脈脈聯合唯品會發布《2022職場美妝新趨勢》

　　2022年，首批00后職場人“報到”。隨著更多“新生代”的加入，職場正變得愈發多元化、個性化。而與日常生活息息相關的職場妝容，如一面鏡子，展現著不同世代豐富多彩的職場面貌。

　　9月5日，職場社區和招聘平臺脈脈聯合特賣電商唯品會共同發布《2022職場美妝新趨勢》，針對70后至00后人群開展職場美妝消費調研，通過全新的跨界視角，洞察各世代的職場理念與心態變化。

　　《2022職場美妝新趨勢》顯示，在職場“摸爬滾打”了十年的90后已然成為美妝市場的消費主力軍。逐步掌握了更多經濟話語權的90后敢于嘗試、樂于自我投資，“熬最晚的夜，用最貴的眼霜”就非常適合于描述90后的消費觀。

　　在參與調研的90后用戶群體中，最近一年美妝消費金額的中位數達到了3-5萬元。相較于“成分黨”、“功效黨”或“實用派”，90后更傾向于“無論什么品類，都首選大牌” 。唯品會數據顯示，過去一年，平臺上90后、95后用戶對“貴婦面霜”(注：國際高端大牌面霜)的購買量同比增長了52%、88%。

　　分行業來看，穿著最樸素的職場人群恰恰是最舍得在護膚上花錢的群體。

　　美妝消費水平還與地域、收入水平密切相關。比如一線、新一線城市用戶就更愿意在美妝上花錢，北京、上海、成都、深圳、廣州、重慶等城市一直是美妝消費“大戶”。值得一提的是，發量問題是不少都市職場人群的痛點。數據顯示，在最愛買防脫發產品的城市中，除北上廣深，重慶以顯著性“優勢”擠入前五陣列。

　　值得一提的是，在“拒絕無效內卷”的號召下，越來越多的年輕人將職場美妝定義為“悅己消費”，而不僅僅是工作需要。

　　在美妝消費上，互聯網行業的“內卷”特性也體現得淋漓盡致，有三成互聯網行業受訪者認為“同事太精致，我也要跟上”。因此，不僅有“技術大牛”每天翻著花樣地化妝上班，也有“手殘黨”表示就算化妝技能不達標，也要“解鎖”新妝容。其中，電商企業的“全妝率”最高，在30%以上。