2022-2023年中國漢服產業：漢服的文化屬性是其受到消費者青睞的原因之一

　　中國漢服市場快速發展，2022年市場規模預計達125.4億元，2025年有望達到191.1億元，同比增長13.2%，未來漢服市場仍有較大的上行空間。隨著漢服產業的發展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產業中必不可少的一環，有助于漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度。

　　中國漢服消費者基本畫像分析

　　#FormatImgID_0#

　　中國消費者購買漢服頻率及考慮因素調查

　　調研數據顯示，2022年，半年購買3-5次漢服的消費者占比最多，為29.4%，其次為一年購買漢服1-2次的消費者，占比為25.4%;消費者不購買漢服最多考慮的因素是不實用，影響出行和穿著過于悶熱。艾媒咨詢分析師認為，漢服品牌可提高漢服的實用性，采用輕薄的面料制作漢服，提高自身產品的市場競爭力。

　　中國消費者購買的漢服單價情況調查

　　調研數據顯示，2022年，消費者購買的漢服單價主要集中在100-500元之間;購買漢服單價在100-300元的消費者占比為42.8%，300-500元的占比為40.5%。艾媒咨詢分析師認為，漢服單價上限較高，漢服市場呈現細分化的趨勢，滿足不同消費群體的需求。

　　中國消費者購買漢服原因調查

　　調研數據顯示，2022年，弘揚中國傳統文化是消費者購買漢服的主要原因，占比達68.7%;其次為衣服好看和喜歡漢服文化，占比分別為46.2%和46.7%;因為特殊場合需要和表達個性購買漢服的消費者占比分別為36.7%和34.8%。艾媒咨詢分析師認為，漢服獨特的文化屬性是其受到消費者和市場青睞的原因之一。

　　重視傳統文化的回歸讓漢服成為了國人展現自身的文化自信以及精神信仰的窗口。艾媒咨詢分析師認為，漢服的興起，是傳統文化同現代生活交融的示例，漢服文化的傳承核心應為“在骨不在皮”，傳統和現代是可以相互結合的，形制不應成為想穿漢服的人的“枷鎖”，漢服未來在傳承和重視形制等傳統元素的基礎上適度融入現代服飾理念和元素，將有利于漢服產業的長期發展。