在線電影票務(wù)平臺(tái)發(fā)展分析：操作更便捷以及適時(shí)價(jià)格優(yōu)惠

　　隨著人們生活水平的提高，以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，在線電影票務(wù)平臺(tái)增多，行業(yè)競爭逐漸激烈。數(shù)據(jù)顯示，2021年4-12月中國電影票房整體不低于20億元，以“十一黃金周”為例，中國總票房達(dá)到最高值為7.5億元，同比增長273.4%。電影行業(yè)的發(fā)展，為在線電影購票的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，加強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)鏈布局、打造平臺(tái)差異性，開拓在線電影票務(wù)平臺(tái)盈利點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)衍生品捆綁銷售是在線電影購票行業(yè)的發(fā)展所在。

　　2022年中國網(wǎng)民在線電影購票平臺(tái)使用情況分析

　　互聯(lián)網(wǎng)的普及以及人們生活水平的提高，共同推動(dòng)了在線電影購票行業(yè)的發(fā)展。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過九成的中國網(wǎng)民使用過在線電影購票平臺(tái)，僅有1.6%的網(wǎng)民表示未購買且不計(jì)劃購買。52.3%的網(wǎng)民一個(gè)月內(nèi)在線購買1-2次的電影票。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，線上購買電影票已成為中國網(wǎng)民的普遍行為，在線電影購票市場用戶多，發(fā)展?jié)摿�較大。

　　淘票票和貓眼電影是最常用的在線電影購票平臺(tái)

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，淘票票和貓眼電影是中國網(wǎng)民最常使用的在線電影購票平臺(tái)，占比分別為65.5%和60.8%，占據(jù)了在線電影票務(wù)行業(yè)較大的市場。其次是美團(tuán)和影院線上購票平臺(tái)，且比例都低于50%。網(wǎng)民使用較少的在線電影購票平臺(tái)是百度糯米和大眾點(diǎn)評。

　　節(jié)約時(shí)間是網(wǎng)民在線電影購票的主要原因

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，61.7%的中國網(wǎng)民選擇在線上購買電影票的原因是節(jié)約時(shí)間，其次是因?yàn)樵诰�購票優(yōu)惠力度大和簡單易操作，占比分別為57.5%和56.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，省時(shí)省力易操作以及價(jià)格優(yōu)惠是消費(fèi)者所追求的目標(biāo)，在線電影票務(wù)平臺(tái)應(yīng)著重于打造便捷化平臺(tái)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)并且推出適時(shí)相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。

　　2022年中國網(wǎng)民對在線電影購票平臺(tái)滿意度調(diào)查

　　超五成的中國網(wǎng)民對在線電影購票系統(tǒng)表示比較滿意，其次是一般和非常滿意，占比分別為21.9%和17%，4.3%和1.1%的中國網(wǎng)民表示對在線電影購票系統(tǒng)不滿意和非常不滿意。網(wǎng)民在使用過程中不滿意的原因排名前三為：綁定個(gè)人信息、退票麻煩和平臺(tái)卡頓，比例分別為50%、36.1%和34%。

　　超七成的中國網(wǎng)民對在線電影購票前景表示看好

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過7成的網(wǎng)民對行業(yè)發(fā)展表示看好。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國電影市場步入發(fā)展黃金期，電影票務(wù)服務(wù)市場潛力巨大。由于更加省時(shí)省力，在線購票更受用戶青睞，線上電影票購買需求量快速增長，其行業(yè)發(fā)展空間廣闊，未來將會(huì)有更多網(wǎng)民涌入到在線電影購票平臺(tái)中。

　　中國在線電影購票行業(yè)發(fā)展趨勢

　　目前在線電影票務(wù)平臺(tái)增多，行業(yè)競爭逐漸激烈。全產(chǎn)業(yè)鏈布局成為各大在線電影票務(wù)平臺(tái)的發(fā)展方向。打造全產(chǎn)業(yè)鏈布局，不僅僅局限于在線票務(wù)業(yè)務(wù)，也需要積極融合到電影的制作、發(fā)行和宣傳之中。在線電影購票平臺(tái)可以借助其較大的流量優(yōu)勢，根據(jù)觀眾喜好進(jìn)行電影制作并進(jìn)行宣傳。

　　中國電影收入約有九成來自票房和廣告植入，由此可見，中國電影收入對票房和廣告的依賴較大，在線票務(wù)平臺(tái)可以開拓衍生品市場。目前，通過電影票和零食的捆綁是中國最常見的銷售模式。除了這種模式外，在線購票支付階段也能實(shí)現(xiàn)衍生品促銷，如：在支付階段前后，進(jìn)行衍生品的廣告宣傳，并且可以通過優(yōu)惠捆綁購買的方式實(shí)現(xiàn)促銷。