2022年中國內衣產業發展趨勢：女性重視自我程度提高，舒適成為產品主要賣點

　　目前，集中在不同女性內衣細分領域的網生品牌迅速崛起，成為資本關注的焦點。得益于互聯網基因，克服了尺碼選購難、退換貨品難等問題，無尺碼內衣更加有利于消費者在線上進行選購并形成購買決策。未來，在無尺碼內衣這一細分行業上，傳統品牌與新入局者都將增加，賽道競爭將日趨激烈。

　　近十年以來，全球及中國內衣市場總體保持著增長態勢。艾媒咨詢近期發布《2022-2023年全球與中國內衣產業運行監測及消費者洞察研究報告》數據顯示，2021年中國內衣市場規模為2115億元，預計2027年可達2734億元。在社會消費水平日趨提升的背景下，人們對生活品質追求的提升導致對內衣等貼身衣物的新需求也日益增長，推動著中國內衣市場進一步發展。

　　中國內衣市場發展驅動力分析：社會需求

　　2015至2020年，中國內衣需求量從105.2億件增長至172.1億件，年復合增長率約為10.3%。隨著中國人均收入的增長和國人對于內衣消費觀點的開放，內衣消費逐漸趨于時尚化、個性化以及多元化，中國居民對內衣消費的需求量也逐漸提升。

　　2018-2027年中國內衣市場規模及預測

　　中國內衣總體市場規模從2018年的1911億元上升至2021年的2115億元，預計2027年達到2734億元，其中2020年與2022年因受到疫情沖擊，增速下降。女性內衣市場是整個中國內衣市場的主要組成部分，據預測，2022年女性內衣市場規�？蛇_1436億元，2024年可突破1500億元大關。

　　中國內衣企業競爭情報案例：奶糖派（銷售額）

　　2020年，奶糖派銷售額突破1個億，以內衣行業新銳排行榜第一入選天貓新銳品牌。2020年“雙11”及2021年“6·18”活動中，奶糖派均穩居大杯文胸類目Top1，成為中國大杯文胸品類引領者。2022年“6·18”期間，奶糖派10分鐘售出了10000+件大杯文胸，2小時超過2021年3天銷量，進入內衣全行業Top10、文胸天貓大杯文胸銷量TOP1。

　　中國內衣企業競爭情報案例：奶糖派（面臨風險）

　　據奶糖派創始人透露，2021年奶糖派的年復購率大約為35%，年復購率相對較低。奶糖派產品的尺碼、胸型等種類繁多，消費者在選擇時面臨較大困難，此外，部分消費者不具備對自身尺碼的清晰認識，線上簡單的問答形式難以幫助消費者找到合適的內衣，消費者初次購物體驗較差，復購率低。

　　奶糖派近期加快線下門店的布局，借以解決用戶體驗及復購率低的問題。按奶糖派計劃，線下門店將選擇在人氣不太旺的商圈，在3-5年內至少覆蓋100個城市，每個門店都配備專業人士進行一對一服務。然而，門店運營能力、專業服務能力以及成本都將制約著奶糖派線下布局計劃的實現。此外，在疫情反復的情況下，線下布局的不確定性大大增加，面臨諸多挑戰。

　　中國內衣市場發展趨勢

　　在女性自我意識覺醒程度提高的情況下，越來越多女性開始重視自身的需求和自我的愉悅，不再憧憬“討好異性”的內衣品牌。內衣市場品類不斷細分，無痕內衣、大胸內衣、運動內衣、無尺碼內衣等均出現代表性品牌，且大多以舒適作為主打賣點，容易吸引消費者為“自在”買單。