網易嚴選寵物子品牌“網易天成”上線，寵物食品細分領域受看好

　　艾媒網(iimedia.cn)獲悉，日前，網易嚴選子品牌網易天成宣布上線，主打中高端寵物市場。據介紹，首批上線全價鮮肉烘焙貓糧、全價凍干生骨肉三拼貓糧等8款商品，目前已在網易嚴選App、京東、淘系、抖音等全渠道進行銷售。核心貓糧商品定價在100-300元之間。

　　成立于2016年的網易嚴選，是網易旗下受新中產青睞的生活方式品牌，覆蓋居家生活、服飾鞋包、美食酒水、個護清潔、母嬰親子、運動戶外、數碼家電等品類。目前，網易嚴選已相繼推出的貓糧、浴室香氛、乳膠系列床品、人體工學椅等多款產品，在寵物、家清、居家等細分賽道有一定的品牌優勢。

　　網易嚴選以“嚴選好物，用心生活”作為品牌理念，與全球優質供應商進行合作。從挖掘消費需求出發，按需訂制，全程參與把控工藝生產環節，打造消費者優質體驗。

　　此前，網易嚴選還孵化出情趣用品子品牌“網易春風”，并在家清、內衣等細分賽道推出“idealand理想之島”“YUNISHAPE與你”等原創設計系列。

　　據了解，自17年成立以來，網易嚴選寵物先后打造出多款被行業譽為“國貨之光”的寵糧。由于“產品-營銷-渠道-定價”一整套完善的爆品打造邏輯，網易嚴選的寵物商品獲得了大批用戶和頭部專業KOL的肯定，并多次拿下全渠道國產貓糧第一的成績。

　　消費需求升級，寵物用品、食品多元化方向發展

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2022年中國寵物經濟產業規模將達4936億元，同比增長25.2%，預計2025年市場規模達8114億元;預計2022年寵物食品行業規模將達到2670億元，2022年中國寵物用品市場將達到369億元。在寵物行業的需求端、供給端以及資本的共同推動下，中國寵物經濟產業規模增長迅速。

　　隨著消費者消費需求的提升，寵物用品、食品持續朝多元化方向發展。寵物食品現階段不再局限于簡單的飽腹作用，對寵物的神經系統、免疫系統、骨骼關節等也有修護和促進作用，功能性的寵物食品越來越精細化、多樣化。

　　艾媒咨詢調研數據顯示，中國寵物飼養者每月進行寵物食品消費的頻次集中在1-2次或3-4次。有八成以上的消費者年均消費超過500元。個人可支配收入越高的群體，在寵物食品方面的消費支出越多。這意味著在當前國民消費保持穩定增長的社會宏觀背景下，寵物食品消費也將保持穩定增長，這為寵物食品企業帶來了新的動能。

　　同時，消費者在購買寵物食品時，六成以上消費者最為關注寵物偏好，其次為品牌口碑以及產品原料。隨著寵物在人們心目中的地位不斷提高，對于寵物食品的質量要求也越來越高。良好的品牌口碑將有助于增加消費者粘性及提高消費者復購率。

　　值得一提的是，相較發達國家的寵物經濟，中國目前的寵物市場正處于起步階段，與寵物相關的行業、周邊，已經成為一個獨立的產業，市場細分也越來越精細。近兩年，中國寵物食品行業融資較多，其中以初期輪次為主。寵物食品作為寵物經濟的重要組成部分，一直都是資本與創業者們看好的細分領域。