屬于海外華人的“最強(qiáng)春節(jié)檔”

　　2020年的春節(jié)，因?yàn)橐咔槎�一夜改變。影院停工，一年一度的電影春�?jié)檔也銷聲匿跡。有的電影走到線上平臺(tái)，有的電影推遲上映。

　　一年以后，雖然疫情仍未散去，全世界的電影市場(chǎng)都仍在艱難復(fù)蘇階段，但是我們卻迎來(lái)了被成為史上“最強(qiáng)春節(jié)檔”的2021。

　　值得注意的是，今年的“最強(qiáng)春節(jié)檔”不只屬于中國(guó)，也屬于遍及全球的海外華人。《刺殺小說(shuō)家》《哪吒重生》《人潮洶涌》三部影片在2月12日大年初一全球同步上映，創(chuàng)下春節(jié)檔影片海外發(fā)行規(guī)模之最。

　　這三部影片的海外發(fā)行方就是CMC Inc.華人文化集團(tuán)公司旗下華人影業(yè)。從2016年成立以來(lái)，華人影業(yè)在海外發(fā)行上的成就顯著，是目前華語(yǔ)電影最大的海外發(fā)行平臺(tái)。在全球電影市場(chǎng)上，華人影業(yè)不僅把華語(yǔ)電影的海外認(rèn)知度提升了一個(gè)等級(jí)，也讓華語(yǔ)片的排片規(guī)模成倍增長(zhǎng)。

　　從數(shù)據(jù)上看，2016年之前，華語(yǔ)電影海外發(fā)行的規(guī)模可能是三、四十間影院，而現(xiàn)在北美市場(chǎng)排片超過(guò)100間影院已經(jīng)不難，澳新的起排量也都可達(dá)五、六十間。另一方面，華人影業(yè)和北美合作的院線已經(jīng)超過(guò)20家，澳新16家，英國(guó)也超過(guò)了10家，這些院線在各自本土市場(chǎng)占比都超過(guò)了90%。

　　越來(lái)越多從前不排華語(yǔ)片的院線，慢慢開始接受華語(yǔ)電影。這無(wú)疑是一個(gè)很好的信號(hào)。

　　“我們希望將最強(qiáng)春節(jié)檔帶給海外華人，也是想用春節(jié)檔營(yíng)造的春節(jié)氛圍，為2021年開個(gè)好頭。”華人影業(yè)國(guó)際發(fā)行部總監(jiān)祝冉華告訴小娛。

　　屬于海外華人的“最強(qiáng)春節(jié)檔”是如何誕生的？

　　華人影業(yè)此番在春節(jié)檔期進(jìn)行海外發(fā)行的是《刺殺小說(shuō)家》《哪吒重生》《人潮洶涌》三部影片，祝冉華也向小娛講述了華人影業(yè)選擇這三部片子的經(jīng)歷。

　　三個(gè)片子中最先確定的是《刺殺小說(shuō)家》，它于2019年殺青，2020年1月10日就宣布定檔2021年春節(jié)。國(guó)內(nèi)定檔之后，華人影業(yè)便第一時(shí)間就開始去進(jìn)行海外發(fā)行的溝通。祝冉華透露，在2020年初已經(jīng)把《刺殺小說(shuō)家》海外發(fā)行的合作確定下來(lái)。

　　選中《刺殺小說(shuō)家》是看中了其故事與國(guó)際市場(chǎng)的適配性，它是一個(gè)英雄故事，但不是一個(gè)簡(jiǎn)單的英雄復(fù)仇，里面的元素很豐富，包含武術(shù)、動(dòng)作，還有東方色彩的奇幻元素，這些要素都是國(guó)際市場(chǎng)比較看重，也是相對(duì)比較容易去做各地區(qū)本土市場(chǎng)推廣的。

　　對(duì)于《哪吒重生》，因?yàn)樗�主打的是非常�?dú)特的東方朋克、英雄重生的概念，整個(gè)設(shè)定也非常新穎。從海外發(fā)行的角度來(lái)看，祝冉華認(rèn)為它是非常值得去做海外推廣的。“我們一直都很關(guān)注，在《哪吒重生》第一批的物料出來(lái)之后，我們就很喜歡，經(jīng)過(guò)與追光動(dòng)畫的溝通，最終選定了這部動(dòng)畫片。”

　　至于最后一部《人潮洶涌》，祝冉華表示光看這部電影的主創(chuàng)陣容，導(dǎo)演饒曉志，加上劉德華、肖央、萬(wàn)茜這樣的組合，就已經(jīng)足夠吸引關(guān)注了。“再加上它是改編自日本電影《盜鑰匙的方法》，原來(lái)的故事我們就很喜歡，所以也特別想看導(dǎo)演會(huì)怎么帶著三位主創(chuàng)在當(dāng)今中國(guó)社會(huì)的背景下把這個(gè)故事給講述出來(lái)。它又是結(jié)合了喜劇、動(dòng)作、犯罪的元素，所以也是很適合春節(jié)檔的一部片子。”

　　綜合看來(lái)，此次春節(jié)檔華人影業(yè)選擇進(jìn)行海外發(fā)行的三部影片類型都不太一樣，奇幻、動(dòng)畫、犯罪、喜劇，題材非常豐富。

　　祝冉華告訴小娛，2020年海外的華人群體也很不容易，他們希望能夠把國(guó)內(nèi)大家都在討論的史上最強(qiáng)春節(jié)檔帶到海外去，讓海外華人也能感受到祖國(guó)的春節(jié)氛圍，也讓不管喜歡什么類型電影的觀眾都能找到合適的影片，把春節(jié)檔觀看電影的氛圍做得更足。

　　那如何把“最強(qiáng)春節(jié)檔”的氛圍在海外市場(chǎng)做足?主要是這兩個(gè)方面：一是更大的發(fā)行規(guī)模，二是特別的春節(jié)主題活動(dòng)。

　　三部影片中海外發(fā)行規(guī)模最大的是《刺殺小說(shuō)家》。華人影業(yè)獲得了該片全球全版權(quán)的發(fā)行權(quán)，在2月12日大年初一同步登陸全球3大洲、9個(gè)地區(qū)的大熒幕，上映規(guī)模之大刷新春節(jié)檔華語(yǔ)電影歷史記錄。

　　比較不一樣的是，《刺殺小說(shuō)家》這次在臺(tái)灣幸運(yùn)地抽中了上映許可簽，因此也會(huì)做同步上映。祝冉華稱，這也是近年來(lái)第一次有中國(guó)大陸的春節(jié)檔影片能夠在臺(tái)灣同步上映。

　　而在主題活動(dòng)方面，《刺殺小說(shuō)家》在澳大利亞墨爾本的首映活動(dòng)地點(diǎn)選在了墨爾本博物館，其IMAX影廳乃是《星際穿越》等大片的常用首映地。這次敲定墨爾本博物館作為首映場(chǎng)地，就是為了在大年初一當(dāng)天IMAX版本的海外首映活動(dòng)中，通過(guò)精致的場(chǎng)地環(huán)境與絕佳的觀影效果，把最好的春節(jié)氛圍帶給海外的華人觀眾。

　　危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)，汽車影院或可撐起院線新渠道

　　“2020年，我們鍛煉得最好的就是心態(tài)了。可能你做的東西比之前更多，但是效果真的不一定能預(yù)判。我覺(jué)得現(xiàn)在大家好像對(duì)于票房預(yù)測(cè)這件事情已經(jīng)不是很在意了，因?yàn)槟阏娴牟恢�道�?huì)發(fā)生什么事兒。”祝冉華說(shuō)道。

　　雖然春節(jié)檔發(fā)行規(guī)模之大在刷新著歷史，但是在前所未有的動(dòng)蕩市場(chǎng)環(huán)境下，祝冉華也坦言華人影業(yè)的海外發(fā)行工作還在“動(dòng)態(tài)”操作中，要不斷根據(jù)當(dāng)?shù)卣�府的政策進(jìn)行調(diào)整。

　　據(jù)悉，現(xiàn)在的澳新市場(chǎng)基本上已經(jīng)恢復(fù)，但大多還有75%上座率的限制，亞洲方面新加坡基本恢復(fù)，而馬來(lái)西亞等地的院線還都沒(méi)有開。最不穩(wěn)定的就是北美地區(qū)，這周影院是開的但下周可能就關(guān)了，這周是關(guān)的影院過(guò)兩天也許突然就開了，這些反復(fù)的情況都有可能發(fā)生。

　　2020年對(duì)于海外發(fā)行的業(yè)務(wù)開展肯定是困難的，華人影業(yè)原本最為重要的院線發(fā)行板塊因?yàn)橛霸翰婚_面臨著巨大挑戰(zhàn)。但是危機(jī)中也有轉(zhuǎn)機(jī)，華人影業(yè)也最大程度上利用好了這次轉(zhuǎn)機(jī)。

　　首先就是在院線渠道以及宣傳資源方面的積累與拓展。

　　院線方面，2020年華人影業(yè)不僅開發(fā)了許多之前沒(méi)有排過(guò)華語(yǔ)電影的新院線渠道，也開拓了合作院線中華語(yǔ)電影的排片區(qū)域，將華語(yǔ)電影放映到過(guò)去沒(méi)有排片的影院和地點(diǎn)去;在宣傳資源方面，主要?jiǎng)t是疫情之下開拓的新媒體宣傳資源，各地本土化、精細(xì)化的營(yíng)銷運(yùn)作體系也都有非常大的提升和完善。

　　具體而言，華人影業(yè)最大的渠道更新就是進(jìn)入了海外的汽車影院領(lǐng)域。汽車影院，即觀眾坐在各自的汽車?yán)镉^看露天電影，這一模式在疫情期間是又安全又方便的觀影模式。

　　祝冉華告訴小娛，他們發(fā)現(xiàn)雖然影院蕭瑟，但是汽車影院的票房卻是一直在增長(zhǎng)的。以美國(guó)為例，目前有數(shù)百家汽車影院，在疫情期間普遍收入也都翻了數(shù)倍。

　　電影《八佰》就因此成為了第一部在北美、澳新汽車影院上映的華語(yǔ)電影。汽車影院的發(fā)行方式不僅讓很多華人第一時(shí)間看到了這部電影，甚至還收獲了第一次在汽車影院看電影的體驗(yàn)。隨后，《蕎麥瘋長(zhǎng)》、《緊急救援》等片都在汽車影院進(jìn)行了放映，真正讓華人影業(yè)的海外發(fā)行增添了一條全新的渠道。

　　除此之外，華人影業(yè)也針對(duì)汽車影院做了很多觀影活動(dòng)，比如在澳新地區(qū)舉辦了七夕節(jié)、圣誕節(jié)等主題的“車尾派對(duì)”，都收到了很好的市場(chǎng)反饋。

　　另外在去年7、8月時(shí)，華人影業(yè)在北美、澳新都安排了《流浪地球》和《哪吒》的重映，第一時(shí)間支持海外院線的復(fù)工。那時(shí)院線剛開始恢復(fù)，也沒(méi)有合適的片子，重映這兩部票房、認(rèn)知度都很高的華語(yǔ)電影對(duì)于院線和華人影業(yè)來(lái)講，是相互支持的結(jié)果。

　　其次，疫情對(duì)海外宣傳的影響體現(xiàn)在新媒體重要性的提高。從前，院線方面的宣傳和新媒體方面的宣傳是相對(duì)分開的，新媒體會(huì)比較靠后，而在疫情期間，早期院線宣傳開始就會(huì)帶著新媒體一起。

　　因此，對(duì)于華人影業(yè)的海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，在2020年針對(duì)新媒體宣發(fā)的技能培養(yǎng)、資源積累都大大提升了，與亞馬遜、iTunes、Google Play、包括每個(gè)地區(qū)本土的平臺(tái)等都建立了合作關(guān)系。

　　祝冉華表示，當(dāng)有些地區(qū)線下影院關(guān)閉，他們就會(huì)著重宣傳影片會(huì)在什么時(shí)候、哪些流媒體平臺(tái)上映，團(tuán)隊(duì)也會(huì)針對(duì)流媒體平臺(tái)做特定的推廣素材，如《八佰》即將登陸海外流媒體平臺(tái)，團(tuán)隊(duì)就制作了全新的適合線上傳播的物料，將結(jié)合院線宣傳物料一起進(jìn)行推廣。

　　從藝術(shù)片發(fā)行到?jīng)_獎(jiǎng)，下一步是成為國(guó)際發(fā)行團(tuán)隊(duì)

　　2020年華人影業(yè)海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)定位有一大調(diào)整，即從華語(yǔ)電影的海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)變成一個(gè)國(guó)際發(fā)行團(tuán)隊(duì)。

　　祝冉華告訴小娛，做出這樣的調(diào)整是因?yàn)榻?jīng)過(guò)五年多的發(fā)展，華人影業(yè)海外發(fā)行的體系搭建已經(jīng)相對(duì)完善且成熟了，所以能夠利用這些體系和資源、以及團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)能力，去為非華語(yǔ)電影做發(fā)行和宣傳，首次嘗試非華語(yǔ)影片《逃走的女人》的全球發(fā)行就是第一步。

　　《逃走的女人》是由洪尚秀執(zhí)導(dǎo)，金敏喜主演的韓國(guó)電影，也是一部藝術(shù)電影，入圍了2020年柏林電影節(jié)最佳影片，導(dǎo)演洪尚秀憑借它獲得了銀熊獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演。

　　通過(guò)發(fā)行《逃走的女人》這樣一部知名藝術(shù)片，華人影業(yè)在藝術(shù)院線、宣傳資源等方面也取得了不小的突破，不僅和有著“藝術(shù)片界Netflix”之稱的英國(guó)MUBI平臺(tái)達(dá)成合作，同時(shí)也跟英國(guó)科爾森院線旗下CurzonHome Cinema平臺(tái)達(dá)成合作。另外，在海外尤其是韓國(guó)渠道的自媒體渠道、社區(qū)宣傳渠道等方面的拓展也卓有成效，在電影節(jié)展、跟藝術(shù)院線的配合上也都取得了進(jìn)步。

　　在成功布局藝術(shù)片后，祝冉華透露團(tuán)隊(duì)的下一步計(jì)劃就是發(fā)行非華語(yǔ)的商業(yè)大片，同時(shí)也會(huì)嘗試一些新導(dǎo)演、新類型的片子。

　　華人影業(yè)在2020年的另一個(gè)突破是電影節(jié)和獎(jiǎng)項(xiàng)的投遞運(yùn)作，如《八佰》AACTA、金球獎(jiǎng)的投遞、運(yùn)作，以及《逃走的女人》在布里斯班電影節(jié)、倫敦韓國(guó)電影節(jié)、格拉斯哥電影節(jié)的展映等。

　　“《八佰》去年上金球獎(jiǎng)首頁(yè)就有兩次，主要目的是把為華語(yǔ)片做獎(jiǎng)項(xiàng)運(yùn)營(yíng)的意識(shí)建立起來(lái)。提名、獲獎(jiǎng)是比較難的事情，可正因?yàn)槿A語(yǔ)電影在大獎(jiǎng)的運(yùn)營(yíng)上目前是相對(duì)落后的，我們希望能夠通過(guò)運(yùn)作《八佰》這樣的大片逐步打通渠道，把合適的華語(yǔ)電影投遞給合適的獎(jiǎng)項(xiàng)。”祝冉華感嘆，“這將是一個(gè)非常長(zhǎng)期的過(guò)程。”

　　不僅要推華語(yǔ)電影，還要推華語(yǔ)電影人，這也是華人影業(yè)今年發(fā)行策略的一大轉(zhuǎn)變。把導(dǎo)演、演員通過(guò)作品推向世界，電影節(jié)就是一個(gè)很重要的平臺(tái)。以《刺殺小說(shuō)家》為例，去年線上戛納期間，華人影業(yè)就為該片做了大范圍的宣傳推廣，安排了好萊塢媒體Variety等海外媒體與路陽(yáng)導(dǎo)演、楊冪等主創(chuàng)的一系列采訪，安排媒體看片會(huì)等，獲得不錯(cuò)反響。

　　導(dǎo)演路陽(yáng)

　　祝冉華告訴小娛，2021年華人影業(yè)海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)的最大目標(biāo)還是要往國(guó)際發(fā)行團(tuán)隊(duì)的角色去轉(zhuǎn)換。

　　“就是以兩條腿走路，第一是希望把更多合適的影片帶給海外華人，滿足他們的觀影需求，同時(shí)把海外華人的觀影比例再往上提高一個(gè)層次;第二就是希望通過(guò)合適的影片去做各國(guó)本土市場(chǎng)的拓展，目的不是大范圍出圈，而是希望讓影片能找到自己特定的目標(biāo)觀眾群，然后以此逐步進(jìn)行本土市場(chǎng)的拓展。要完成這兩點(diǎn)，我們要做的就是，一方面推中國(guó)電影，一方面帶著中國(guó)電影人一起往外走，希望能在國(guó)際市場(chǎng)上把中國(guó)電影的國(guó)際新形象塑造起來(lái)。”