PUMA紐約時裝周推出其首個元宇宙網站，元宇宙是“風口”還是“韭菜”？

　　艾媒網(iimedia.cn)獲悉，近期，時尚運動品牌 PUMA(彪馬)在紐約時裝周展覽期間推出名為 Black Station 的元宇宙網站體驗，其中包含帶有限量可兌換實體運動鞋的 NFT。

　　1948年，PUMA 在德國荷索金米蘭成立，是一家以生產鞋與運動服為主的大型跨國公司。PUMA集團擁有的品牌PUMA、Cobra高爾夫和Tretorn，其產品涉及跑步、足球、高爾夫乃至賽車領域。

　　就本次PUMA推出的元宇宙網站體驗來看，Black Station 被構想為一個身臨其境的互動場所，訪客進入后，可以近距離看到運動鞋 Nitro NFRNO 與 Nitro Fastroid。甚至可以走進紐約時裝周線上虛擬秀。

　　PUMA 數字大廳空間中有三個獨立門戶，前兩個與 PUMA 最近推出的 Nitropass 關聯，鑄造 Nitropass 的用戶可以獲得兩種 NFT，一種與實物產品相關聯，另一種可以解鎖與他們選擇的運動鞋的定制體驗;第三個門戶將作為紐約時裝周虛擬世界時裝秀的入口。

　　訪客可沉浸在抽象的互動空間中，通過體驗展覽《FUTROGRADE》的數字化設計，實現與該系列作品的互動。

　　Black Station作為一個空白和不斷發展的3D畫布，它將成為一個動態的訪問目的地，將消費者與明年及以后出現的各種Web3活動聯系起來。

　　近年來，各領域的技術高速發展為元宇宙行業提供全面的技術支持，而VR、AR、AI 作為元宇宙的技術基礎也迎來高速增長期。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，從2017年到2021年，中國區塊鏈支出增長約12.8倍;2021年中國VR終端硬件市場規模為136.4億元，AR終端硬件市場規模為208.8億元;2021年中國云計算產業規模達2109.5億元。

　　就目前元宇宙的產業圖譜來看，業內已形成如Meta、SONY等世界元宇宙知名服務商，而我國元宇宙領先企業也不乏Pico、Vive等。

　　元宇宙作為時代新產物，網絡熱度一直頗高，網民對虛擬生態興趣濃厚。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，超六成的網民對“元宇宙”了解程度較高，在元宇宙較基礎的游戲領域，超九成的人對VR游戲更感興趣，社交屬性逐漸突顯，超六成網民表示未來會參與元宇宙的社交，意愿較高。

　　相對于現實，虛擬生態更多以概念的形式存在。但即使是概念，也可以帶動很多行業的發展，推動虛擬平臺的建立。因通信和算力、VR/AR設備和人工智能等領域的升級，體驗和交互形式將更加趨于沉浸。如新氧平臺的AR 檢測臉型服務、得物 App 的 AR 虛擬試鞋功能等，在 AR、VR、可穿戴設備、觸覺傳感等技術的帶動下，更加沉浸式的消費或將成為常態，不再局限于購物等基本消費，AR 房屋裝修、遠程看房、甚至模擬旅游景點都將成為可能，從而帶動消費增長促使經濟發展。

　　那么，元宇宙是“風口”還是“韭菜”?需要看到的是，在元宇宙概念的發展過程中，技術、商業模式創新、應用等方面引發了資本關注，帶動產業鏈的發展，但難以避免存在風險，元宇宙需警惕資本綁架。由于元宇宙產業還處于初期發展階段，相關政策尚不明晰，立法監管仍是空白。NFT等虛擬貨幣帶來一定經濟效益時也會伴隨著一定的經濟風險，而經濟風險可能會從虛擬世界傳導至現實世界，因此，資本們還應避免被“割韭菜”。