先進的AI功能;就連真我都敢放話稱其目標是在未來三年內賣出1億臺AI手機……但這一切到底是概念炒作，還是拐點已至，都需要時間來給我們答案。

　　蘋果慢半拍，但野心更大

　　從技術落地的實際情況來看，AI手機在某種意義上更像是智能手機的迭代產品——在傳統智能手機的功能基礎上，不僅集成了人工智能技術，可以為用戶提供如圖像識別、語音識別等更加智能化、便捷化的使用體驗，還能理解和響應用戶的語音指令并執行復雜的計算任務，如通過分析圖片或視頻的內容提供相關信息。

　　基于此，細數國內AI手機相關功能落地的實際情況，可以看到華為、oppo、vivo、一加、榮耀等主流手機廠商，均對推動AI手機布局存在“于新一代旗艦機型上搭載不同參數的自研大模型”等明確性動作。

　　鋅刻度在體驗過部分已經上市的AI手機產品后發現，現階段AI功能賦能手機大致有兩種表現形式：其一是推出帶有智能擴圖、語義搜索、寫作問答等AI功能的智能輔助APP，其二是把AI技術深度融入到其手機系統、功能內化到具體操作中去。

　　前者以vivo X100 Ultra為例，其搭載的是vivo 在去年11月1日的開發者大會上推出的*全局智能輔助“藍心小V”，不管是對話快速獲取答案，還是文檔速覽與總結，抑或是文生圖和圖生圖，外界熟知的AI大模型相關主要的功能應用，基本上都能在這個APP上面找到。

　　藍心小V功能展示(圖源：vivo官方微博)

　　后者就榮耀Magic6 Pro而言，該MagicOS 8.0手機系統引入了平臺級AI，可以提供基于意圖識別的人機交互體驗，即是說手機可以主動理解用戶的意圖并提供相應的服務。比如，用戶只要長按并拖動信息，左右兩側就會自動出現用戶可能會用到的相關應用，以方便用戶快速進行下一步操作。

　　相比之下，蘋果手機雖然進場的時間慢了半拍，卻有十足的野心。

　　據蘋果公司此前的演示情況，其在AI功能上采取了一種更為開放的方法，不同于其他手機品牌將AI的功能限制在特定的應用或是語音助手中，而是將其融入到了整個系統應用層面，如新系統內置的“Image Playground”工具，不僅支持用戶通過文本或者草圖生成圖像，而這項功能除了信息、備忘錄、無邊記這些蘋果原生APP能用，其他第三方APP也能調用。

　　此外，由于有了新設計和功能，Siri應答也變得更契合用戶的個人情況。而為了進一步增強蘋果手機的AI屬性，蘋果公司還被曝出正與OpenAI敲定了一項合作協議，即用戶今后在使用Siri和一系列應用期間，可以要求系統調用ChatGPT來進行回應。

　　但值得注意的是，蘋果的這套“內外兼修”的玩法，還要等到秋季上新的時候才能看到技術表現和實際成效。

　　以AI為噱頭，讓用戶購買有點難

　　拋開蘋果的AI手機期貨不談，對那些已經上市發售的AI手機，很多用戶的感官并不清晰：“像同步翻譯、文章總結這樣的AI功能，真正用得上的時間非常少”“有些功能局限性有點大，比如讓它寫個工作報告還得二次加工，P個圖最終效果也不太穩定”……

　　正如這些發聲所言，當前AI手機功能應用的矛盾點就在于，用戶希望擁有的是像《鋼鐵俠》電影中“賈維斯”那樣全能的智能管家，但AI手機的實際落地表現卻只是回復更加準確一些的智能助手，這種落差導致AI手機相關功能的應用場景受到了很大的限制，“AI手機這款產品，還沒有找到一個能真正吸引到更大用戶群體去付費購買的點。”

　　“有市場培育和用戶教育的問題在里面。”作為長期活躍在各大手機新品之間的測評達人，自2024年開年以來，王其體驗過市面上大部分掛著“AI手機”標簽的產品，“現階段的AI只能說是錦上添花，而且大部分手機廠商把AI功能做得很泛，所以最后呈現出來的效果就是‘你有我有大家有’，甚至和外面一些免費的AI應用的體驗也相差無幾。”

　　王其關注過粉絲們的反饋后發現，在AI手機的潛在目標客群中，相當一部分人的購買意愿并不強烈，“雖然AI手機的風很大，但大多數人買新機主要還是看品牌和配置”。

　　帶有“AI手機”標簽的在售機型

　　再加上用戶習慣問題，相比于切換到一個由手機廠商新推出的AI應用上，一些人還是更傾向于通過自己熟悉的方式進行操作，而且現在可以看到有些功能性軟件也在推出相應的AI功能，“人家軟件都自帶AI了，用戶還會用你手機上的AI嗎?”

　　“目前稍微應用得比較多的一個AI功能就是智能消除，可以把照片里面一些不想要的元素去掉。”據王其分享，對于用戶稍加復雜的需求，比如通過AI手機生成PPT、總結文檔、工作周報等操作，最多只能打個基礎，最終還是得由用戶自己去完善它。

　　更關鍵的是，對于被大模型技術加持過后的手機產品，手機廠商們好像還沒有找到真正的發力點，“這個感覺就好像是大家都很認可AI大的發展方向，但目前也就是嘗試著做了一下相關的功能，既沒有貼近自己品牌調性的獨特功能，也不能說自己的AI技術已經優于同行。既然如此，只看到一個‘AI手機’標簽的消費者又怎么會痛快付費呢?”

　　“鯰魚”下場，AI手機時代才會來？

　　根據艾瑞咨詢發布的《2024年Q1中國移動互聯網流量季度報告》，截至2024年一季度末，我國移動互聯網月獨立設備數突破14億，但流量增長曲線卻顯著平緩，用戶粘性趨于穩定，市場趨近飽和。

　　不可否認，在大模型席卷各行各業的時代背景下，本就內卷的手機行業總算找到了一個可以撬動銷量的好方向。

　　浙商證券表示，以蘋果為代表的海外AI廠商持續在端側AI領域發力布局，AI大模型在端側的垂直場景應用有望加速落地。東方證券則表示，2023年是手機端側大模型AI落地之年，2024年將是AI手機快速發展之年，看好端側AI滲透率的提升給手機行業帶來長期投資機會。

　　盡管目前“AI手機”似乎噱頭比技術含量更高，但在蘋果高舉著“蘋果智能”(Apple Intelligence)下場后，在“鯰魚效應”的加持下，行業發展形勢可能會迎來新的變化。

　　畢竟，在“內置人工智能(AI)+強化版 Siri+第三方應用(ChatGPT)”這一整套組合拳下，幾乎可以消解掉相當一部分用戶習慣問題，而在發布會后至蘋果AI手機正式發布的這段“空窗期”，剛好是各大品牌加速市場布局的關鍵時間。

　　“手機品牌的頭部效應更加明顯，之前大多數品牌可能只是看到了方向，淺淺推出一些通用的AI功能試試水，但蘋果進來以后大家都要認真了。”有從業者認為，蘋果的下場在某種意義上講，是為其他手機品牌真正確定了新的發展方向，“蘋果的品牌力確實是行業*的，頭部品牌的執行力度都這么大了，大家肯定都會跟上的。”

　　所以翻看相關企業動態，不難發現一些手機廠商的行事作風也大膽了起來。如真我就在前幾天官宣了其面向全球NEXT AI戰略，真我副總裁徐起還表示，真我目標是在未來三年內賣出1億臺AI手機。

　　“蘋果、華為、小米等業界巨頭紛紛加大在AI領域的投入，引領手機產業鏈企業‘搶跑’。產業鏈企業不僅在硬件上尋求突破，更在操作系統、應用程序和服務中全面融入AI。”首都企業改革與發展研究會理事肖旭在接受《證券日報》采訪時，對行業發展趨勢也做出過類似的判斷。

　　至于AI手機是否真能成為一個新的劃時代產品，就讓時間來給我們答案吧。