艾媒咨詢｜韓國寵物行業市場發展狀況及消費行為調查數據

　　近年來，“petfam”在網絡上大熱，作為pet(寵物)和fam(家人)兩個詞的結合，是韓國用來形容擁抱孤獨和獨立一代人的流行詞。寵物熱在一定程度上反映了韓國人的獨居生活方式及年輕一代對家庭的態度，“寵物家人”已經成為韓國“孤獨部落”重要的情感紐帶。

　　韓國寵物市場黃金期已至，寵物家人化趨勢明顯

　　從上世紀末開始，寵物概念悄然在韓國興起，經過了20多年的發展，寵物經濟引起社會各界的關注。目前，圍繞著寵物產生的一系列生產、銷售和服務等商業活動已經以一個新興產業的面貌出現在韓國的經濟舞臺上。數據顯示，韓國寵物市場規模呈增長態勢，2021年市場規模達3.77萬億韓元。在寵物行業的需求端、供給端以及資本的共同推動下，韓國寵物市場增長迅速，預計2025年將達5.35萬億韓元。

　　艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，“基本的物質需求可以說都已經得到了滿足，再往上就是精神需求，寵物就是精神寄托的一種表現，在大規模單身集體以及老齡化的背景下，對于情感的需求越來越高，因此盡管疫情帶來了消費疲軟，但對于寵物賽道更多是放大了需求，所以讓整個寵物經濟呈現逆周期的增長。”

　　高昂的教育和住房成本，加上極長的工作時間，在一定程度上導致了韓國極低的出生率。伴隨著家庭人數的減少，越來越多的人養寵物，以減輕生活的孤獨感。據韓國統計廳調查數據顯示，1990年韓國單身家庭比例不到9%，到2015該比例達到26.5%，2020年，韓國單人家庭的比例超過29.6%，成為最普遍的家庭形態。數據顯示，2015-2020年韓國養寵家庭數量大體呈增長態勢，由2015年的457萬家增長至2020年的638萬家，寵物家人化觀念普遍。

　　據韓國KB經營研究發布的“2021年韓國寵物報告”顯示，目前韓國有約1500萬人口在飼養寵物，約占韓國人口的30%。隨著韓國寵物人性化趨勢激增，愈多韓國人將寵物當做家庭成員對待，并為寵物提供類似人的體驗和產品。因此，消費者愿意花更多的錢購買高質量的寵物食品和寵物產品。數據顯示，韓國養寵家庭支出占比最多的是寵物食品，占33.4%;其次是零食和日用品，分別占17.8%和11.1%。需求的激增推動了寵物供應鏈的發展，為滿足消費者多樣需求，供應端也迎來了變革。

　　線上成韓國養寵人購買商品主要渠道，品質是跨境商家發力重點

　　在快遞物流的快速發展下，線上已經成為寵物消費品市場占比最大的渠道。數據顯示，網上郵購和超市是韓國養寵家庭采購的主要渠道，分別占比59.6%和49%;其次是寵物商店和動物醫院。電商后來居上，超越傳統購買渠道成為養寵人的第一選擇。

　　韓國商家捕捉商機，在平臺上推出諸多寵物服務與相關產品。韓國電商平臺Market Kurly表示，韓國寵物相關產品2020年銷售額同比上漲136%，其中不含添加劑的寵物零食頗受歡迎，如果不含食品在內，寵物相關產品2020年銷售額同比漲幅高達707%;而韓國新世界集團旗下大型連鎖綜合超市“易買得”在2019年下半年推出專門的優惠項目，成為會員即可獲得寵物相關產品折扣。截至2020年12月，已有超過4萬人申請成為該項目的會員。

　　2022年9月21日，韓國三星保險推出“寵物保險”，在一周內就收獲了超1億韓元的保費(約合人民幣50萬元)，出乎許多業內人士的預料。據悉，這款保險的銷售情況非常穩定，發行后每天都有超過500萬韓元(約合人民幣2.5萬元)的新合約。韓國寵物經濟紅利不斷，韓國眾多品牌入局助推市場的繁榮，同時，也積極走向世界。

　　為加強韓國寵物市場與世界的接觸，韓國建立了首爾寵物用品展覽會(KOPET)。作為韓國最大規模的寵物行業展覽會，幫助不同國家企業觸達市場。參展企業來自世界各地，有中國、日本、中國臺灣、墨西哥、波蘭、俄羅斯、加拿大、泰國、澳大利亞、馬來西亞、印尼等195個不同國家和地區，參展人數達35260人。韓國首爾寵物用品展KOPET增強了與零售店和消費者的交流，是本土及外來企業進軍韓國寵物用品行業最佳的綜合貿易展覽會。

　　寵物經濟的產業鏈主體可分為“寵物服務”“寵物醫療”“寵物食品”“寵物用品”四個大類，韓國寵物市場潛力巨大，而寵物食品作為兵家必爭之地，也是中國跨境商家大顯身手的領域。數據顯示，2020年韓國寵物食品進口里中國為最大進口國，占比89.08%，其次才是美國、泰國等。

　　雖然海外寵物食品有品牌先發優勢，但中國寵物食品供應鏈體系完善，本土企業在電商平臺與寵物專業渠道占有優勢，成本效率明顯，利好中國商家進軍韓國市場。在立足產品差異化定位、綜合供應鏈、渠道、品牌等多維角度，國貨寵物食品突圍優勢顯著。

　　此外，在寵物產品方面，隨著科技的創新發展，帶動了智能寵物用品的不斷升級，韓國養寵家庭對“寵物科技”倍加關注，青睞智能寵物產品。艾媒咨詢數據顯示，2021年有72.9%韓國養寵家庭有購買高級寵物護理產品經驗情況，如自動喂食器、寵物監控器、自動飲水機等就相當受韓國消費者歡迎，智能產品領域也大有可為。

　　總體來說，寵物經濟正進入一個快速發展的上升階段。在疫情期間，韓國寵物經濟市場規模約合人民幣195億元，業內預計，未來五年年增長率將達到兩位數。與此同時，韓國的寵物進口數量也明顯增加。僅仁川海關的數據顯示，2020年1-8月經空運入境韓國的貓狗總數超過1萬只，是疫情前2019年同期的兩倍。并且有專家預計韓國寵物經濟至少還有超過10億美金的市場空缺，整體市場規模有望達到50億美金，韓國寵物市場的發展潛力不容小覷。

　　從養寵人的消費習慣上看，比起價格，年輕一代更注重的是商品和服務的品質，傾向精細化和健康養寵，對相關服務的需求較高。目前韓國寵物市場消費產品主要集中在寵物食品、寵物保健、寵物玩具等領域，這些領域依然值得深挖細分品類。由此，未來高品質的寵物服務有很大潛力和發展空間。隨著電商渠道的快速發展以及居民的消費升級，韓國寵物食品、用品的消費需求增大，在供給側和需求側的雙向發展下，跨境電商需加快全渠道布局，以搶占市場份額，樹立品牌優勢。