2021下半年國民化妝品類整體消費意愿不足

　　據艾媒網獲悉，近日，瑞士食品巨頭雀巢宣布，將減持全球最大美妝集團歐萊雅的股份，以每股400歐元(約合2880人民幣)的價格出售2226萬股歐萊雅股票，涉資約為89億歐元(約合641億人民幣)。據悉，這是歐萊雅集團回購股票計劃的一部分。交易完成后，歐萊雅集團旗下Bettencourt Meyers家族股東的持股比例將從33.3%增至34.7%。

　　12月7日，據歐萊雅官網顯示，歐萊雅將回購雀巢持有的歐萊雅4%的股份。雀巢減持股份價值89億歐元(約合600億人民幣)，出售后雀巢持有歐萊雅股份將削減至約20%。

　　雀巢表示，“仍然完全支持該公司的價值創造戰略”，并將繼續保留雀巢在歐萊雅董事會的兩個席位。

　　此前10月，歐萊雅發布三季度財報，歐萊雅集團前三季度營收231.9億歐元，同比增長18%。報告顯示，歐萊雅中國業務疫情后的兩年里都保持較高的增長態勢，其中護發、護膚、彩妝等所有品類都保持良好的增長。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，今年年初社會消費品零售總額受去年低基數的影響，同比高增。自三月以來中國社會消費品零售總額與化妝品類商品零售值同比增長速度總體呈現下滑趨勢。艾媒咨詢分析師認為，受中國疫情零星出現以及宏觀經濟景氣度等原因，居民總體消費意愿減弱，如將來疫情仍未解決，或一定程度影響化妝品消費的總體需求。

　　不過，從數據來看，今年美妝護膚類產品線上復購需求多于線下體驗需求，且對即時性要求不高，在整體電商經濟增速下降的環境下，未來美妝護膚類產品線上銷售增速仍能夠保持高增長趨勢。