在規范發展中尋求創新突破 2025年中國短視頻行業市場規模將達10660.8億元

　　短視頻產業正處于風口浪潮，競爭相當激烈。短視頻行業發展現狀和未來趨勢如何?短視頻因何受資本追捧，其魅力在哪?如何抓緊短視頻行業機遇?

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)最新發布的《2023年中國短視頻行業市場運行狀況監測報告》就行業相關問題進行闡述。報告數據顯示，中國短視頻市場規模進入平穩增長階段，2022年達到3765.2億元，同比增長了83.6%。近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索、開拓新的變現渠道，多維場景融入助推“短視頻+”跨界發展，例如“短視頻+直播”“短視頻+政務”“短視頻+媒體”等，推動市場進一步擴大，預計2025年中國短視頻行業市場規模會達到10660.8億元。

　　近年來，“短視頻+”和“直播+”新業態快速發展，短視頻平臺作為新型數字經濟的代表，正與生產、生活的各個方面深入融合，催生出消費升級、產業創新、職業發展的新場景、新模式。年輕人可以通過以抖快為代表的“短視頻+直播”平臺創作短視頻、開啟直播，借助平臺流量、運營及現金的扶持，不斷探索就業新路徑，為創業、就業的青年提供廣闊空間。

　　短視頻在全國漸為普及，在統計主流應用市場APP上架情況后發現，目前中國短視頻APP數量有118款。從平臺地域分布來看，短視頻平臺企業多分布在北京地區，其代表性企業較多如抖音、快手等;其次是東部沿海地區，代表企業主要有微視、虎牙、嗶哩嗶哩等。

　　短視頻行業是眾虎相爭，還是獨占鰲頭？

　　短視頻賽道持續加熱，吸引相關企業入局，資本活躍度升高。數據顯示，2008-2022年各大機構對短視頻行業的投融資力度以騰訊投資為首，投資數量超過60個。近年來，騰訊加大短視頻布局力度，從投資快手、梨視頻到發展微視、微信視頻號等自有平臺，騰訊對短視頻市場的占有率持續上升。

　　短視頻內容制作市場已發展出成熟的價值鏈，MCN機構的出現為其錦上添花。行業巨頭看到短視頻市場的龐大需求，公司資本、資源充足，投融資數量相對較多。

　　報告數據顯示，在2019年末及2021年末中國短視頻用戶使用率分別突破80%和90%關卡。自2018年到2022年整體用戶使用率從78.20%增長到94.80%，增幅達16.6%，短視頻已逐步滲透至網民的生活全場景。在多家企業相繼布局短視頻市場后，行業格局已基本形成。

　　得益于5G網絡的普及和人工智能相關技術賦能，中國短視頻市場潛力無限，龍頭企業眾多。我國短視頻市場幾乎被第一梯隊和第二梯隊壟斷，第三梯隊市場份額較小。第一梯隊為視頻號、抖音和快手;抖音的平臺熱度高，用戶規模占據優勢，有利于發揮平臺社交屬性，且用戶偏年輕化，性別分布均衡，用戶消費潛力較大。

　　相比而言，快手的平臺口碑占有優勢，網絡營銷運營力度強，用戶標簽屬性明顯，在品牌聲譽建設和推廣方面更勝一籌。第二梯隊和第三梯隊更替周期快，競爭平臺較多，不同派系之間競爭激烈，且越來越多的傳統視頻平臺或社交類平臺開始進軍短視頻行業，尾部平臺面臨生存考驗，初創企業進入門檻變高，短視頻市場的相對飽和、流量紅利的流失使行業整體將迎來加速整合期。

　　當野蠻生長時代過去，短視頻將如何規范化發展？

　　伴隨投資機構和互聯網巨頭的加入，短視頻進入野蠻生長時代。短視頻平臺快速崛起，并成為國民獲取資訊的主要渠道，流量向短視頻平臺聚集，是推動傳統電商再度進化的全新動力。在前期的突飛猛進之后，基于短視頻衍生而來的諸多商業模式開始遭遇挑戰，其自身也引發相關問題。

　　隨著短視頻軟件成為手機“標配”，愈多年輕人沉迷于短視頻，青少年尤甚。短視頻建設和管理逐漸引起各方關注。

　　2023年2月，國家廣電總局召開會議要求，要全面抓好內容建設、許可準入、日常監管、算法管理等各項重點任務并落實，促進短視頻的健康發展，為未成年人健康成長營造更為有利的網絡視聽環境。

　　2022年，抖音直播啟動專項治理行動41次，針對不良PK、低俗炒作、直播黑產等突出問題進行重點打擊。在未成年人保護方面，抖音直播建立了事前預防、事中攔截、事后保障等全環節保護措施，疑似未成年人消費彈窗系統日均攔截賬號超過12萬個。

　　短視頻內容是獲取流量的關鍵，隨著知識時代的到來，一批以知識分享為定位的短視頻賬號如雨后春筍般涌現。

　　2023年2月27日，抖音聯合少年兒童出版社宣布《十萬個為什么》視頻化第一季完成。系列短視頻由院士教授、科普機構、文化名人及抖音科普創作者等積極參與組成，通過實驗、動畫、實景裝置等方式進行視頻講解，為青少年提供權威科普知識和科學啟蒙，利于青少年身心健康發展的同時也加強了知識科普作品的生命力。

　　隨著數字化進程加快，短視頻應用場景漸多，拓展了市場的廣度和深度，有利于形成新的經濟增量。短視頻的流量紅利在初期便吸引大量資本進入市場，各平臺之間競爭火熱，內容生產同質化較為嚴重。此外，電商的加入讓短視頻成為新零售風口的重要組成部分，而如何找到一條適合短視頻行業的變現途徑和渠道，成為整個行業有待思考的問題。