愛(ài)奇藝將開(kāi)啟“冷靜增長(zhǎng)”策略，正著力布局云影院、Web3 等下一代業(yè)務(wù)

　　艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，日前，愛(ài)奇藝年度營(yíng)銷會(huì)“2022愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)”在杭州舉行，現(xiàn)場(chǎng)愛(ài)奇藝發(fā)布了最新的235部?jī)?nèi)容片單。同時(shí)，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO 龔宇分享了愛(ài)奇藝媒體平臺(tái)矩陣構(gòu)成、公司發(fā)展策略和下一代業(yè)務(wù)布局。

　　今年上半年，愛(ài)奇藝高效執(zhí)行“開(kāi)源節(jié)流”策略，全力提升會(huì)員、廣告等重要業(yè)務(wù)收入，實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈;下半年，愛(ài)奇藝開(kāi)啟“冷靜增長(zhǎng)”策略，將適當(dāng)加大內(nèi)容和市場(chǎng)投入。

　　“市場(chǎng)好的時(shí)候，跑馬圈地更重要。但經(jīng)過(guò)大環(huán)境變化，應(yīng)該迅速根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況做出調(diào)整。去年四季度底，愛(ài)奇藝確定了‘開(kāi)源節(jié)流，扭虧為盈’策略。愛(ài)奇藝下半年策略是‘冷靜增長(zhǎng)’，抓核心業(yè)務(wù)要點(diǎn)：第一，加大內(nèi)容投入，下半年和明年，愛(ài)奇藝會(huì)加大一些投入，讓內(nèi)容更豐富一下;第二，加大市場(chǎng)投入，對(duì)內(nèi)容、品牌、新增用戶等市場(chǎng)投入加大一些”，龔宇表示。

　　同時(shí)，龔宇提到，愛(ài)奇藝正在著力布局云影院、智能制作、海外業(yè)務(wù)、隨刻業(yè)務(wù)、AR / VR、Web3 等下一代業(yè)務(wù)。

　　此前的8月30日，愛(ài)奇藝公布了2022年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝二季度營(yíng)收67億元，同比下滑12%;調(diào)整后凈利潤(rùn)7825萬(wàn)元，同比由虧轉(zhuǎn)盈，去年同期調(diào)整后凈虧損為11億元。

　　據(jù)了解，愛(ài)奇藝二季度會(huì)員服務(wù)營(yíng)收43億元，同比增長(zhǎng)7%，會(huì)員收入的提高與漲價(jià)有關(guān)。截至二季度末，愛(ài)奇藝總會(huì)員數(shù)9830萬(wàn)，較去年同期的9920萬(wàn)下降了90萬(wàn)。

　　如今，我國(guó)人均文化娛樂(lè)支出大幅提升，在中國(guó)影視行業(yè)政策注重內(nèi)容端的輸出、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大的背景下，影視行業(yè)的作品逐漸迎來(lái)規(guī)范化發(fā)展。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2349億元，同比增長(zhǎng)23.2%，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到3618億元。

　　而在內(nèi)容方面，艾媒咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn)，喜劇、校園和職場(chǎng)類等題材的影視作品，更受中國(guó)女性消費(fèi)者喜愛(ài);科技魔幻、動(dòng)作冒險(xiǎn)、戰(zhàn)爭(zhēng)和體育類等題材的影視作品，更受中國(guó)男性消費(fèi)者喜愛(ài)，男性和女性消費(fèi)者對(duì)綜藝影視節(jié)目的偏好，分別為67.4%和52.7%。

　　如此，影視作品創(chuàng)作者可根據(jù)影視作品自身的偏好人群，制定相應(yīng)的IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈，使得價(jià)值最大化。影視行業(yè)創(chuàng)作者們需要更深入地從創(chuàng)作立意、創(chuàng)作模式、作品篇幅、連貫性與協(xié)同創(chuàng)作等方面提升影視產(chǎn)品質(zhì)量，才能迎合觀眾日益?zhèn)�性化、多樣化的體驗(yàn)需求。

　　去年 10 月，龔宇提到“觀眾對(duì)優(yōu)秀作品的剛性需求是永遠(yuǎn)的，創(chuàng)作人員的創(chuàng)意能力是無(wú)限的。市場(chǎng)變化會(huì)帶來(lái)更多空間”。隨后，愛(ài)奇藝開(kāi)啟了一系列聚焦重點(diǎn)業(yè)務(wù)、打造頭部?jī)?nèi)容、更加關(guān)注運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的策略調(diào)整。

　　今年演講中，龔宇介紹，經(jīng)過(guò)上半年公司運(yùn)營(yíng)上的“壓力測(cè)試”，對(duì)下半年和明年怎么做更有信心，將加大在內(nèi)容、市場(chǎng)和品牌上的投入，為觀眾提供更加豐富多元的內(nèi)容。