千瓜 :《小紅書筆記內(nèi)容特征分析報告》

　　2022年，小紅書品牌破局增長的關(guān)鍵還會是內(nèi)容嗎?筆記形式、筆記風(fēng)格、生活方式，以及膚質(zhì)膚色&皮膚養(yǎng)護4大筆記內(nèi)容特征，成為小紅書社區(qū)最具活力的內(nèi)容特征。

　　小紅書數(shù)據(jù)中臺2021年11月數(shù)據(jù)顯示：45%的用戶傾向于在搜索中種草，62%用戶信息流瀏覽后再通過搜索輔助決策。無論是直接搜索，還是先瀏覽后搜索，搜索流量已然成為小紅書品牌種草轉(zhuǎn)化的核心。

　　小紅書筆記風(fēng)格多種多樣，涉及高級感、氛圍感、復(fù)古、韓系、日系、甜酷、純欲、校園風(fēng)、中性風(fēng)以及歐美風(fēng)等10種。

　　小紅書72%的90后人群、50%來自一二線城市，以及接近70%的女性用戶，更加關(guān)注產(chǎn)品顏值和時尚元素。同時，小紅書用戶對這一類產(chǎn)品需求十分明確，有較深的了解，除了外觀之外，要注意產(chǎn)品品質(zhì)。

　　服飾穿搭、美妝等行業(yè)品牌和創(chuàng)作者可嘗試摸索適合自己的筆記風(fēng)格，吸引小紅書主流人群。