2023年中國短視頻行業：短視頻協會搭建交流平臺，促進行業發展

　　自4G網絡普及后，中國短視頻行業便實現高速發展，誕生了抖音、快手等數億用戶量級的平臺。如今，有空就刷短視頻已經成了很多人的生活習慣。短視頻內容創作領域日益豐富，從早期的休閑娛樂不斷拓展至新聞、科普、教育等多領域，推動短視頻用戶滲透率進一步提升。

　　中國短視頻行業用戶規模

　　短視頻作為5G時代的典型傳播互動媒介，其信息傳播載體的價值越來越被認可，內容領域從一開始的休閑娛樂不斷拓展至新聞、科普、在線教育等多樣態，其正在以多元的角色嵌入用戶生活。近年來短視頻用戶規模持續增長，據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2022年12月，我國短視頻用戶規模達10.12億，首次突破十億大關，較2021年增長6000萬以上，使用率高達94.8%。從整體的增長率來看，2019年6月至2019年12月，短視頻用戶規模增長顯著，增長率為19.2%，后續基本呈穩定增長勢態。

　　中國短視頻用戶規模分布

　　我國短視頻市場幾乎被第一梯隊和第二梯隊壟斷，第三梯隊市場份額較小。第一梯隊為視頻號、抖音和快手;抖音的平臺熱度高，用戶規模占據優勢，有利于發揮平臺社交屬性，且用戶偏年輕化，性別分布均衡，用戶消費潛力較大。相比而言，快手的平臺口碑占有優勢，網絡營銷運營力度強，用戶標簽屬性明顯，在品牌聲譽建設和推廣方面更勝一籌。第二梯隊和第三梯隊更替周期快，競爭平臺較多，不同派系之間競爭激烈，且越來越多的傳統視頻平臺或社交類平臺開始進軍短視頻行業，尾部平臺面臨生存考驗，初創企業進入門檻變高，短視頻市場的相對飽和、流量紅利的流失使行業整體將迎來加速整合期。

　　廣東省短視頻平臺發展狀況

　　據調查顯示，廣東省主要有9家短視頻平臺，多分布在廣州和深圳地區。從累計下載量來看，微視和虎牙直播占據了廣東省短視頻平臺主要市場份額，為第一梯隊;其次皮皮搞笑和逗拍為第二梯隊，累計下載量均破億。

　　中國短視頻行業發展趨勢

　　目前已注冊的短視頻協會共有110家，多數分布在中部和東部沿海地區。協會除了內部交流外，通常會為短視頻企業搭建交流平臺以促行業發展，如廣東省演出行業協會舉辦廣州優秀網絡短視頻大賽，杭州市電子商務協會舉辦第四屆中國短視頻與直播產業峰會，北京網絡視聽節目服務協會發起組建的“短視頻、直播與MCN專業委員會”等平臺，都為短視頻創作者提供良好的創作環境，激勵內容創作的創新發展，讓各短視頻平臺之間相互交流，互幫互助，有助于短視頻內容向高質量方向發展。