中國漢服行業消費者洞察：線下實體店給漢服消費者的體驗感更好

　　中國漢服市場快速發展，2022年市場規模預計達125.4億元，2025年有望達到191.1億元，同比增長13.2%。未來漢服市場仍有較大的上行空間。艾媒咨詢(iiMedia Research)調研數據顯示，近七成的消費者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費者從線下漢服實體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實體店給漢服消費者的體驗感更好。隨著漢服產業的發展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產業中必不可少的一環，有助于漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度。

　　中國漢服市場規模及預測

　　數據顯示，2015-2021年，中國漢服市場規模實現了由1.9億元到101.6億元的激增，預計2025年中國漢服市場規模將達到191.1億元。艾媒咨詢分析師認為，當前漢服市場規模仍較小，不足2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%，未來仍有較大的上行空間。

　　中國大眾對漢服的了解程度調查

　　調研數據顯示，2022年中國有45.9%的受訪者表示比較了解漢服，能辨別出漢服的基本形制，此外有43.1%表示對漢服有大概的認識。從城市級別來看，主要為北上廣深、新一線和二線城市居民對漢服了解較多。艾媒咨詢分析師認為，越來越多中國民眾對漢服有一定的了解，經濟相對發達地區民眾對漢服的了解更加深入。

　　中國大眾了解漢服途徑調查

　　調研數據顯示，2022年，59.3%的中國大眾通過影視作品了解漢服，54.7%的中國大眾通過社交媒體了解漢服，其次了解漢服的途徑為漢服文化社團、歷史文獻和博物館等展覽，占比分別為49.1%、40.7%和38.8%。艾媒咨詢分析師認為，線上平臺和線下社團、博物館等途徑共同促進了漢服文化的推廣和傳播，增加了中國民眾對漢服文化的了解程度。

　　漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會是漢服趨勢之一。其具有良好的營銷效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層，從而圈粉更多的新用戶群體，觸達更廣泛的人群。同時漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設計與工藝水平。

　　越來越多的線下漢服文化活動，將成為漢服商家重要的推廣陣地，例如西塘漢服文化周、中華禮樂大會、華裳九州等，這些活動可以幫助漢服品牌在傳播推行漢文化的同時，提升品牌知名度，打造品牌認同感。對于漢服產業來說，則推動整個漢服圈持續發展繁榮。