今年暑期檔總票房已破12億？2022年中國在線電影購票市場態勢分析

　　艾媒網(iimedia.cn)獲悉，據燈塔專業版消息，截至6月22日14時35分，2022年暑期檔總票房(含預售)破12億 。

　　在目前燈塔專業版顯示的電影票房排名方面，《侏羅紀世界3》居第一位，檔期票房為66076.57，票房占比55.1%;其次是《暗戀·橘生淮南》，檔期票房為12800.10，票房占比10.7%。

　　隨著疫情有所好轉，加之2022年暑期的來臨，我國電影票房市場逐漸升溫。

　　如今，觀影已經成為了許多消費者生活中常見的消遣方式。 而在線購票服務則幫助人們的購票流程更加便捷化。 iiMedia Research(艾媒咨詢)此前發布的《2022年中國在線電影購票市場及消費行為研究報告》顯示，2021年4-12月中國電影票房整體不低于20億元，以“十一黃金周”為例，中國總票房達到最高值為7.5億元，同比增長273.4%。

　　電影行業的發展，也為在線電影購票的發展提供了基礎。人們生活水平的提高以及互聯網行業的快速發展，在線電影票務平臺應運增多，行業競爭正日益激烈化。

　　中國在線電影購票行業發展歷程

　　中國電影票房量統計

　　數據顯示，全球疫情的蔓延對電影產業帶來了巨大的沖擊，2020年中國電影票房同比下降68.2%，但當前中國防疫已取得重要成果。2021年中國電影總票房達到472.6億元，同比增長131.4%。電影產業正在逐漸復蘇，《長津湖》《中國醫生》等系列主旋律優秀影片上映，引起觀影熱潮，給中國電影票房市場帶來了促進作用。

　　2022年中國網民在線電影購票平臺使用情況分析

　　互聯網的普及以及人們生活水平的提高，共同推動了在線電影購票行業的發展。調研數據顯示，超過九成的中國網民使用過在線電影購票平臺，僅有1.6%的網民表示未購買且不計劃購買。52.3%的網民一個月內在線購買1-2次的電影票。艾媒咨詢分析師認為，線上購買電影票已成為中國網民的普遍行為，在線電影購票市場用戶多，發展潛力較大。

　　節約時間是網民在線電影購票的主要原因

　　調研數據顯示，61.7%的中國網民選擇在線上購買電影票的原因是節約時間，其次是因為在線購票優惠力度大和簡單易操作，占比分別為57.5%和56.7%。艾媒咨詢分析師認為，省時省力易操作以及價格優惠是消費者所追求的目標，在線電影票務平臺應著重于打造便捷化平臺，優化用戶體驗并且推出適時相關優惠活動。

　　值得一提的是，中國電影收入約有九成來自票房和廣告植入，由此可見，中國電影收入對票房和廣告的依賴較大，在線票務平臺可以開拓衍生品市場。目前，通過電影票和零食的捆綁是中國最常見的銷售模式。除了這種模式外，在線購票支付階段也能實現衍生品促銷，如：在支付階段前后，進行衍生品的廣告宣傳，并且可以通過優惠捆綁購買的方式實現促銷。

　　近些年來，電影院數量、電影票房、觀影人次增長的同時，影院上座率卻因為影片類型、宣傳力度、時段等因素的影響，呈現兩極分化。在線電影票務平臺的出現有利于對消費者購票信息進行整合，制定科學的個性化營銷。線下影院可以根據線上數據，精準安排放映場次，優化資源配置，使電影票房最大化，雙方實現互利共贏。