峨眉山A2025年非門票收入持續擴容 全域營銷驅動模式革新

　　2026 The North Face100峨眉山越野跑挑戰賽巔峰組比賽于昨日落幕，賽事吸引了15個國家和地區的8000余名選手參賽，賽道橫跨峨眉山前山景區與后山秘境，累計爬升最高達6331米，競技強度與東方山野景觀之間相映成趣。

　　這正是峨眉山破圈創新的一個生動體現。依托世界自然與文化雙遺產核心資源，峨眉山A(000888)2025年以“景城企一體”為統領，全面重構經營體系，通過全域營銷破圈、產品矩陣升級、內外市場拓展三輪驅動，疊加智慧文旅、低空經濟、茶旅融合等新場景落地，實現了傳統主業穩健運營、新興業務快速突破，營收結構持續優化，經營質效顯著提升的新局面。

　　全域營銷精準破圈

　　2025年，國內文旅市場持續復蘇，行業由規模擴張轉向質效提升，消費向體驗化、數字化、個性化深度轉型。

　　在大眾眼中，峨眉山A主要從事峨眉山景區游山票、金頂與萬年索道、紅珠山賓館等酒店集群等傳統經營業務，當然這是上市公司的核心基本盤。

　　但近年來，峨眉山A也在積極轉型謀變革，希望徹底打破傳統景區依賴門票的單一盈利模式。峨眉山A正推進以市場化、數字化、全域化思維重塑經營邏輯，以此形成流量高效轉化、營收多點支撐的良性增長格局。目前，峨眉山A業務涵蓋峨眉雪芽茶業、旅游大數據、智慧文旅及國際旅行社等業務，構建“吃、住、行、游、購、娛、茶、科、研”全產業鏈生態。

　　“持續擦亮峨眉山‘云上金頂、天下峨眉’主品牌，結合公司多年沉淀的營銷資源，積極拓展營銷渠道、創新營銷方式。”峨眉山A相關人士表示，2025年，峨眉山推行全域、全網、全員立體化營銷戰略，以高頻活動、跨界聯動、權威背書實現品牌強勢破圈，持續打造冰雪溫泉季、杜鵑花季、徒步登山季、非遺進景區等節慶品牌，并借勢體育賽事、音樂節等開展跨界聯動，增強游客情感共鳴與品牌忠誠度。

　　具體來看，通過線上深度綁定抖音、騰訊等頭部平臺，舉辦“峨眉派有涼方”抖音短視頻大賽、“峨眉山文旅抖音華少專場直播”等活動，激發全網UGC自主傳播，實現曝光率超億次;線下圍繞四季資源打造固定IP節慶，春季推出杜鵑花季賞花徒步主題活動，冬季深耕冰雪溫泉季度假產品，同步派發文旅消費券，直接拉動入園量與酒店入住率雙增長。

　　同時，峨眉山A深化“文旅+百業”融合，借勢“‘峨旅股份杯’2025峨眉山越野挑戰賽”“安逸生活巨星演唱會”“川超聯賽”“2025環法挑戰賽”等演藝賽事聯動營銷，讓“一次體驗”延伸為“多次消費”，以此為紐帶，峨眉山旅游熱度持續攀升，將“流量”轉化為文旅消費“留量”。