Apple TV+電影《健聽女孩》獲奧斯卡最佳影片

 　　近日，第94屆奧斯卡金像獎公布得獎名單。Apple TV+出品的《健聽女孩》獲得最佳影片，成為首部獲得最佳影片的流媒體原創(chuàng)電影。同為流媒體平臺的Netflix也獲得了獎項(xiàng)，其電影《犬之力》執(zhí)導(dǎo)者簡·坎皮恩獲得最佳導(dǎo)演獎。

　　由于去年的史上收視率最低奧斯卡頒獎典禮，為了提升收視率，今年的奧斯卡評選向社交媒體和流媒體平臺靠攏，還新增了網(wǎng)上投票選擇“粉絲最愛影片”的環(huán)節(jié)，此前這一環(huán)節(jié)的新增也被專業(yè)人士詬病為了“流量”而摒棄奧斯卡應(yīng)有的專業(yè)性。在疫情形勢和流媒體快速崛起的背景下，即便是奧斯卡，也需要開始改革，擁抱新興的流媒體。

　　專業(yè)電影人士對流媒體電影的排斥已是不爭的事實(shí)，歐洲的電影節(jié)還從未把最高獎頒發(fā)給流媒體的電影，甚至戛納電影節(jié)不同意Netflix的電影《羅馬》(Roma)參展，因?yàn)樗鼈兊囊?guī)定是參展電影必須在影院上映一定時間。之前流媒體平臺之前已多次拿到奧斯卡獎項(xiàng)，但分量最重的最佳影片卻遲遲未拿到。此次Apple TV+出品電影的得獎或許預(yù)示著流媒體影片正在被傳統(tǒng)專業(yè)電影人士接受，也或許預(yù)示著流媒體電影正式登上歷史舞臺。

　　流媒體平臺商業(yè)模式疫情下韌性更佳

　　流媒體電影的發(fā)展之快的確出乎很多人意料。之前流媒體和院線的關(guān)系是“井水不犯河水”，優(yōu)秀電影在院線下線后流媒體平臺購入版權(quán)，因此流媒體的收入很大程度上依靠火熱院線電影引進(jìn)平臺的速度和院線電影的質(zhì)量。但隨著發(fā)展腳步的加快，流媒體平臺開始深入?yún)⑴c影視作品的開發(fā)制作，接著從自己發(fā)行的電影中獲利，這些盈利接著又成為平臺開發(fā)下一步作品的資本。由于電影在流媒體平臺上登陸，平臺依靠訂閱會員費(fèi)盈利，又省去了院線電影復(fù)雜的且漫長的盈利過程，因此流媒體平臺逐漸成為與院線爭奪觀眾的對手。

　　原本院線和流媒體平臺具有不同的消費(fèi)場景供觀眾選擇，院線未必落下風(fēng)。iiMedia Research(艾媒咨詢)最近發(fā)布的《艾媒咨詢|2021-2022年中國影視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為研究報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大眾影院創(chuàng)造的視覺體驗(yàn)是其他場景難以達(dá)到的，目前已成為主要觀影人群大學(xué)生群體的首選。但疫情的肆虐使得院線受到了更大的沖擊，院線和流媒體不再是平等的雙選題。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近年來隨著線上電影版權(quán)不斷擴(kuò)充，大學(xué)生線上觀影趨勢將更加明顯。

　　“四兩撥千斤”，小成本冷門電影幫助流媒體平臺積累口碑

　　流媒體平臺的優(yōu)勢還不止如此，院線電影從開發(fā)到上映的周期漫長，小制作冷門電影難以受到影院垂青，其商業(yè)價值和實(shí)際的排片甚至票房都不相匹配。而流媒體平臺可采取“四兩撥千斤”的打法。一方面，投資小成本電影對于流媒體平臺來說代價較小，平臺不會受院線電影排片般風(fēng)險收益比的束縛，制作完成后就可以在平臺上上線，且平臺可以投資多部電影。另一方面，相比院線電影推崇的高成本、大制作的爆米花電影，小成本冷門電影讓觀眾耳目一新，反而收獲了更好的效果。比如這次得獎的Apple TV+出品的《健聽女孩》就是一部小成本電影。

　　換句話說，高成本的爆米花電影的流量公式已逐漸不適用，尤其在疫情的影響下，觀眾更難有意愿走入影院，票房表現(xiàn)乏力。為避免虧損還時常換擋，回本周期漫長。反而流媒體平臺逐漸擺脫“網(wǎng)絡(luò)大電影”質(zhì)量差的負(fù)面標(biāo)簽，開始產(chǎn)出不輸院線電影質(zhì)量的作品。

　　“水火不容”還是“合作共贏”?影片質(zhì)量或更關(guān)鍵

　　疫情之下，院線電影不是沒想過自救，和流媒體平臺合作成為選擇之一。比如《囧媽》在2020年春節(jié)，將電影的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)以6.3億元的版權(quán)費(fèi)用出售給字節(jié)跳動，而字節(jié)跳動之后將其放到自家旗下的流媒體平臺上進(jìn)行免費(fèi)播放。從結(jié)果上看，《囧媽》的發(fā)行方更快速回籠了資金，而字節(jié)請全國人民看電影也收獲了口碑和熱度。這樣看起來流媒體平臺和電影制作方最終獲得了雙贏的結(jié)局。

　　但重要的是，《囧媽》的影片制作水準(zhǔn)尚可，在受疫情影響大家無新電影可看的環(huán)境下，影片的討論度可以為字節(jié)獲得一定的流量。如果爆米花電影已逐漸難獲觀眾的芳心，電影院又因疫情處境艱難，傳統(tǒng)的院線電影制作方能做的、更需要思考的是電影的質(zhì)量、題材問題，畢竟上映遙遙無期還能效仿《囧媽》，而質(zhì)量不佳也難獲得流媒體平臺的資本青睞。

　　疫情雖封閉了人們的活動，但電影制作方不妨用一些小成本、題材冷門的電影正好讓觀眾從爆米花電影中冷靜下來，回歸欣賞電影的藝術(shù)價值。