FastData觀察：《2023上半年TT生態白皮書》

　　本次白皮書保守估計TikTok2023年全年交易GMV會超過230億美金，2025年會超過2500億美金，其中東南亞今年年底會超過單日1億美金一天，今年年底DAU全球預計會超過11億，八月之后TikTok美國電商市場會進一步打開，也是非常值得期待的。TikTok S項目的上線，加上TEMU、SHEIN、速賣通的全托管，以及最近加入的Lazada、Shopee，全托管成為討論新熱點，中國出海電商引來新機會、新格局。相信我，五年后看今天，你會驚訝現在發生的事和巨大商機。

　　2023上半年，不僅TikTok，Instagram Reels和YouTube Shorts等短視頻平臺也取得快速發展，商業機會不斷涌現。3月份，我們專門去了東南亞，拜訪了印尼、菲律賓、泰國、馬來西亞等東南亞國家當地最頂級的品牌、TSP、MCN機構，五月底又前往美國，與TikTok、Google、亞馬遜等各平臺官方人員，及美國品牌、大賣、行業內各賽道前沿的創業者進行一對一線下專訪，加上FastData數據平臺多維度數據觀察，我們對未來充滿信心，更看到了一個新流量時代，一個新全球時代的巨大機會。

　　在看下面白皮書的詳細數據之前，我們非常感謝常年霸榜東南亞5國的TikTok最大TSP機構F-Commerce創始人&CEO姬鯤、印尼頭部投資基金AC Ventures管理合伙人黃佩華、泰國新崛起小家電代表品牌Simplus CEO Jack Zhang等行業前沿領軍者以及Outlandish創始人William August(英國人)和relay.club CEO Jim Fields(美國人)2位外國從業者朋友對于本次白皮書的全力支持，以及接受白皮書專訪。

　　FastData2023上半年TikTok生態發展白皮書主要包括九大部分，全書共計112頁，分別為2023上半年TikTok數據基本盤及大事件，帶貨直播、TikTok Shop、商品、內容創作者、廣告生態及數據排名，全托管模式，八大預測與TikTok行業生態圖譜。

　　01 2023上半年TikTok數據基本盤及大事件

　　關于TikTok數據基本盤，白皮書指出，截止2023年6月TikTok全球下載量已突破35億次。TikTok在全球擁有超過16億用戶，其中月活躍用戶為11億。美國擁有超過1.5億TikTok用戶，是全球TikTok用戶最多的國家。印度尼西亞以1.13億用戶數位居第二。

　　TikTok成為全球首個單季度用戶消費超10億美元的應用程序。TikTok在2023年第一季度創造了10億美元的用戶消費，截至目前，TikTok用戶在TikTok上的消費已超過70億美元。

　　02 2023上半年TikTok帶貨直播生態及數據排名

　　TikTok直播生態方面，白皮書指出，2023上半年大促活動帶動TikTok帶貨直播數據全面增長。2023上半年TikTok帶貨直播總時長與總觀看人次最高來自于印度尼西亞，其次為越南和泰國。其中單月帶貨直播總時長與總觀看人次增速最高來自3月。

　　2023上半年TikTok Shop全球帶貨直播間TOP1為Waktunya Hoki Sale di TikTok Shop!，其單場直播預估銷量和銷售額分別為4.08萬和Rp92.42億。

　　03 2023上半年TikTok Shop生態及數據排名

　　TikTok Shop生態方面，白皮書首先回顧了TikTok Shop的發展歷程并展望了2023年TikTok Shop發展路線;接著從銷量和銷售額兩個維度對全球及各國小店進行系統分析。

　　2023上半年全球TikTok Shop主營類目按GMV排前三名分別為美妝個護、女裝&內衣和穆斯林時尚。2023上半年全球TikTok Shop主營類目豐富度提高，美妝個護與女裝&內衣占比雖有略微下降，但仍為最大品類。

　　2023上半年TikTok Shop全球銷售額TOP3為印尼小店Skintificid、越南小店TRANG CEE STORE、印尼小店The Originote。

　　04 2023上半年TikTok商品生態及數據排名

　　TikTok商品生態方面，白皮書首先回顧了TikTok Shop的發展歷程并展望了2023年TikTok Shop發展路線;接著從銷量和銷售額兩個維度對全球及各國小店進行系統分析。

　　2023上半年全球商品銷售額榜TOP20來自于美妝個護、女裝&內衣、食品飲料等共6個類目，其中美妝個護類目商品上榜數量最多，占比為60%。

　　2023上半年全球商品銷售額榜TOP20來自于馬來西亞、英國和印尼共3國，其中英國上榜數量最多，占比為45%，其余依次為印尼占比30%、馬來西亞占比25%。

　　05 2023上半年TikTok內容創作者生態及數據排名

　　TikTok內容創作者生態方面，白皮書指出，2023上半年帶貨達人數最多及增長最多的國家均為印尼，其次為泰國和菲律賓，泰國分別在3月和6月取得快速增長，菲律賓整體快速增長，在6月最為突出。英國、馬來和越南三國保持平穩增長。

　　白皮書在分析了TikTok內容創作者整體情況的基礎上，進一步對louissescarlettFamily等各國優秀TikTok達人進行細致的數據分析與剖析。

　　06 2023上半年TikTok廣告生態及數據排名

　　TikTok廣告生態方面，白皮書指出，2023上半年全球TikTok廣告業務迅速擴張，集中覆蓋于廣告收入體量大、增速快的發達國家市場，以美國、英國為主要國家的歐美地區貢獻了目前廣告收入的主要部分，在東南亞，泰國成為TikTok廣告數最多的國家，占比約為40.1%，其次為印尼，占比約為32.3%。

　　2023上半年全球展現量≥1億廣告數增長約82.3%，預計到2023年底廣告體量較大的市場均呈兩位數增長，包括美國(+21%)、英國(+23%)、印尼(+17%)。

　　07 2023上半年全托管模式生態發展情況

　　TikTok Shop全托管模式方面，白皮書介紹了全托管模式：商家(供貨商)向平臺方供貨，店鋪流量和運營由平臺方負責。本質上講，這是一種“類自營”模式，在這種模式下，商家只需要把貨發到平臺官方在國內的集貨倉，不再需要做運營和銷售，為在跨境電商內容運營和引流推廣方面經驗不足的商家提供了一個便捷出海的模式。、

　　08 TikTok生態發展八大預測

　　白皮書基于所有數據分析及信息整合，從多角度對2023TikTok生態發展做出八大預測：

　　1.未來五年，中國供應鏈優勢疊加全球短視頻直播新流量時代會誕生多家中國人做的全球品牌

　　2.TikTok 2023全年交易GMV有望超越230億美金

　　3.TikTok廣告引擎不斷完善，在2023下半年成為品牌出海核心投放通道

　　4.2023年下半年全球投資人會密集進入TikTok生態尋找投資標的，商業生態進一步引爆

　　5.TikTok 商城不同于抖音流量結構，海外占比會更高，部分國家商城流量的占比下半年會超過50%

　　6.Facebook、Google、亞馬遜會進一步加大短視頻直播的全球布局和投入，“一超多強”局面形成

　　7.Temu、Shein、TikTok、速賣通等平臺的全托管上線，中國平臺譜寫全球電商下半場新格局時代開始

　　8.TikTok“S”項目值得樂觀，會極大豐富短視頻直播生態的商家供給，是全新機會，也是TikTok布局全球電商的重要一環

　　此外，白皮書還同步發布TikTok生態圖譜。

　　2023下半年，非常期待隨著TikTok全托管模式的上線與2023年8月美國小店全面放開，TikTok一定會展現出對全行業發展巨大的影響與商業價值，也毫無疑問會成為全球最大的新流量池與商業藍海之一。最后，在海外，我看到中國人走出國門，在異國他鄉打拼，他們的勇敢、智慧、勤勞讓我深受震撼，這種精神是中國的希望，是真正向上的力量，是我們對未來的信心所在!在此，我通過白皮書向他們致敬，向為他們提供基建出海的TikTok、TEMU、SHEIN等新平臺致敬!