2024春節(jié)檔撤檔潮：市場風(fēng)云變化中的祭旗者們

　　作者 / 向   向

　　運(yùn)營 / 小餅干

　　今年的春節(jié)檔，贏家通吃，敗者敗走，好一出撤檔大戲。

　　撤檔并不是個新鮮詞，前兩年受到疫情影響，幾乎每個檔期都有那么幾個電影臨時撤檔，但大部分撤檔動作都在上映前。像今年這樣，大規(guī)模在檔期過半后撤檔，屬實(shí)是頭一回。

　　而對大部分觀眾來說，春節(jié)假期也才短短八天，到了初七、初八打工人大部隊(duì)已經(jīng)在返程的路上了，再往后就又該投身崗位了，這時候“撤檔”，大部分觀眾只會覺得“沒必要吧”。

　　撤檔是種選擇。

　　有人反思自己的——撤檔動作最早的是《我們一起搖太陽》(以下簡稱《搖太陽》)，大年初五，聯(lián)瑞發(fā)布公告稱“檔期選擇出現(xiàn)重大失誤，將延后到3月30日上映。”也有改日再約的——《紅毯先生》的公告里點(diǎn)出電影定位“因?yàn)榕c觀眾交流而變得完整”，順便表示改日再聊，姿態(tài)擺得很優(yōu)美。余下兩部宣發(fā)都不太給力的電影就顯得有些低調(diào)了。

　　但全湊在一塊，在轟轟烈烈的“盜攝風(fēng)波”里，春節(jié)檔8部電影撤檔4部，顯現(xiàn)了另一種盛況，觀眾直言，“下一個退出春節(jié)檔的就是我了吧。”

　　一、撤檔是不得已的選擇?

　　今年春節(jié)檔可以說是贏家通吃最為嚴(yán)重的檔期。

　　到2月17日，今年春節(jié)檔的檔期總票房就已經(jīng)突破80億元，檔期票房冠軍是賈玲的《熱辣滾燙》，張藝謀的《第二十條》排在第四，是十億俱樂部的守門員，再往下，億元票房玩家都沒一個，出現(xiàn)了大斷層。

　　沒有撤檔的4 部影片票房成績都不錯，包攬了春節(jié)檔票房的90%以上，這也意味著，選擇撤檔的4部影片，票房可以稱得上慘淡。按理說，春節(jié)檔票房80億，市場的蛋糕在這里，撤檔的4部電影，明明上了桌卻吃不上蛋糕。

　　春節(jié)檔偏好“合家歡”電影，人人皆知，所以本屆春節(jié)檔一次性端上來了4部喜劇，《紅毯先生》也在其中，在預(yù)售階段，《紅毯先生》也并未完全被前4梯隊(duì)甩下。只是，相較于另外三部更為通俗的作品來說，《紅毯先生》稍顯格調(diào)。

　　但正是因?yàn)檫@一份門檻，《紅毯先生》即使在宣發(fā)隊(duì)伍上并未落后，也依然在排片上落了下風(fēng)。大年初一，春節(jié)檔轟轟烈烈開幕，貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，《紅毯先生》排片占比為8.5%，上座率為20.7%。第二天則下降到了5.2%，上座率11.2%。2月18日，撤檔前一日，《紅毯先生》的上座率僅為1.3%，上座率依然保持在9%。

　　《紅毯先生》好歹還跟喜劇沾邊，《搖太陽》則是徹底跟“合家歡”無緣，早在上映之前，《搖太陽》的題材就被指與檔期不符，春節(jié)檔開始之前更是鬧出了“捆綁排片”的風(fēng)波，再到如今撤檔，可以說是一波三折。

　　由于捆綁排片的策略失敗，《搖太陽》最終的排片比相較于《紅毯先生》還要低一點(diǎn)。電影口碑沒什么問題，作為韓延導(dǎo)演“生命三部曲”的終章，《搖太陽》被影迷們評為“三部曲最佳”，在豆瓣拿下7.9分，也是韓延導(dǎo)演繼《我愛你!》之后又一次拿到7.9分的電影，刷新了自己的口碑，而去年6月上映的《我愛你!》拿到了4.28億票房。

　　但在今年一大波開分7.8-8.0的春節(jié)檔電影里，黑馬口碑戰(zhàn)略并不可行。于是，壯士斷腕，《搖太陽》率先在初五撤檔。

　　而同樣選擇撤檔的《八戒之天蓬下屆》以及《黃貔：天降財(cái)神》，自上映以來，排片率就低于1%。票房成績也是配套的，一部330萬元，一部88萬元。和其他電影的對手不一樣，這兩部影片的對手有且只有一個，就是《熊出沒》，但顯然，想從《熊出沒》手里分一點(diǎn)蛋糕吃的策略今年竟然完全不奏效。

　　春節(jié)檔一直以來都是是“兵家必爭之地”。只是，按照過往春節(jié)檔的經(jīng)驗(yàn)，雖然頭部效應(yīng)明顯，但中腰部的影片，過億基本都是沒問題的。

　　而《紅毯先生》和《搖太陽》瞄準(zhǔn)的，原本就是中腰部的市場。只是，和《八戒》《黃貔》一樣，今年的市場，不給機(jī)會。

　　市場的下沉是不爭的事實(shí)，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔，三線以下城市奉獻(xiàn)了54%的票房，相較去年的50%增加了4%，在春節(jié)檔“下沉”趨勢的影響下，“合家歡”題材看似已經(jīng)變成了春節(jié)檔唯一選擇。

　　只是，同質(zhì)化的喜劇就是觀眾想要的了嗎?今年春節(jié)檔的80億票房成績，是建立在春節(jié)檔長度比往年都要長的前提下。

　　觀眾的選擇變了，這或許才是撤檔潮出現(xiàn)的根本原因。

　　二、撤檔并不能拯救一切

　　沉沒成本依然會讓片方慎重選擇，誠然，在已成定局的春節(jié)檔面前，有些影片的撤檔似乎是暫時止損的最好選擇。只是，撤檔就能重寫結(jié)局嗎?

　　疫情期間的撤檔大多有著環(huán)境因素的考量，除了疫情因素之外的撤檔操作，卻也是觀眾不陌生的。只是，雖都是撤檔，也有不同，以往常見的撤檔，都是在正式上映前。

　　早在2016年，《我不是潘金蓮》定檔國慶，上映5天前馮小剛突然宣布撤檔延期，11月16日重新上映，最終收獲4.82億票房。同樣也是馮小剛，2017年，《芳華》也在9月24日突然宣布撤檔，但在擇檔期上映后，最終收獲14.22億票房。

　　不過，像《芳華》這樣的電影是少數(shù)。

　　王一博參演的《長空之王》，先后經(jīng)歷了多輪宣發(fā)定檔，從2022年國慶開始，頻頻撤檔，最終在2023年五一檔上映，作為同檔期唯一一部大制作，票房預(yù)測一度達(dá)到30億的《長空之王》最終拿到了8.5億票房。

　　“檔期調(diào)整”是《長空之王》在原國慶檔預(yù)售票房已經(jīng)達(dá)到3000萬時給出的官方理由。

　　而往年的春節(jié)檔也曾有過撤檔的影片。

　　2022年，原定春節(jié)檔的開心麻花《超能一家人》臨上映宣布撤檔，官方給出的理由技術(shù)問題，但《超能一家人》早已宣傳多時，臨門一腳的技術(shù)問題略顯荒誕，尤其是在《長津湖水門橋》空降定檔的2022年。

　　同年，不僅是《長津湖》，還有張藝謀的《狙擊手》，易烊千璽主演的《奇跡》以及沈騰的《四海》，雖然從結(jié)果看，《狙擊手》和《四海》的成績也不算理想，但作為陣容實(shí)力，2022年春節(jié)檔委實(shí)比今年豪華的多。《超能一家人》的撤檔也被認(rèn)為是避戰(zhàn)。

　　只是，擇日上映后，《超能一家人》的成績也并未有多驚人，僅拿到了3億票房，與其他沈騰參演的電影相比，顯得有些不夠看。

　　“避戰(zhàn)”是觀眾給大部分影片撤檔加注的統(tǒng)一理由，但對影片來說，上映前撤檔總是好過上映之后再撤檔的，至少保留著懸念感。

　　像今年撤檔潮這樣，上映后再撤檔的，也有案例。

　　去年春節(jié)檔，鄧超執(zhí)導(dǎo)的《中國乒乓之絕地反擊》也參與了春節(jié)檔上映，有孫儷吳京參演，也算陣容豪華。但由于影片內(nèi)容調(diào)整的原因，錯過了大年初一、初二的黃金時間，大年初三才正式上映，最終在《滿江紅》和《流浪地球2》雙重夾擊中，排片起不來，選擇了撤檔。

　　和今年春節(jié)檔選擇撤檔的影片處境其實(shí)有些類似，但并不完全相同。

　　《中國乒乓》在隨后的2月上映，最終票房成績也只有1億。

　　但無論理由是什么，撤檔是片方綜合成本與收益后做出的一種選擇，觀眾的看法如何并不能左右這種選擇。撤檔擇日再上映的例子還有更多，但最終拿到好成績的并不多。春節(jié)檔撤檔潮的出現(xiàn)，反應(yīng)出的是，往年那樣，在春節(jié)檔吃“保底”，拿到保底票房的好日子已經(jīng)不再了，觀眾們的選擇開始集中與某些影片。

　　對電影人來說，這或許意味著，在某些有著票房紅利的檔期，如果不能一擊即中，就意味著滿盤皆輸。

　　市場在變化，電影的選擇需要慎之又慎。