2022年中國內衣產業發展趨勢：網生品牌迅速崛起，更易觸達年輕消費者

　　目前，集中在不同女性內衣細分領域的網生品牌迅速崛起，成為資本關注的焦點。得益于互聯網基因，克服了尺碼選購難、退換貨品難等問題，無尺碼內衣更加有利于消費者在線上進行選購并形成購買決策。未來，在無尺碼內衣這一細分行業上，傳統品牌與新入局者都將增加，賽道競爭將日趨激烈。

　　艾媒咨詢最新發布《2022-2023年全球與中國內衣產業運行監測及消費者洞察研究報告》顯示，在現階段，舒適度(77.1%)和質量(70.0%)是女性消費者在選購文胸時，最先考量的因素。越來越多女性開始重視自身的需求和自我的愉悅，內衣品牌通過不斷細分類目以適應女性消費者需求，無痕內衣、大胸內衣、運動內衣、無尺碼內衣等均出現代表性品牌，且大多以舒適作為主打賣點，容易切中消費者心理。

　　2018-2027年中國內衣市場規模及預測

　　中國內衣總體市場規模從2018年的1911億元上升至2021年的2115億元，預計2027年達到2734億元，其中2020年與2022年因受到疫情沖擊，增速下降。女性內衣市場是整個中國內衣市場的主要組成部分，據預測，2022年女性內衣市場規模可達1436億元，2024年可突破1500億元大關。

　　中國內衣市場發展概況：TOP品牌銷售情況

　　2021年天貓淘寶內衣市場TOP10品牌中，經典品牌如南極人、貓人、恒源祥銷售表現良好，但增長乏力，南極人的銷售增長率僅為-44%，貓人為-2.0%。而新銳品牌如Ubras、蕉內、有棵樹、內外則增長力度強勁，同比增速均超60%。艾媒咨詢分析師認為，傳統龍頭企業南極人在內衣市場占據優勢，銷售額占比遙遙領先，但隨著品牌力的稀釋，或將呈現逐漸下降趨勢。而新銳品牌在原產品的基礎上，主要從尺碼選擇困難、不夠舒適等產品痛點入手，并對產品賣點、場景融合、品牌價值進行升級，從而獲得高速增長。

　　2022年中國女性文胸消費者洞悉：對鋼圈與材質的偏好

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，78.4%消費者偏好無鋼圈內衣，69.8%消費者偏好純棉材質的內衣，鋼圈內衣、滌綸或氨綸材質的內衣受眾群體較小。艾媒咨詢分析師認為，無鋼圈內衣對女性乳腺造成的壓迫較小，符合當代消費者對于內衣舒適度的追求，已然成為內衣市場的主流。

　　中國內衣市場發展趨勢

　　目前，集中在不同女性內衣細分領域的網生品牌迅速崛起，成為資本關注的焦點。中國網生內衣品牌的營銷多采用社交平臺文章推廣、邀請熱度較高的明星藝人代言等方式進行，在年輕消費群體中具備更高的接受程度。此外，部分網生內衣品牌的銷售渠道已實現了從線上向線下拓展，而且實體門店通常選擇在一線或新一線城市的中高端商圈，更容易接觸到年輕化、時尚化、個性化的內衣消費群體。相對于傳統內衣企業，網生內衣品牌的產品迭代能力也較強，不斷產出新穎的款式，導致消費者具有更高的忠誠度及復購率。