尼爾森IQ：《小紅書用戶消費心理及種草價值》

　　摘要：疫情已經(jīng)結(jié)束，但它帶來的長期影響還在持續(xù)演變。人們逐漸建立與鮮活世界的連接，不一樣的是，全新的生活方式和消費方式正在開啟：

　　消費更傾向通過外出就餐、旅行，找回生活的「在場感」;

　　人們樂于被各類產(chǎn)品「種草」，源于構(gòu)筑美好生活的愿望;

　　用戶開始更理性地選擇產(chǎn)品，找回消費的主動權(quán);

　　消費者變得像「專家」一樣審慎，對產(chǎn)品提出了更高的要求;

　　曾經(jīng)的居家隔離，無意中拓展了「家」消費場景的潛力……

　　這些「后疫情時代」的新變化，啟發(fā)我們重新思考生活，思考消費，思考品牌與用戶溝通的方式，而營銷行業(yè)的「生機」正蘊藏其中。

　　近日，小紅書發(fā)布《后疫情時代消費心理研究報告》(以下簡稱《報告》)，本《報告》由尼爾森IQ撰寫，根據(jù)用戶反饋的真實數(shù)據(jù)，勾勒出了后疫情時代消費者心理的演變軌跡。我們從中選取了5組引人深思的數(shù)據(jù)，試圖和你一起探索用戶心理正在發(fā)生哪些變化，弄清新時期的「消費動機」。

　　報告全文：http://www.100ec.cn/detail--6625412.html